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除了王珞丹们,打造“小咖秀”这样的爆款App还需要什么?

斯小懒 · 2015-08-02
“其实,我是一个演员…”最近刷爆朋友圈和微博的小咖秀,总让我觉得身边潜伏着一堆一堆演技型逗逼。

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“其实,我是一个演员…”小咖秀在微博和微信朋友圈都火了,这是一款让用户基于热门的影视剧、网络视频音频进行原创视频创作的App,身边潜伏着一堆一堆演技型逗逼浮出水面了...

它是秒拍在今年5月推出的视频App,把“对口型”玩法从N年前PC端上的后舍男生发展到了移动端上。秒拍创始人韩坤认为,“中国用户不擅长做原创内容,我们就主动给用户提供剧本,让他们可以不费力气的生产故事”。小咖秀日活目前已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频达到120万条,在App Store的总榜单上排名第一。

能够广泛传播的内容总有其病毒性,“小咖秀”提供的“剧本”,采取与影视剧合作的方式获得版权,内容基本上来自热门影视剧片段和网络音频。比如“大圣归来”、“雪姨开门”等,最近爆火的《花千骨》也在其中。

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爆款总是让人眼馋,而除了产品不错以外,“小咖秀”走红的另一个原因不得不说,正是秒拍自身累积的1100位明星玩家和已有的千万级用户数量,另外与干爹新浪微博(投资方)的力推也有重要关系。

7月6日,王珞丹在微博上发布了一段用小咖秀录制的模仿金星的逗逼视频,迎来了第一波疯狂的下载量,用户数量开始呈现日均100万的增势。而在上周五,王珞丹又把小咖秀带进了湖南卫视的快乐大本营,小咖秀又迎来了第二次峰值。在本周的微博趋势榜和百度热搜榜上,华妃娘娘蒋欣的小咖秀也登上了榜单,韩坤预计本周末会引来第三波下载高潮。节操团队的开拍几乎与小咖秀同时上线的,前者既没有明星撑场,也没有好的宣传渠道,也无缘爆款。

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韩坤坦言,“明星们在新浪微博上的示范效应,带动了普通用户的大规模参与”。秒拍在首页设置了“小咖秀”专区,为小咖秀的导流铺路。

爆款级App,通常要面对技术上的各种挑战,因为大量涌入的用户而导致服务器奔溃的情况,随时可能发生。小咖秀在面对几乎呈90度上升趋势的下载率,后台服务器也几乎撑不住了,“还好有比干爹还亲爹的新浪,派来二十人的技术团队来救场”,韩坤对此感激不尽。“视频类App的开发成本极高”,韩坤透露他们每月的带宽花费高达千万。

爆款也是有生命周期的,韩坤并不担心小咖秀会在大火之后就突然销声匿迹了,“我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火,小咖秀也会一直迭代,我们更像视频界的唱吧,明星效应,输出红人,内容源丰富。人总是有表演的欲望,小咖秀能为他们提升的曝光率”。不过,从秒拍到小咖秀,该公司还没有输出网红的案例。

除了直接在视频中插入或植入广告,未来,韩坤计划把小咖秀打造成影视剧的推广平台。在我看来,之于影视产业来看,小咖秀用户的作用不止可以发生影视剧上映后的后期宣传——也有可能前置位参与进来。比如筹备初期,小咖秀可以把草根达人以视频选秀的方式推荐给剧组,在后续拍摄过程中,剧组也可以在小咖秀上提前“剧透”部分段落,通过用户的演绎来预热IP——当然,对那些原本就有一定粉丝的IP最有效。如果能跟紧靠行业,找到行业跟用户高频的连接点,想必会有良循环发生。

韩坤透露,炫一下科技有限公司将围绕秒拍陆续建立家族品牌系列,下一款独立视频App将于9月底上线。该公司目前已过C轮,正在寻找D轮中。Image title

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