“爱内斗”的江苏十三太保，把苏超办成了爆梗制造机

“比赛第一，友谊第十四。”

当南京亲自下场玩梗的时候，苏超注定会掀起一场网络狂欢。

苏超，官方名称是江苏省城市足球联赛。5月-11月，516名球员分别代表江苏13座地级市，各组建一支球队开启一轮轮的城市德比。当互不服输的江苏十三太保走上绿茵场为城市荣誉而战的时候，奇妙的化学反应发生了。

在线下，不仅球员们在足球场上“打生打死”，江苏十三太保们也开启了应援大战；在线上，江苏网友则和全国网友一起，掀起了一轮又一轮的玩梗狂欢。

截至发稿前，已经进行3轮共计18场比赛的苏超，不仅线下观众人数赶超同期中甲联赛，在微信、抖音等平台的热度也一路飙升，全网累计播放量超50亿次。

火遍全国的苏超，让不少网友感叹：“发明苏超的真是一个天才。”

江苏足球内战，全国播放量超50亿次

可能主办方也没想到，苏超能火到现在这个地步。

据江苏本地媒体报道，5月10日第一轮镇江对战扬州时，因为担心冷场，主办方不仅免费送门票，还从学校、企业摇了不少人，但苏超首场即爆，等到5月31日徐州对战连云港时，现场观众人数更是达到22198人，打破中国业余比赛现场的观众纪录。

5月11日，南京对战南通，结果1:2惨败，痛失“南哥”称号。现场球迷兴奋大喊：“叫南哥！叫南哥！”此后，南通一路过五关斩六将，三轮战罢高居积分榜第一，成为苏超头号“南哥”。

但其他“南哥”明显不服，先是南京追随者、自封“江苏十四妹”的安徽滁州放言：“不管输赢，阿滁只认一个南哥”；还有县级的灌南、戴南，以及南长街、南马厂等街道、乡镇通过户外大屏、横幅等方式自封“江苏唯一南哥”。

激烈的战况让“南哥之争”成为苏超的首个热点。截至发稿前，抖音博主“琪琪动画”对“叫南哥”的演绎视频获赞超11.2万。

5月11日，宿迁对战徐州。一个是项羽老家，一个是刘邦故里，这场比赛被认为是楚汉之争的延续，一开始就充满了火药味，全场队医上场19次，担架抬走6人。有现场球迷说：“比赛到最后甚至两队的替补都踢完了。”

这种“没有假球，全是世仇”的真踢真干，刷新了球迷对国内足球比赛的负面印象，极大提升了网友对苏超的兴趣，也成为目前苏超最出圈的一场比赛。

3轮比赛只进了一粒乌龙球的常州则为苏超增加了不少喜剧色彩，成为苏超目前讨论度最高、出梗最多的城市。最近一段时间，常州不仅成为“江苏十三妹”的头号种子选手，还痛失笔画，一路从吊州、巾州变成了丨州，常州霸王龙秒变丨州草履虫。

常州霸王龙退化史

更有趣的是，经济向来强势的苏州、无锡、常州在苏超全部表现不佳，曾经的“太湖三霸”成了网友口中的“太湖三傻”。有网友辛辣点评：“靠近太湖的全是水货。”

截至发稿前，苏超的线下场均观众超过1万人，作为对比，2024中甲联赛的场均观众是6400多人，2024中超联赛的场均观众是19000多人；而在线上，抖音话题#苏超联赛#累计播放量超23亿次，作为对比，多年积累下来，抖音话题#中甲联赛#播放量近20亿次，#中超联赛#播放量则为50亿次。

有乐观的网友相信，现在苏超的赛季才刚过去五分之一，如果热度能保持下去，苏超未必不能成为中国热度最高、最受欢迎的足球赛事。

苏超刷屏背后，一场源于地域梗的全网狂欢

事实上，城市足球联赛并不是江苏的首创，包括浙江、陕西等省份都曾举办过城市足球联赛。为什么苏超能成为村超之后的又一个现象级足球赛事？

首先，作为全国唯一所有地级市GDP超4000亿元的省份，江苏不仅人均奥体中心，还拥有全国第一的高铁网密度等，这为苏超的举办提供了丰厚的足球基础。不论是百元以内的交通成本、当天往返的时间成本，还是0-10元的门票费用，都让苏超获得了足够广泛的群众基础。

其次，实力均衡、财政独立，还有“世仇”的江苏十三太保让苏超摆脱了足球圈的人情世故，多了些真踢真干。足球圈有一句话，“足球是和平年代属于每个人的战争沙盘”。而在江苏，从大哥之争、楚汉之争再到太湖之争、早茶之争，十三太保们最不缺的就是火药味儿，这让苏超得以将足球的魅力真正释放出来。

互联网大V、同时也是苏北人的“三表龙门阵”表示，苏超没有一丝元素是苦的，有一种“纯享、0压力、0负面”的松弛感。因为江苏十三太保的发展都不差，也就不怕被调侃，网友可以尽情地嘲笑、玩梗。足球解说员黄健翔也认为，相比需要带动当地文旅消费的村超，苏超没那么多包袱，是更加纯粹的足球赛事。

正是这种轻松和纯粹，为苏超的玩梗狂欢提供了足够的施展空间，不仅各路博主、网友参与到“散装江苏”的地域梗再创作中，江苏各地的官方账号也亲自下场提供玩梗素材。

抖音博主“叨叨傅”因为常年向全国网友趣味科普“散装江苏”，被调侃“江苏散装有他一半责任“。常州对战扬州那一场，常州热情地对扬州市民免费开放所有景区，结果扬州来了个0:1，让常州喜提3连败。比赛过后，“叨叨傅”把常州错付真心的错愕和扬州既要赢比赛又要免费玩景区的“无情”演绎得惟妙惟肖。

目前该视频抖音获赞超44万。评论区有网友补刀：“（常州的乌龙球）弥补了常州恐龙园没有乌龙的遗憾。”该评论抖音获赞4.1万。据新抖数据显示，截至发稿前，“叨叨傅”两个抖音账号30天累计涨粉超30万。

面对常州的连续惨败，常州博主“王小雨”试图为家乡挽尊：“现在你们谁还记得第一名？现在是不是都在讨论我们常州？我们常州是会搞流量的好不啦。”截至目前，该视频抖音获赞超20万。

此外，南京博主“Hou（阿诗迪亚）”因为被球迷强行变成南京队球迷，一条视频抖音获赞超54万。最近，“这里是连云港”和“鱼眼影视解说”等账号还靠着直播苏超联赛回放，吸引了不少关注。

如果说各路博主让苏超被更多人认识，那网友们则凭借或辛辣刺激或文采飞扬的玩梗丰富了苏超的趣味性和吸引力。

一句“看似常州水平最低，实则常州最接近国家队水平”，看起来在夸常州，实际既迎合了社交媒体上吐槽国足的潮流，又调侃了常州的3连败。调侃常州，也成为最近网友最喜闻乐见的活动之一。

对于积分榜榜首的南通，网友们不仅起了个“夺命书生”的外号，还出了不少文采斐然的评论。让围观网友感叹：“不愧是最常出状元的城市。”

面对苏超的盛况，有看热闹不嫌事儿大的网友还大开脑洞，建议以后苏超每年举行一次，赢了的城市当一年江苏省省会。有网友精准点评：“要真这样，觊觎省会已久的苏州还不得疯。”苏州最近就发挥“钞能力”，请到贝克汉姆来为苏州队加油助威。

除此之外，苏超的战斗还延续到了江苏网友之间。社交媒体上，江苏网友间火药味十足，一眼就能看出来自十三太保中的哪一个。

评论之外，网友们的动手能力也极强。

有的网友自制了不少“官方通知”：因为输给南通，常州中华恐龙园要向南通市民门票加征124%；因为输给淮安，镇江表示要对出口到淮安的陈醋加征100%的关税，结果淮安马上表示要改用山西陈醋，并对镇江国缘酒加征100%对等关税。

有的网友则直接开了苏超的专属账号。其中调侃常州的“吊州”一条视频抖音获赞超11万；专门拉网友聊苏超的“江苏足球比赛点评员”一场直播最多2万人次讨论、围观。

江苏十三太保的官方文旅账号也非常有活人感，借助AI工具将线下的足球比赛变成了线上的城市吉祥物大战。这不仅丰富了苏超的梗密度，更让网友有了“奉旨玩梗”的感觉，极大激发了网友的参与热情。

6月14日对战无锡之前，“文旅常州”表示要开启笔画守卫战。视频中的常州霸王龙可谓演技满满，把输球的沮丧和重新振作的自信都表现了出来。目前该视频获赞超60万。“无锡发布”则改编了张韶涵的《阿刁》，将常州亲切地称为“阿D”，这种官方整活儿让“无锡发布”一条视频抖音获赞超10万。

“扬州文旅”和“常州文旅”之间的互相阴阳同样吸引到不少网友围观。前脚“常州文旅”发了霸王龙吃扬州炒饭的视频，后脚“扬州文旅”发视频表示，扬州炒饭是用恐龙蛋做的，结果“常州文旅”马上发了一条“求和”视频。常扬之间你来我往，3条视频也都成了各自的小爆款。

据新榜编辑部不完全统计，截至发稿前，已经有数十个江苏本地官方账号加入到苏超的整活儿玩梗中。

爆火之后，谁能成为下一个苏超？

苏超爆红之后，商业价值也随之而来。此前，#江苏足协副主席电话被打爆# 还登上了热搜。

江苏省足球运动协会副主席王小湾在接受“时代周报”采访时透露，现在打电话给他的人的目的包括但不限于谈赞助、想买断城市联赛转播权等。目前除了当地主流媒体外，央视频、抖音、懂球帝、虎扑等平台都开始对苏超进行转播和跟进报道。

王小湾朋友圈截图。图源：时代周报

为了借苏超促进当地消费，江苏十三太保们推出了商场购物、住宿餐饮、景区景点等多项优惠措施。据悉，江苏省文化和旅游厅在“苏超”联赛期间累计发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。

此外，“叫南哥”和“太湖三傻”等苏超文创周边也引发网友追捧，常州中华恐龙园新上线的恐龙十三妹玩偶，预售2小时订购就超过300单。

据新闻联播报道，江苏部分城市结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%。王小湾提到，苏超未来会逐步走向市场化，赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等的科学规划会是接下来的重点。

近几年，从淄博烧烤、尔滨到村超、村BA，几乎每隔一段时间都会走红一个地方文旅IP，“能否成为下一个XX”也时常成为社交媒体上的热门话题。

但仔细分析会发现，几乎每一个地方文旅IP的爆红都是多种因素综合作用的结果，很难完全照搬。山东博主“鲁生可畏”就认为，如果山东举办城市足球联赛，可能会出现青岛不参加、济南一家独大的局面。还有网友逗趣：“赛事上午定，名次下午出，比赛周末踢。”

要想真正复制苏超，除了客观条件外，其他省份还需要像江苏挖掘“散装江苏”一样找到属于自己的区域特色。比如有网友开脑洞，广东如果举办城市足球联赛，很可能变成广州和深圳的友谊赛，但如果以宗族为单位在全省举办百族联赛，那至少火药味不会比江苏十三太保差。

事实上，从淄博烧烤的淳朴，到村超的少数民族风情，再到苏超的地域梗，每一个爆红的文旅IP都有着相对鲜明的地域特质，这也是得以引爆网友热情的关键因素。

对各地文旅来说，与其复制城市足球联赛和苏超抢流量，不如积极洞察网友情绪，寻找更契合自身条件的流量引爆点。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬，编辑：松露，36氪经授权发布。