求各位别再卷内容Agent了，不如先想好意义在哪？

六月的第二周，一条名为“AI脸生理性厌恶”的关键词冲上微博热搜。

AI脸的定义也由此而来：千篇一律的高颅顶、大眼窄鼻、冷白皮，被叫做“公版脸”“出厂设置的脸”“建模脸”……

从“生理性厌恶”到“反胃”，部分观众的反感情绪可见一斑。

事实上AI生成内容的负面影响已经开始逐渐外溢。古装剧《翘楚》配角演员刘瑾因为表情僵硬、眼神空洞被大量观众当成AI生成，本人只好回应说自己“长了张建模脸”。

微博截图

如今的现状就是一个真人演员，要为被怀疑成AI而公开解释。观众已经默认带着怀疑去看每一张脸。

吊诡的地方在于，就在观众开始对着屏幕上的AI脸“反胃”的同时，供给侧还在拼命加码。

各家大厂的内容agent产品可谓层出不穷。

6月13日腾讯旗下的TDream曝光，主打“互动影游化创作”，微信QQ一键登录；再往前，美图的RoboNeo升级出“影像创作Agent Teams”，号称给OPC配一支“赛博乙方天团”。即梦已经把Agent模式放上首页、小云雀也进化到了2.0版本、阿里推出万镜一刻，头顶还压着一个迟迟不肯露面的微信/视频号AI agent……这些产品的口号大同小异：一键生成，一键成片，人人都能当导演。

部分内容Agent

一边是观众逐渐开始形成了对AI内容的逆反心理，一边是大厂希望更多的agent提升生产效率。

这两条曲线正好朝相反的方向走，而几乎没有人关心这么多内容agent，到底解决了谁的问题。

至少有两件事，现在卷内容agent的平台没想清楚。

第一件，是这类内容早就供大于求。

制作效率和消费效率是两回事。

过去半年时间，AI让前者的进步成指数级增长，后者基本没动。一个观众一天能看完的剧集、短视频、漫剧就那么多，这个上限其实和三五年前没区别，和agent出现之后也没区别。

把单条内容的边际成本压到接近于零，放大的只是产能，不是观众的注意力。

生产端的数据早就摆在那里，中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。

中国网络视听协会《微短剧创作指引》

平台当然清楚单个工具卖不出价，于是想靠入口和分发把agent的规模盘活。但入口只是重新分配注意力，分发只是把过剩从一个池子挪到另一个池子，被看的总时长没有变。当生产一条AI内容的成本趋近于零，理性选择就是无限生产，直到平均收益也趋近于零。

这谈不上繁荣，更像通缩。

每多一个内容agent，就是往一个本就过剩的池子里再灌一瓢水。

更值得警惕的是衡量标准本身出了偏差。

今天行业评价一个内容agent，看的是生成速度、单条成本、涌入多少创作者，清一色的供给侧指标。真正决定内容值不值钱的完播率、复看率、付费意愿，则不会用来给agent评分。毕竟到这个时候才会有人提到agent只是工具，最终盈亏还是得生产者自负。

第二件，是观众已经开始对AI内容产生逆反。

AI脸的生理性厌恶，说到底也是一种自发的审美反抗，就如果当年观众对绿幕僵硬表演、念数字台词的反对一样。

某AI视频生成截图

它是需求侧对AI内容整体警惕的一个信号，毕竟当前所有提升制作效率的工具都默认了同一个前提：AI产出的内容是个更便宜的中性替代品，质量打平，价格更低，观众就会照单全收。

一旦开始出现了类似“生理性厌恶”这类标签，其实也就是推翻了这一前提。AI内容开始沦为一个负的情绪标签，免费则已，一旦试图对这类类型进行收费，必然会导致更大的反弹。

更麻烦的是，这种厌恶是结构性的，很难随着随模型迭代而消失。核心在于各家文生图、文生视频模型的训练数据高度重叠，优化目标又都指向同一个“高吸引力”的统计均值，于是不管用哪家工具，吐出来的脸都在朝同一张脸收敛。

微博截图

工具越多，长得一样的脸越多，审美疲劳和反感来得就越快。一键式agent把这套同质化生产推到极致，等于在批量制造观众最反感的东西。

把这个前提一抽掉，整条逻辑就变成了负反馈。

agent越好用，AI内容供给越多；供给越多，厌恶来得越快；厌恶越深，AI内容的折价越狠，agent省下的那点成本越不值钱。

大厂砸在内容agent上的钱，有相当一部分是在加速消耗自家产品的需求侧资产。

供大于求，加上观众逆反，一键式内容agent几乎站在了最差的位置——它同时在加剧过剩，又在加速厌恶。

那么，AI在内容行业就没有正确的用法吗？有，只是需要朝着相反的方向去应用。

可灵和爱奇艺的纳逗Pro可以作为对照组。

可灵越发趋近于专业影视化工具，过去半年加入了智能分镜、机位运动这些贴着专业流程的能力，并参与了《太平年》这种大型古装剧集的特效制作。

可灵AI辅助《太平年》生成画面

爱奇艺推出的纳逗Pro则针对编剧、美术、分镜、视效这些环节分别做了专项智能体，每个模块嵌进影视行业本来的分工里，服务专业创作者，而非替掉他们。

按照爱奇艺的说法，是让创作从“结果不确定的试错式生成”转向“目标导向的可控式创作”。像是爱奇艺参与制作的电影《恶念》就用到了纳逗Pro参与制作，依靠agent来快速试错并确立特效美术风格，从侧面提升了整个制作的效率，最终的成品判断则还是有专业制作人员来拍板。

《恶念》利用纳逗Pro做测试

这其中的区别显然非常明确：一键式agent的潜台词是AI当作者，人类创作者退场；纳逗这类工具的潜台词是AI当工具，人还在原来的位置上，只是有了更加高效的创作工具。

它还顺手绕开了第二个问题。

嵌进工作流的工具，最终拍板的还是导演、美术、编剧，输出要过一道人的审美判断，不会带着那种“出厂设置”的统一感。观众反感的其实更多是一成不变的流水线产物，用了AI这件事本身，并不是原罪。把真人的痕迹体现在创作里，AI的效果就不会变成被拒绝的理由。

当然，纳逗Pro自己也揣着IP库加分账闭环、签上百位艺人那套野心，这部分该怎么算另说。但至少在产品形态上，把AI拆成可调用的专业能力、塞进既有流程，比按一个按钮就想省掉所有人，要诚实得多，也安全得多。

内容行业现在最该淘汰的，是那种以为一句话、一次抽卡就能取代编剧、演员、导演的傲慢。承认AI是工具，比假装它是创作者，反而走得更远。在想清楚这件事之前，多卷一个一键式内容agent，无非是多一份低质内容的过剩，多一点观众的厌恶，反而看不到任何明确的出路。

本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔团队，36氪经授权发布。