医院“副业”，打趴昔日女人天堂
国庆已经过去几天，没想到这个地方的排队热度却依然不减。
谁也想不到，今年各大医院可以说充分享受到过去5A景区、奢侈品店的待遇，被年轻人动辄排队就是几个小时。
食堂首当其冲。带有“药食同源”标签的中式药膳面包开始受到年轻人追捧，不少人把医院食堂当作新的网红打卡点，甚至凌晨四点起来就为了抢医院的月饼。
毕竟，荞麦茯苓山药吐司、当归罗汉果面包......听着这些新奇的概念，对于爱尝新的年轻人来说简直无法拒绝。
不仅如此，医院这些年早就有了各种被年轻人疯抢的“副业”。
比如医院的美容科可以刷医保买护肤品，康复科堪比健身房平替，一些公立医院甚至还搞出了中医市集，平时很难排的上号的专家大夫，纷纷接地气现场问诊，也是同样被挤爆。
现场八段锦变成舞蹈大赛，还有各种试吃健康零食，网友说，“这届年轻人在上进和上香中选择了上药。”
谁能想到，早在多年前，医院还完全不是如此，在人们心中还是那个专业高冷不苟言笑的形象。
从抢周边、抢按摩床位到抢月饼，年轻人早已把医院当成大型生活福利场。
大型医院，怎么就集体变脸了？
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01
各种隐藏技能点：
美食城、美容院、健身房...
如今说去医院排队，很多人会有两种反应。
中老年人的反应是不得不排队看病买药，年轻人的反应却截然不同：排队买福利，还主打一个心甘情愿。
因为如今最会玩的年轻人，已经在医院点亮出各种“隐藏技能点”。
最普通的玩家，是把医院当成甜品店。
扬州市中医院的“药膳面包”，刚推出就成了本地爆款，上市首日数千个面包在1小时内就被抢光。
也推出了多款中式面包，柜台里有枸杞原浆牛角包、陈皮肉桂苹果酥、蜂蜜黄芪胡萝卜吐司、五红丹麦卷等多款中式面包，主打一个“眼花缭乱挑花眼”。
刚过去的中秋，月饼更是不会放过。曾经的贵州省人民医院食堂的月饼甚至创下惊人纪录，不得不推出一人限购的新规。不仅好吃，还多了一层专业健康保驾护航，也获得年轻人追捧。
更会玩的玩家，是把医院当成大型疗愈乐园。
随着眼科SPA的兴起，打工人发现了一种高效养生的新方式：午休时刷医保去眼科做眼部SPA。
这种护理能包含热敷+按摩+雾化熏蒸，快速疏通泪腺、缓解不适，特别适合长时间盯屏工作的职场人群，尤其是干眼症群体。
康复科更是让不少年轻人直呼“真香”，医生通过肌筋膜松解、冲击波治疗、低频电刺激等专业手段，精准放松受损肌群。
比各种私立机构更安心，毕竟哪里练得不对了，可以直接问大夫，简单又高效。
最骨灰级的选手，是把医院当日常养生搭子来用，甚至平日去医院的次数可能比回家还多。
倒不是因为有病了去治疗，而是更早就“未雨绸缪”的养生。如今年轻人对健康的理解，已从“治已病”转向“治未病”。他们不像老一辈人非得等到身体出现严重问题才去医院，而是要把健康的主动权先拿到手上。
就像各地医院开出的“中医养生局”，现在成了年轻人下班后的社交趴。
不去奶茶店、不去烧烤店，反而是到飘着药香的中医馆，跟三五好友一起体验火龙罐、艾灸、推拿等中医特色疗法，几十块钱就能享受一个小时，不比美容院香？
中医的含金量，正在这届年轻人中逐渐上升。
02
被年轻人封神背后，
医院集体“去爹味”
很多人都有类似体会，一提医院，还是“扎针”和消毒水白大褂的紧张回忆，有人甚至这辈子都不想踏进医院半步。
几年前，很多医院甚至还陷入亏损危机，因为成本压力和管理短板，有的小医院甚至破产差点干不下去，不少医生护士直接一夜原地失业。一个月就有超30家医院倒闭。
谁也想不到，仅过了几年时间，医院就彻底变脸了。有年轻人甚至把周末去医院当成逛街一样随意。
医院们能发生如此翻天覆地的变化，全靠进和退两招。
第一招，是跟网红店偷师，走出过去的“治病舒适圈”。
医院的频频跨界背后，其实是一个更深层的变化：
如今，医院不再仅是治疗疾病的场所，而是逐渐转变为健康管理中心，过去是治疗为中心，现在是健康为中心。
思路转变了，路子也就彻底打开了。传统医疗与现代需求碰撞产生有了各种创新。
有医院还专门出品文创周边商品，帆布包、钥匙扣、手串、潮玩等。
也正好符合年轻人想要的情绪价值，“仿佛开过光，气场比什么都强”。
正如一位业内人士所说，“传统不是包袱而是宝藏，养生不必苦口也能甜蜜。”
这种理念的转变，说白了就是开窍了，医疗机构开始主动探索副业，集体开始“变脸”，于是就有了年轻人享受的各种便民服务和年轻化的体验。
第二招，是保留普惠大众底色，主打“花小钱办大事”。
如果说思想上开窍是破圈的第一步，那么下一步就是用实际行动，祭出性价比大杀器。
不少地方中医院推出的药膳面包，价格区间在4.5-12.5元相当的平民；医院皮肤科的化妆品刷完医保更便宜，水乳10块一瓶量大管饱，创始人还是博士起步；康复科刷医保100块就能拿下一整套专业按摩服务，眼科更是被年轻人当做眼部spa平替使用。
还有医馆推出中医夜诊服务，让年轻人下班后可以约朋友一起去养生。这些服务专业可靠，且部分项目可以使用医保支付，算下来就是一次低成本大体检。
年轻人终于不被小作坊机构“割韭菜”，医院也将资源利用最大化还顺便赚点钱，可以说是一场双赢。
03
跨界狂赚的底气，
是靠专业让人服气
有人说这些医院能爆火排队，完全是踩在了年轻人的心巴上。
这句话对，也不对。毕竟这个年头，会搞事会整活的商家太多了，也未必能如此火爆。
刀哥觉得，医院本身专业背书的信任感、高性价比、对健康需求的精准把握，以及传统文化与现代生活的结合才是关键。
其实，现在的年轻人越来越重视健康，但又不喜欢传统的说教，医院推出的这些产品和服务正好满足了他们“轻养生”、“快养生”的需求。
一方面，是用情绪价值来与时俱进。
医院美食的走红并非偶然现象，而是一场精心策划与传统智慧的结合。
有的会与当地特色相结合。贵州医科大学附属医院推出6元一个“折耳根面包”，将当地特色食材与传统烘焙完美结合。原解放军第253医院的“253面包”，也是呼和浩特市几代人的记忆，有特殊的香气和风味。
与此同时，在线下也不闲着，就像各种网红品牌一样，积极推动“中医药+文旅”“药膳+体验工坊”等跨界融合，要跟年轻人玩到一起，能让消费者在亲手制作、文化沉浸中理解中医理念，而不只是追逐网红单品。
另一方面，是用专业让年轻人举双手买单。
当然不够，真正让年轻人服气的，还是够专业。
比如医院食堂里被疯抢的这些面包，不是一般的普通烘焙食品，而是由医院多位营养专家共同研发，将常见的中药材碾压成粉加入面团中，目的是为了通过食疗方式纠正人体的亚健康状态。
其他副业也是一样。就是用专业说话。比如与传统健身房不同，康复科医生不会使用蛮力，而是无痛修复身体问题，同时教授正确的锻炼方法。
眼科更是如此，主打一个安全又权威。中医专家的全程参与和研发，相当于给年轻人直接吃下定心丸。
数据显示，18-35岁人群的支出榜单中，保健养生已跃居前三。这代年轻人面临着高强度的工作压力、不规律的作息习惯，他们不再将健康视为可肆意挥霍的资源，而是积极寻求各种方式来维护自身健康。
正如那句话，“年轻人不是不爱养生，而是不爱苦药汤”，而医院正好挖到了这个需求，也自然有了如此大的泼天流量。
之前金错刀写过不少行业陷入中年危机，从眼镜店、大酒楼到药店，正如马化腾所说，“你什么都没做错，只是错在太老了”。
其实医院的转型也恰恰是一个很好的借鉴思路，从来没有一招吃遍天的生意，有的只是不断地跟随现代人需求的改变和升级，积极推动“整容”，也照样能挽回年轻人的心，甚至风头完全不输各种网红主理人。
专业的地基上再加满情绪价值，从来是硬控年轻人的不二法则。
本文来自微信公众号“金错刀”（ID：ijincuodao），作者：江源，36氪经授权发布。
