小红书，一夜大变
现在打开小红书 App，会有一种穿越平行世界的即视感。
短短几天内，小红书已经冲到了海外 AppStore 榜单第一，不少外国小姐姐和小哥哥陆续涌入。
他们给自己起了一个统一外号，Tiktok refugee。
起因是 Tiktok 有可能在本月 19 号遭遇封禁，加上 Tiktok 上一个博主推荐小红书带节奏，结果引来了大量海外用户注册。
Refugee 的意思是难民，所以他们称自己为「Tiktok 难民」。
早上我打开小红书时还是一如既往，看到的都是我平时感兴趣的内容。
可当我刷新几次后就看到了几个外国面孔，大多是以视频形式发布内容，点击，查看，退出，再刷新。
然后，整个首页信息流就变成了这样。
几乎是一瞬间，原本我的兴趣内容全部被「Tiktok 难民」占据了。
从我的实际体验来看，我觉得小红书在算法上是有点刻意为之的，因为这种情况过去从来没有发生过。
以前我也会通过搜索或者浏览其他领域内容的方式来拓展自己的兴趣标签，但算法在推荐新标签内容时往往比较保守。
比如，推 10 条内容里可能只有 1 条新标签的内容。但现在，几乎完全是反过来了。
不知道我是个例还是整体如此，总之觉得，小红书一夜大变。
只要你点击浏览过 Tiktok 难民们的内容，就像用一把钥匙打开了一扇门，接下来他们就会疯狂涌入。
这些内容也明显受到了算法的青睐，一些很普通的自我介绍视频都能获得不错的数据，而且互动量也都非常高。
在评论区也是一片热闹，IP 地址显示都是美国，感觉是两国人民的一次亲密会晤。
坊间说，小红书是接了一波泼天流量。
你可能会好奇，为什么这些老外会选择一款中国软件作为自己的平替？
除了前面提到的封禁风险和博主带节奏外，我觉得还有一些内在的决策逻辑。
其实在他们那边还有一款可选的平替产品，名字叫 Lemon8，这款产品的热度现在也很高。
Lemon8 在用户构成和内容形态上更本土化，但这款产品和 Tiktok 有一个共性，都是字节跳动旗下的。
那人家就会想了，既然 Tiktok 遇到了这样的问题，再用 Lemon8 是不是也会有同样的情况？
再加上带节奏的博主和群体情绪发酵，小红书成了偶然性条件下的赢家。
可问题是，这泼天的流量和富贵，小红书接的住吗？
我觉得，可以从产品定位、内容形态、风控策略三方面来聊聊背后的逻辑。
第一，产品定位。
小红书是一款主打生活方式分享和消费决策的内容社区产品，Tiktok 是一款主打娱乐并具备媒体属性的内容社交产品。
虽然乍看起来有点类似，但是在产品定位上还是有区别的，就好比抖音和小红书的区别。
产品定位决定用户心智，突然涌入的新用户在初期可能会受到流量青睐，但时间一长他们会发现平台之间的区别。
这一点，在国内一些产品上已经得到过验证。
比如，一些在 A 平台大火的博主在 B 平台不一定能做到一样的结果，因为用户心智是有差异的，平台本身想要的东西也是不一样的。
第二，内容形态。
小红书是以图文内容为主，Tiktok 是以短视频和直播为主。
从已经涌入的 Tiktok 难民发布的内容形态来看，90% 以上都是短视频，他们只是延续了之前的方式换了个平台。
按照小红书本来的算法分发策略，是在图文内容信息流中穿插一些视频，但前者还是占主体。
虽然现在看起来像是算法刻意在突出 Tiktok 难民们发布的内容，但这毕竟不是长久之计，因为会破坏原有的内容社区生态。
现在之所以这么做，我觉得是敞开大门迎接朋友的策略。
简单说，就是让这些进来的人感受到热情（流量），这样他们才能有大概率留下来，进而成为活跃和留存用户。
这对于没有刻意做国际化的小红书来说，算是捡到彩票了。
不过还是前面说的，这不会是长久之计，小红书自己也肯定十分清楚这一点，最终还是回归本质。
第三，风控策略。
有一说一，我觉得小红书在难民们涌入后的风控策略上应该是做了一些宽容处理的。
要知道，那边的文化可比我们更开放，在内容尺度上的风控策略在不同文化的产品里也是有所不同的。
就现在平台推荐的一些内容来看，放在之前的风控策略下可能会触发提示或者推荐降权。
因此，这种短暂的热度不会持续太久，毕竟大环境和规则还在那里。
除此之外，大量 Tiktok 难民的涌入也让网民们产生了一种错觉，似乎自己在用一款国内 App 去浏览国外的世界。
稍微有点敏感性的人都知道，这是有某种风险的。
接下来，这种风控策略将不再是产品本身的问题，可能会面临一个更严峻的问题。
不过话也说回来，估计现在我们看到的国外小姐姐小哥哥不一定是他们本人，很有可能是国内搬运者的运营。
谁看到这泼天的流量，也都会想去接一波。
产品定位、内容形态、风控策略，光从这三点来看，我觉得小红书这泼天的富贵不会太久。有可能主动干预，也可能被动暂停。
互联网有一个名词叫「产品蝗虫」，在我看来是褒义，特指那些当新产品出现就闻风而去体验的用户，我就是。
对小红书来说，这些难民或许只是洋蝗虫。
本文来自微信公众号“唐韧”（ID：RyanTang007），作者：唐韧，36氪经授权发布。
