成立不到5年的运动品牌，上过3届奥运，现在又将登上世界杯

距离美加墨世界杯开幕 还有一周 的时间。在耐克、阿迪达斯铺天盖地的广告轰炸里，一个来自中亚、成立不到五年的品牌，用一种谁也没想到的方式先火了。

火的原因不是因为它的产品有多厉害，而是涉嫌“抄作业”。

图片源自Footy Headlines

5月27日，足球装备网站Footy Headlines发文称，乌兹别克斯坦本土品牌7Saber的世界杯球衣，其底层针织面料和阿迪达斯2025年11月才推出的顶级面料几乎一模一样。热压logo周围的三条纹纹理、透气排汗设计，都像从一个模子刻出来的。报道推测，7Saber大概率是通过专门仿制大牌材料的海外制造商拿到了这批面料。

一个第一次打进世界杯的中亚国家，举国上下等着本土品牌的高光时刻，结果等来的却是抄袭质疑。这剧情，多少有点荒诞。

把时间倒回2025年。乌兹别克斯坦足协做了一个不太寻常的决定：终止与德国品牌Jako的合作，将国家队历史上首次晋级世界杯决赛圈的球衣合同，交给一个成立刚满四年的本土品牌——7Saber。

在此之前，这个品牌已经连续三届奥运赛事（东京、北京、巴黎）为乌兹别克斯坦代表团提供官方制服。一个没有融过资、成立不到五年，甚至连产品研发都称不上硬核的品牌，是怎么做到这些的？

东京奥运会，7Saber首次亮相，彼时距离品牌正式发布不到一个月。一年后的北京冬奥会，它继续成为乌兹别克斯坦代表团的装备合作伙伴，并将主色调从薄荷绿转向了蓝绿色，开幕式上白色搭配蓝绿色的服装颇为醒目，这套装备还入选了国际时尚杂志《Cosmopolitan》的服装排行榜。2024年巴黎奥运会，7Saber再次成为乌兹别克斯坦代表团的官方合作伙伴，在塔什干Museum of Olympic and Paralympic Glory举行了官方制服发布仪式，乌兹别克斯坦总理和参议院主席亲自出席。

一个品牌正式发布不到一个月，就被认定为奥运代表团的官方合作伙伴，到底是什么来头？

Otabek Umarov（图片源自Otabek Umarov Instagram）

奥塔贝克·乌马罗夫（Otabek Umarov）——7Saber的另一位创始人，也是品牌标志原始图形的设计者，他的个人身份或许解释了部分原因。他不仅创办了7Saber，还曾任乌兹别克斯坦铁人三项联合会主席，2021年起担任乌兹别克斯坦国家奥委会第一副主席、亚洲奥林匹克理事会副主席，同时自2018年起担任总统安全局副局长。根据乌兹别克语媒体Ozodlik的报道，他也是乌兹别克斯坦现任总统的女婿。

在乌兹别克斯坦，本土运动服饰品牌几乎一片空白，至少从外界能看到的公开信息来看，7Saber是该国第一个登上奥运和世界杯等国际赛场的本土运动品牌。

除了奥委会副主席，和以上提到的乌兹别克斯坦铁人三项联合会主席，乌马罗夫在体育领域的职务还有乌兹别克斯坦综合格斗协会创始主席等。 7Saber的赞助版图几乎与他的体育职务完全重叠。2021年10月，第十二届世界健美锦标赛在塔什干举行，7Saber是支持品牌。这项赛事有来自150多个代表团的350名运动员参赛。

这种依托个人职务获取赞助资源的模式，在7Saber身上体现得淋漓尽致。2025年8月，在乌兹别克斯坦历史上首次晋级世界杯决赛圈后，足协宣布与7Saber签约，取代了自2019年起一直合作的德国品牌Jako。

这是乌兹别克斯坦自1991年独立以来首次晋级世界杯，球队目前由意大利传奇后卫法比奥·卡纳瓦罗（Fabio Cannavaro）执教。7Saber为世界杯设计了一整套装备。主场球衣以深蓝色为主色调，饰有垂直细条纹，米白色点缀领口和肩部弧形拼接区；客场球衣以白色为基底，配以低调的几何纹样，肩部深蓝色细节，领口浅绿与浅蓝相间。这套装备还包括两套门将球衣，分别采用荧光黄和荧光橙。乌兹别克斯坦队长、中场核心贾洛利丁·马沙里波夫（Jaloliddin Masharipov）在球衣发布时曾表示：“穿上自己国家品牌的球衣参加世界杯，这种感觉不一样。”

世界杯球衣合同的商业价值通常是国家队赞助中最高的，但7Saber的签约公告没有披露金额。

7Saber还将触角伸向了欧洲。它签下了意大利职业公路自行车队VF Group-Bardiani CSF-Faizanè，成为这支UCI洲际职业队的赞助商，协议涵盖车队所有训练和比赛装备。车队官方声明称这“远远不止是一份商业合作”，车队总经理雷韦尔贝里直言：“与一个在所有体育项目中支持乌兹别克斯坦国家队的品牌合作，表明了他们对体育投资的真实意愿。”2026赛季，一支以“7Saber”命名的乌兹别克斯坦自行车队也出现在CQ Ranking的职业车队名单中。

在本土足球联赛层面，7Saber的渗透更加密集。2026年1月，7Saber为乌兹别克斯坦超级联赛的塔什干火车头俱乐部（Lokomotiv Tashkent）提供了当赛季的主场和客场球衣，主场球衣采用红绿配色，客场球衣为白色基底配绿色几何图案。此前，阿尔马雷克矿工俱乐部（FC AGMK）的2025赛季三套门将球衣也均由7Saber提供，分别采用橙色、荧光绿和黑色条纹配色。总部位于乌马罗夫家乡的FK Kokand 1912俱乐部，2025赛季的主场球衣同样来自7Saber。

从7Saber的赞助路径来看，其资源获取模式与大多数运动品牌不同，更多的是依赖创始人在乌兹别克斯坦体育体系内的资源网络。品牌商业化方面的投入，相对滞后于赞助资源的获取节奏。

那它的产品做得怎么样？

7Saber的品牌故事始于2019年。乌马罗夫当时做了一件事：把全世界各种体育项目的标志性图标拆解、重组，然后全部缝合进一个轮廓里，最终形成了一个形似数字“7”的图形。乌马罗夫的解释是，“7”在命理学中代表着勇气和意志力。

通常情况下，一个创始人拿到一个满意的设计图，接下来就该注册商标、找工厂、谈渠道。但乌马罗夫的反向操作绕开了所有传统路径。起初，他允许乌兹别克斯坦的体育组织和装备制造商免费使用这个图形，不收取任何授权费用。7Saber的logo由此开始大量出现在乌兹别克斯坦国内大大小小的体育赛事和运动员身上，从铁人三项到综合格斗，从儿童体育学校到专业队训练，在草根层面建立了认知度。

到了2020年，迪拜的伯克利广场投资公司（Berkeley Square Investments）在乌兹别克斯坦做市场调研时发现，这个甚至连正式名称都没有的图形在当地拥有极高的美誉度和忠诚度。迪拜资本迅速入局，通过Urban Hayot公司与版权方签署了为期五年的品牌使用许可协议。2021年6月，7Saber品牌在塔什干正式发布，伦敦品牌咨询机构INSTID和塔什干的GRANDPR机构共同搭建了整套视觉和品牌体系。

赞助资源获取的低成本，让7Saber在产品商业化上有了更大的试错空间。

在品牌定位上，7Saber是一个运动服饰品牌。商业信息平台Tracxn将其描述为“以互联网为先的运动服饰品牌”（Internet first brand offering sportswear）——即以线上渠道为核心，官网和App是主要销售阵地，线下门店是后来延伸的布局。

7Saber官网首页下方写着一句话：“There are three types of people in Sports and Business. Those who make it possible, those who watch it happen, and those who wonder what happened.”（体育和商业中有三种人：促成事情发生的人，看着事情发生的人，以及事后纳闷发生了什么的人。）对于一个成立不到五年就拿下奥运、世界杯赞助的品牌来说，这句话并非空谈——它确实在乌兹别克斯坦体育领域，成为了那个“促成事情发生”的角色。

7Saber产品（图片源自品牌Instagram）

其产品涵盖卫衣、T恤、运动套装、毛衣、衬衫，同时提供鞋类以及鞋垫、帽子、钱包等配件。阿里巴巴国际站的批发页面上，7Saber的产品线还包括运动袜、针织背心和瑜伽压缩袜。结合7Saber官网整体来看，7Saber的产品以运动服饰和休闲运动类为主，覆盖男女及儿童群体，包含滑雪服、防风夹克、运动套装等，但尚未涉足高性能专业运动鞋款领域（如专业马拉松跑鞋或高帮篮球鞋），运动鞋以休闲运动鞋为主。

在生产与渠道方面，7Saber依托UZTEX集团（乌兹别克斯坦一家大型垂直一体化纺织企业）的供应链支持，在乌兹别克斯坦开设了多家门店。根据品牌官网当前的信息，7Saber在乌兹别克斯坦有6家门店，并已进入俄罗斯和阿塞拜疆市场。旗舰店位于塔什干的Tashkent City Mall购物中心。

定价上，7Saber的产品价格覆盖了从大众到中高端的区间。2022年北京冬奥会期间，7Saber官网显示一款外套售价约320万苏姆（约合人民币1800元），运动套装售价420万苏姆（约合人民币2360元）。截至2026年5月，从7Saber官网看，运动服套装最高价格在350美元左右，滑雪服集中在450美元-500美元，运动鞋在100美元-110美元，普通短袖最低约20美元，运动上衣、运动裤、短裤多在30美元以上。以乌兹别克斯坦2025年人均GDP 4880万苏姆（3882美元）计算，滑雪服等高价产品面向的是塔什干的中高收入群体，而基础款的价格则覆盖了更广泛的消费层级。

2025年6月，7Saber的母公司Urban Hayot与印度全球贸易与技术委员会（GTTCI）签署了战略合作备忘录，计划设立商业与品牌投资基金，针对印度一线和二线城市进行定向营销，协助7Saber进入印度并拓展海湾国家和俄罗斯业务。GTTCI的合作公告中称，7Saber“代表了中亚创意经济的新兴实力”。在2025年11月的亚洲青年运动会期间，7Saber还赞助了印度代表团的相关活动。

但7Saber的扩张并非没有变数。根据商业信息平台Tracxn的记录，7Saber至今没有完成任何一轮融资，是一家没有融资记录的公司。球衣实际销量、门店单店营收、海外市场销售额占比等关键数据没有公开披露。

把视线从7Saber拉到整个乌兹别克斯坦市场：

而在同一时期，国际运动品牌选择了另一条进入乌兹别克斯坦市场的路径——直接在当地建立生产基地。2021年起，Sinointernational合资企业在安集延地区（Andijan，乌兹别克斯坦东部的一座城市）为耐克和阿迪达斯代工生产运动鞋，初期规划年产量300万双。乌兹别克斯坦是中亚人口最多的国家（ 常住人口超过3700万 ），也是中亚最大的棉花生产国之一，在纺织原材料和劳动力方面具备基础。

与此同时，乌兹别克斯坦政府也在加大对体育的投入，2026年4月，总统签署了一项全国性的体育推广倡议，规定国家机关每周设立一天“体育日”， 并对取得优异成绩的体育学校给予5亿苏姆的专项奖励。 这种自上而下的体育推广，很大程度上能为所有运动品牌提供更大的市场空间，至少从正常逻辑上看是如此——7Saber也不例外。

6月18日，乌兹别克斯坦将在墨西哥城体育场迎来世界杯首战，对阵哥伦比亚。当世界杯的电视镜头扫过球员胸口的7Saber图形时，对全球观众来说，它仍然只是一个陌生的名字。

但在乌兹别克斯坦，这个成立不到五年的品牌，已经从一个图形出发，穿过三届奥运会，最终站上了世界杯的赛场。至少在中亚地区，还没有第二个运动品牌同时做到过这两件事。

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：王闪，36氪经授权发布。