补税达30亿，主播带货大变天
“2021年以来，累计查处网络主播偷逃税案件达360余起，查补税款30多亿元……”
随着国家税务局这一官方数据的披露，从另一层面也说明了网络主播的税务情况将继续受到严格监管。而在近年来，美妆行业中薇娅、雪梨等红极一时的达人，因偷税漏税而退居幕后的事件也曾轰动一时。
或许，这意味着美妆直播行业又将变天了？
直播行业变天了？查补30多亿税！
据《扬子晚报》报道，就在昨日(7月28日)上午，国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家税务总局副局长蔡自力透露，今年刚结束的个税汇算中，累计曝光60多起网络主播、文娱领域从业人员偷逃税案件。
图源：《扬子晚报》
对此，蔡自力表示，“国家税务局会以精准监管促进遵从，坚决依法严查针对网络主播、文娱领域的偷逃税行为，在警示震慑中强化依法纳税观念。”
另一名国家税务局副局长王道树也坦言，2021年以来，税务部门积极会同公安、人民银行、法院等八部门强化精准查处。尤其是，依法查处网络主播偷逃税案件达360余起，查补税款30多亿元。
值得注意的是，除此之外，近年来国家有关部门在持续规范主播在税务方面的行为，并对偷税漏税事件进行严格查处。
其中，在今年4月，国家税务总局披露，2024年169名网络主播累计补税近9亿元。同时，国家税务局还公布了5起偷逃税款被处罚案件，其中知名大V乐传曲(网名：曲曲大女人)因偷税漏税，而被其依法追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计758万元。
图源：国家税务局
对此，国家税务总局稽查局局长郭顺民表示，“税务部门坚持依法护合法、严打违法，不搞 ‘法外开恩’，聚焦群众反映强烈、违法频发的高风险重点行业、领域和人群加强监督，突出查办大案要案，已先后依法查处加油站、网络主播、明星艺人、股权转让偷逃税等典型案件。”
无独有偶，同年4月21日，国家税务总局公布广东惠州高赋帅文化传媒有限公司(下文称“高赋帅文化”)伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件。
据国家税务局调查结果显示，高赋帅文化通过设立空壳公司的手段，开出1196份虚假发票，价税累计高达2.26亿元，以此为700余名主播偷逃个税3200余万，公司少缴各项税费合计约2100万。
图源：光明网
此外，在央视新闻的报道中，国家税务局也发现，高赋帅文化通过把主播的打赏收入包装成信息技术服务费进行避税的行为，实质上已经形成了一大产业链。
在接受央视新闻采访时，惠州市税务局稽查局工作人员江舒婷表示，“广州一财税公司全程谋划并深度参与该MCN机构的注册、资料上传等事宜。”
图源：光明网
彼时，针对MCN机构偷税漏税产业化一事，国家税务总局相关负责人向央视新闻表示，“税务部门将优化稽查执法，严打涉税违法，维护税收安全与经济秩序。”
可见，国家税务部门已逐步严查直播行业的税务问题，某种程度上或许也意味着该产业或将迎来新变局。
四年7起，美妆主播偷逃税累计被罚15亿！
而上述情况，在美妆行业也时有发生，如薇娅、雪梨等更是因此被全网封杀，退居幕后，名声也随此一落千丈。
具体来看，在2021-2024年，据聚美丽不完全统计，美妆行业因偷税漏税问题被罚的主播共计7名，偷逃税款共为7.9亿元，而处罚金额则累计高达约15.15亿，涉事主播大多为超头/头部/腰部红人，包括雪梨、薇娅、驴嫂平荣等曾轰动一时的案例。
其中，2021年12月，薇娅(本名：黄薇)通过隐匿收入、虚构业务等手段偷逃税款达7个多亿，该行为触发13.41亿元的天价罚单，更是在彼时美妆行业引发大地震。
图源：杭州税务局
在事发该月，虽说薇娅当即公开致歉，但其淘宝、抖音、微博等平台的账号均被封禁。同时，中央纪委国家监委网站也曾刊文直言，直播不是法外之地。
图源：网络，左：薇娅，中：雪梨，右：林珊珊
无独有偶，在该年11月，另外两名淘宝头部主播雪梨(本名：朱宸慧)和林珊珊也被曝偷税漏税。据杭州税务局的公告显示，雪梨与林珊珊在2019-2020年期间，通过设个人独资企业，虚构业务将个人工薪、劳务报酬转为经营所得的方式，分别偷逃个税3036.95万元和1311.94万元。
图源：杭州税务局
而在此事中，雪梨与林珊珊虽均公开致歉，但最终仍是被全网封禁个人及店铺账号。
除了上述三位超头/头部淘宝主播，其在2021年年末接连封杀及被罚外，近年来还有如小马哥夫妇(马海涛、梁娜)、程虎、王子柏等抖音达人因偷税漏税而被罚及封杀。
另外，据看度新闻报道，去年10月，抖音头部红人韩安冉公开实名举报，另一名博主汪静偷税漏税，并称其涉及金额达千万甚至上亿。不过，此事目前尚未有官方说明，但在当时也引起了不小的关注。
图源：抖音
由此可见，当前国家税务部门正持续加大对网络直播领域的规范力度，尤其针对这一高利润行业的税务问题开展全方位、深层次的严查行动。
从近年来曝光的典型案例来看，一旦查实存在偷逃税行为，相关从业者往往会面临极为严厉的后果——正如雪梨、薇娅等曾经的头部主播，因偷逃税款数额巨大而被追缴税款、加收滞纳金并处罚款外，其个人账号也被平台封禁，彻底退出直播行业，前期积累的商业价值与公众形象毁于一旦。
这种 “查处一起、震慑一片” 的监管态势，充分彰显了国家整顿行业乱象、维护税收公平的坚定决心。
另一方面，对于美妆行业来说，当前主播行业监管趋严、行为日渐规范，这在某种程度上对行业生态起到了优胜劣汰的洗牌作用。
值得注意的是，当下直播行业正遭遇流量下滑的难题，与此同时，美妆品牌都在积极布局自播模式，通过降本增效来重新掌握话语权，这也表明该行业此前因市场资源过度倾斜所带来的红利正在逐渐消退。
如某美妆品牌负责人告诉聚美丽，“现阶段达播优势逐渐被明星资源瓦解。尤其是达播自去年起增强品牌力、提高曝光的作用受限，ROI也持续走低。”
在此之下也表明，美妆主播除了严格规范自身行为之外，还需不断提高个人的内容创新能力，以应对大环境的下滑。
正如，另一品牌操盘手所言，“整个市场会陷入集体焦虑之中，是因为美妆行业缺乏内容创新，一直在消耗红利期积攒的品牌资产，通过价格战、依赖主播带货维持表面光鲜。”
或许，此时国家药监局加强主播偷税漏税的监管，对于美妆行业而言也是正本清源的当头一棒。
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。
