一句“真铜实料”，为何让格力如临大敌？
素有“敢说”之称的格力电器市场总裁朱磊，再一次引爆舆论。
近日，朱磊突然在社交平台发文，直指海信空调直接使用格力原创主张“真铜实料”四个字进行宣传，并疑似是暗讽海信产品电机绕组使用铝线，“没有资格自称真铜实料”。
图源朱磊个人微博
言论发酵后，海信方面迅速反击，海信高管以“又当又立”四字回怼。并晒出格力申请加入“铝强化应用研究工作组”的证据，质疑格力一边公开反对“铝代铜”，一边私下入局研究。
随后，双方高管又针对对方的指控做了回应，双方你来我往，争论进一步升级。
随着事件的发酵，市场中的评论也逐渐分化，有人力挺格力，认为格力确实被抄袭了创意，并且是用料实在的良心企业。
也有人支持海信，认为朱磊的做法有“引战”之嫌，且格力一边公开反对“铝代铜”，一边又在积极研发“铝代铜”，有在消费者面前刻意炒作、抬高自己的嫌疑。
不过，这场看似因一句广告词而起的论战，背后隐藏的是格力对“全铜”这一品牌标签的深度依赖与焦虑。
朱磊用质疑海信抄袭自己的广告创意为引，实际上是在维系格力坚持全铜材的品牌形象，并试图与其他尝试铝代铜的企业划清界限。
在铜价持续飙涨、铜材料供需错配的当下，格力还能死磕全铜材质多久，才是其需要考虑的问题。
格力与海信，究竟在争论什么？
梳理事件的全过程可以发现，随着舆论的进一步发酵与双方的持续交锋，截至目前，双方几乎已经对市场中的争议都做出了回应。
朱磊的第一篇长文想表达的观点可以概括为两个方面，一是认为海信剽窃了自己的广告创意；二是表达格力的“真铜实料”与行业的其他企业相比更有含金量。
不过，在论述与证明的过程中，他透露的很多细节，也让事件多了几分争议。
例如，他表示，“当品牌的产品仍然有电机绕组在使用铝线时，就没有资格自称是‘真铜实料’”。疑似是在暗讽海信空调的电机绕组采用的是铝线。
此外，他还用格力没有参与此前行业19家企业倡议的“铝代铜”这一事件来举例，似乎是想证明当同行们都在降本增效时，格力仍然在保持“真铜实料”的初心。
而针对上述言论引发的争议，海信都进行了回应。
对于“真铜实料”是不是剽窃创意的问题，海信空气事业部品牌总监杨祥玺认为，“真铜实料”只是一个形容词，他在自己的社交账号中回应称，“竟然真的有一个人有一家企业，要‘狂’到把一个形容词据为己有”。
图源杨祥玺个人抖音账号主页截图
他还称，10年前就曾有媒体公开报道过家电企业坚持“真铜实料”，意在证明在媒体的视角中，“真铜实料”也只是一个形容词，并不属于某一家企业。
例如2016年，北京青年报曾发布过一篇名为《家电产品将有“真铜”标识》的报道，该报道的第一句话中，就提到一款“铜佳品质家电标识”即将陆续出现在海信、创维、三星、长虹等品牌含有铜材零部件的家电产品上，便于消费者辨识该产品的零部件采用了“真铜实料”。
对于海信空调电机绕组中使用的材料疑似是铝线的问题，杨祥玺表示，海信空调均为铜管，且高能效产品使用双排铜管。他还为其他品牌澄清，“公平地说，市场上的主流大品牌也大多使用铜管。”
此外，被朱磊拿出来证明格力不在成本面前退让的案例——没有参与“铝代铜”自律公约一事，也被海信反驳。
去年12月，海信、海尔等19家空调企业及科研机构联合启动了“铝代铜”系列标准落地工作，还签署了行业自律公约，而格力是唯一缺席的主流企业。
杨祥玺解释称，“铝代铜”自律公约的真相是，中国制冷学会以及各个企业的研发工程师，在推进“十五五”国家重点研发计划中的“全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发”过程中，担心成员企业之间口径不统一，阻碍研发人员对铝应用的研究进程，所以才在内部发起了行业自律倡议活动。
如果杨祥玺所言属实，就意味着被指控成品牌为节省成本而签署的“铝代铜”自律公约，实则是一场合法合规、有利于行业品牌建立标准、相互配合的行动，并不单纯为了节约成本。
更具戏剧性的是，另一位海信高管杨万手晒出了一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，表格中申请公司的名称中赫然写着格力电器的名字。
但明面上，无论是朱磊这篇博文传达出的意思，还是格力在互动平台中的统一口径，都在对外表示“公司暂时没有铝代铜计划”。
而这张表格的出现，也让格力明面上的坚持“真铜实料”显得有些站不住脚。
不过，朱磊随后又在4月15日连续发布了5条微博，其中对这一争议做出了解释。他认为研究铝代铜和倡议铝代铜，是两件完全不同的事，他还在对新浪财经的回应中表示，“抓这篇材料出来叫‘揣着明白装糊涂’”。
他同时表示，正是基于对铝代铜可行性的研究积累，让格力最终选择坚持用铜，他还在对新浪财经的回应中，代表格力向消费者承诺：“我们在中国市场上没有一台铝线电机空调产品。”
朱磊连发多条微博，图源朱磊个人微博
对此，杨祥玺又在自己的社交平台中更新了一条视频，他在视频中剪入了达人对格力空调的拆机测评，达人的视频画面显示，被测评的空调内部标签上明确写着“无刷直流永磁电机（铝线）”字样。这意味着朱磊的承诺也未必可信。
在格力与海信的接连回应中不难看出，两家公司都不愿在这场舆论战中落了下风。
为什么一个广告词，会牵动格力的神经？
从表面上看，格力与海信的这次争论，是一场关于广告词原创性与企业是否“言行一致”的口水战。
但实际上，格力与海信辩论的核心，是“铝代铜”这条技术路线究竟是偷工减料还是技术趋势。
长期以来，铜都是空调生产的核心原材料，主要用于整机管路和换热器上。据国泰君安期货数据，一台1.5匹家用空调总用铜量达11.59KG，据广州日报在2024年的报道，产业在线分析师龙飞表示，目前，铜材在空调生产成本中占比已从20%以下提升至22%-25%。
但为什么如此重要的铜材料，如今却要用铝来代替呢？核心原因就是铜价在近年来的加速增长。
近年来，由于AI算力扩张通过电力系统放大用铜需求，铜材料的供需错配持续扩大，因此铜价依旧高居不下。2025年12月上旬，沪铜主力合约突破9.45万元／吨，LME铜价触及1.19万美元／吨，年内累计涨幅均超过30%。
进入2026年，铜价涨势未歇，据江南都市报的报道，铜占空调生产成本已经接近30%，2026年3月末，沪铜价格较2025年底上涨超33%，单台空调仅铜材成本就增加了200至300元。
而成本端持续上涨的另一边，是空调行业的价格战愈演愈烈。
奥维云网数据显示，2025冷年，中国线上市场主销的1.5HP挂机均价从2024年第四季度的2536元降至2025年第二季度的2101元，2200元以下价格段产品的销售份额较2024年提升了6.3个百分点至35.2%。
一消一涨之下，企业空调业务的利润空间被压缩至冰点。
尤其是以空调业务为核心的格力电器，虽还未公布全年年报，但其2025年前三季度财报已经能够呈现出营收净利双降的态势，公司在报告期内实现营业总收入1376.54亿元，同比下滑6.62%；归母净利润达214.61亿元，较上年同期减少2.27%。
因此，在短期内难以改变的铜价走势下，家电企业必须想办法缓解利润压力，而成本约为铜三分之一的铝，就成了行业中的企业们选择的对象。
上文中被两位高管提到的“空调铝强化应用研究工作组自律公约”也是在这个背景下产生。
根据财通证券在2025年年底的研报测算，假设以当前铝价的铝材替代50%的铜材，则普通空调单机成本将节约208-277元；若极端情况下铝替代100%的铜，则普通空调单机成本将节约416-554元（100%铝代铜的单机成本为126-167元），成本端将实现大幅降低。
尽管成本是被考虑的一大因素，但“铝代铜”实则并不是一场不计产品质量的降本增效，而是一种行业认可的替代方向。
时至今日，空调行业“铝代铜”或已成为大势所趋，国家《有色金属工业“十四五”规划》明确鼓励“以铝节铜”，这被视为缓解铜资源依赖的重要举措。
在国际市场中，也有不少日系空调企业基本都实现了铝代铜，以大金空调为例，其空调80%以上的产品都做到了这一点。
家电行业资深观察人士刘步尘曾向媒体表示：“空调铝代铜既是技术发展趋势，也是国家发展战略。铜属于稀缺资源，官方也一直致力于推广铝代铜。”
而对于朱磊提到的“电机绕组使用铝线”的问题，也需要从技术角度理性看待。
据了解，电机绕组铜线与铝线的主要作用是承载电流、在磁场中产生电磁力（洛伦兹力）以驱动电机运转。在家电行业中，通过工艺优化与结构设计，优质铝线电机实则可以做到性能与铜线电机相当，在使用寿命、可靠性和失效率上也能达到同等标准。
而格力之所以在“铝代铜”一事上保持谨慎，又在当下对其他企业宣称的“真铜实料”十分敏感，或许是因为其仍然希望在原材料成本增长的情况下，抓住消费者对格力空调的信任。
因为对于格力空调而言，“全铜”承诺是一个很重要的标签。据奥维云网调研，68%的用户购买格力时明确关注“是否全铜”。
若格力放弃这一定位，将意味着公司的高端形象即将崩塌；若铝代铜技术逐渐被消费者认可，格力的这一核心差异化卖点将被瓦解，也可能在利润面上进一步失去主动权。
图源格力电器官网
因此，这场舆论战的本质是将格力的原材料压力摆在了明面上，真正值得关注的也不是这场骂战本身，未来，谁能在合理的成本边界内，为用户提供经得起时间检验的可靠产品，谁才是这场争斗中最后的赢家。
（本文头图来源于格力电器官网。）
本文来自微信公众号 “连线insight”（ID：lxinsight），作者：窦文雪，36氪经授权发布。
