麦当劳对讲机卖疯了，这个儿童节咱餐饮人彻底拿捏了

疯狂联名，狂推玩具，这个儿童节，餐饮人玩疯了！

“薯条，薯条，我是麦乐鸡！”

“麦乐鸡块，你好，我是薯条！”

还没到六一儿童节，各品牌的营销大战就打得轰轰烈烈。这不，#麦当劳对讲机被炒到300元#登上了微博热搜，网友们直呼，“根本抢不到”。

这款对讲机是麦当劳专门为六一儿童节推出的限量玩具，任意消费+38元就能拥有，300米内可以进行通讯联络。两个对讲机做成了麦当劳经典产品麦乐鸡&薯条的造型，非常可爱。

麦麦对讲机一上线，就引发了点餐小程序的崩溃，抢不到对讲机的小伙伴涌入二手市场，39元的儿童节玩具瞬间被炒到了300多元，新的玩具顶流出现了。

鉴于对讲机的火爆，麦当劳又紧急备货20万份，5月31日下午3点准时开抢，请麦当劳的小程序坚守住，不要再崩溃了。

再早之前，六一“老玩家”肯德基率先行动，依旧是和宝可梦的联名玩具，但可玩性大大增强，播放音乐的皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、耿鬼造型的游戏机……另一兄弟品牌必胜客联名的是可爱的三丽鸥家族，最火的是hello kitty音乐盒。

加入六一儿童节大混战的可不止这些品牌。今年主打一个卖萌+怀旧，小时候的动画片主角悉数登场。

华莱士今年放大招，召唤出了葫芦兄弟，买活动套餐，就送葫芦娃的DIY皮影盲盒；塔斯汀联名巴啦啦小魔仙，召唤各位小魔仙回魔仙堡。

动感光波biubiu～太二酸菜鱼带来了和蜡笔小新的联名。怂火锅送天线宝宝，海底捞就上线熊出没的套餐，熊大熊二玩具和贴纸都有。

新茶饮赛道，儿童节也是精彩纷呈。一边是周边颇多的联名，乐乐茶X面包超人，奈雪的茶X天线宝宝，沪上阿姨X哪吒传，百分茶X斗罗大陆……感觉你逛个商场吧，就跟穿越到了电视机里一样，一家门店就是一个频道，看完《哪吒传》换个台，咱就是《蜡笔小新》了。

除了疯狂做联名，还有不少品牌推出了六一限定版的mini杯。一点点推出了9.9元2杯mini奶茶，还送3份小料来DIY，七分甜一直有“宝宝杯”杨枝甘露，12元就能喝到……

mini杯不仅能解决爱喝又怕胖的难题，又能拍照卖萌，在社交平台上增加点赞量！这年头，谁还不是个宝宝呢。

“俘获“大朋友，更要抓紧小朋友背后的家庭客！

今年六一各品牌铆足了劲做营销，不光有将联名作为日常的新茶饮品牌，火锅、快餐等各大头部品牌纷纷入局，整个六一档异常热闹。

背后一部分的原因和当下的餐饮环境密切相关，也就是“内卷”严重。餐饮人不仅要卷价格，提供高性价比的产品，更要卷营销，要吸引眼球，提供情绪价值，给消费者提供一个选择你的坚定理由。

早年横空出世的顶流可达鸭，也证明了节日营销带来的四两拨“千金”的巨大影响力。2022年，肯德基在六一儿童节推出了和宝可梦的联名玩具，放着音乐跳着舞的可达鸭魔性出圈，在社交媒体上改造成各种造型。网上爆火后，多家肯德基门店玩具断货，“一鸭难求”。

线下买不到的可达鸭在线上炒到了500块，更重要的是带来的“流量大爆炸”，上线三天，“多少人为了可达鸭买了儿童套餐”“可达鸭的多种使用方法”等话题就屡登热榜，关注度轻轻松松破千万。

虽然没有确切数据，但从门店“一鸭难求”，我们能感受到成功的节日营销能带来的切实增长。因此这个六一节，各大品牌下足了劲，玩联名，送玩具，不仅要怀旧，把情绪价值拉满，还要有趣好玩，便于在社交媒体上传播。

除了“俘获”大朋友外，小朋友背后的家庭客群也是六一营销的目标客群。美团数据显示，2023年以来，25-35岁亲子消费人群占比近六成，年轻家长青睐具有高质量陪伴效果的“沉浸式遛娃”新体验。像海底捞推出的熊出没嗨嗨儿童餐，造型可爱，营养丰富，很明显是奔着家庭客群去的。

这年头，不光要吃得开心，更要玩得开心。六一儿童节，咱餐饮人主打一个热热闹闹，人人快乐！

本文来自微信公众号“餐企老板内参”（ID:cylbnc），作者：七饭，36氪经授权发布。