自媒体博主买比赛版权自己播，为何正在流行？
如果有一天某个中短视频平台的UP主/博主说：“关注我，你就能免费收看某项赛事的全部直播。”而该赛事恰是你所感兴趣的，并且在此之前你甚至需要花费好些时间精力找寻渠道来观看，想必，大多数人都不会拒绝这一好事。
一个UP主就能转播一项赛事，你可能首先会怀疑该渠道的正规性，但是有时候你也可以收起这种疑惑，比如5月21日，一位名叫蒂姆·科克尔（Tim Cocker）的英国Youtuber，在Youtube平台FR-UK Rugby频道发布了一个约10分钟的视频，宣布自己买下了法国橄榄球乙级联赛Pro D2在英国和爱尔兰的转播权，他将通过其个人频道，转播本赛季的季后赛以及下个赛季的35场比赛。
次日，该频道首次转播了普罗旺斯橄榄球队战胜索亚昂格鲁埃姆队的比赛，迄今收获了超两万次观看。这场“完全凭感觉做的、没有任何营销”的橄榄球赛事在Youtube FR-UK Rugby频道累计订阅人数超14200人。
科克尔曾是BT Sports Rugby和英国维珍电台Virgin Radio的主持人，并且拥有自己的Youtube播客频道"EggChasers"。自从FR-UK Rugby频道转播Pro D2以来，YoutubeEggChasers 频道的订阅量也水涨船高。
就这样，科克尔成为首位在Youtube上拥有官方橄榄球流媒体播放权的Youtuber，一不小心开了某种先河，但纵观赛事版权过去十年的发展，这一结果并不是难以预料的。
今年2月，足球明星C罗在其超7500万粉丝的Youtube个人账号上，直播了“2025笼式网球超级巡回赛第一季”的半决赛和决赛，单场收视人数达69万人次。不过，C罗并没有通过直播这场赛事获得任何报酬，但这一举动为体育内容赛事的传播方向提供了新的可能。
在国内，最近的案例就在本月。6月5日，虎牙头部主播QUQU在直播时透露，斗鱼平台的几位头部主播联合出资150万元购买了CS：GO Major赛事的版权。
电竞领域的赛事版权生意正处于一个青黄不接的阶段，十多年前，虎牙、斗鱼等知名直播平台的一些头部主播就一直受到版权的制约。为了免受版权限制困扰同时避免侵权可能带来的一系列问题，便有一些主播自掏腰包花大价钱购买版权，其中比较出名包括星际老男孩SCBOYS的小色和91。
虽然自2012年开始，黄旭东（昵称：小色）和孙一峰（昵称：91）就一直受到版权的困扰，但是他们依然买下了GSL（Global StarCraftⅡ League）联赛2018年的转播权，黄旭东在接受查尔星港的采访中曾透露，该版权“花掉了我们语音包的所有收入，我和91还有周宁还倒贴了不少钱进去”。
从传统体育到电竞，自媒体博主或者UP主或主播自己掏钱购买赛事媒体版权的现象为何在增加？
首先是价格合适。不论是Pro D2，还是星际争霸赛事，在传统体育或者电竞中都属于相对小众的赛事，赛事整体的规模、影响力相对有限，因此版权价格不算特别高，赛事方对版权售卖的要求自然也较为宽松。尤其是中国电竞行业，版权运营模式正在经历变革。在过去，中国电竞产业一直沿用体育赛事的版权运营逻辑，直播平台购买版权，再进行包装播出，但各方面投入大，导致平台成本压力大。比如CS：GO Major赛事版权，抖音和虎牙都有，但斗鱼因为经营状态承压，没有能够购买。因为斗鱼这些主播如果自己不买版权就播不了这些赛事，因此只能自己掏钱买。好在，版权的价格也不算特别贵。
而在大型体育赛事，至少在传统体育的大型赛事中，像世界杯、奥运会、英超、NBA这样的顶级体育赛事短时间内是很难出现类似的现象。毕竟，这些赛事的媒体版权价格极高，一年的价格动辄数亿美元，大多数自媒体博主显然难以承担如此高昂的价格。也很难想象有一天，某个短视频博主说自己花了大价钱，买下了英超、NBA的转播权。
除了价格层面的原因，技术驱动的媒体变革原因也不容忽视。短视频、社交媒体降低了过往媒体内容制作对技术资产的严格需求，越来越多的个体用户凭借自身对互联网的嗅觉，将个人账号打造成特定类型的IP，并通过持续输出有价值、有趣味或有深度的内容，吸引了大量粉丝的关注。这些个体用户不再依赖传统的媒体机构或大型技术平台，而是利用社交媒体平台、视频直播工具和各种内容创作软件，以较低的成本和较高的灵活性，建立起自己的个人品牌和影响力。这一背景下，一些本身带有话题度的明星、网红则更容易成为有话语权和影响力的KOL，甚至能够挖掘一些小众领域的潜在流量。
同时，这些头部主播在当今的新媒体生态里可以建立自己的盈利模式，包括通过直播带货、打赏，以及平台广告分成等方式，获得收益。如果有正版赛事版权的加持，他们也能够更好地服务自己的受众，达到宠粉目的同时提升账号影响力和商业价值。
从平台购买版权到以主播为内容出口播出赛事，发展到平台头部主播购买赛事版权，随着媒体技术的变革，赛事版权生意正在迎来新的可能性。正如科克尔所说：“如果报道内容没有新意，那么在新平台播出还有什么意义？我们就像狂野西部的拓荒者，没有线路图。”赛事版权运营的路走向了一个新的十字路口，当绿灯亮起时，这些历史规则的重塑者必须做出选择。
本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：黄玲，36氪经授权发布。
