可口可乐再涨价；GAP二季度要开5家店；瑞幸公布带店加盟一周年成绩单｜品牌日报

成本压力加剧，可口可乐再传涨价

走进3.5元时代后，可口可乐或许又将进入新的涨价周期。

据多家媒体报道，可口可乐在河北、河南、山东等区域发布调价通知，2升装可乐的整箱进价涨幅在3-4元，单瓶进价或上涨0.5元左右，不过各地终端调价的幅度各有不同。可口可乐官方小程序客服回应称，“可乐建议零售价3.5元/瓶，但是每个地方、不同商户定价是不一样的。”

饮料“涨价潮”在去年已经开始。2023年初，农夫山泉、养乐多都有对部分产品涨价1-2元的动作，同年底康师傅饮料全线涨价，3元以下的饮料日渐稀少，相关话题也登上过微博热搜榜。细分到碳酸饮料，可口可乐今年已经第二次传出涨价，百事旗下多款汽水产品也在5月份明确提价。

早在2023年7月，可口可乐CEO就在财报电话会上宣布，“公司打算在下半年根据全球各地的通货膨胀率继续提高产品价格。”2023年，可口可乐的营收和净利润分别增长6%和4%，2024年一季度营收增长3%，但该季内可口可乐的整体价格较去年同期上涨了13%。

涨价背后，成本是重要因素。2023年下半年以来，白砂糖、果汁、PET等大宗原料持续涨价，其中在原料成本中占比较高的白糖已多次涨价，创下近10余年的新高。另外，通货膨胀、高昂的市场费用也构成了涨价原因，可口可乐就将一季度的整体涨价归因于“某些市场的恶性通货膨胀。”对于饮料品牌而言，如何平衡销量和价格正成为待解之题。

GAP的处境在慢慢变好

宝尊接手后，GAP的处境正在慢慢变好。

5月28日，宝尊电商公布一季度财报。财报显示，一季度宝尊营收增长5%至20亿元。其中，在主力的电商业务里，服务收入12.7亿元，同比增长4%，更为传统的产品销售收入则下降17%。

除电商业务外，作为宝尊电商第二增长曲线的“品牌管理业务”增长亮眼，报告期内收入3.1亿元，同比增长65.6%，同时实现亏损收窄、库存周转天数降低。该业务旗下有GAP和Hunter两个品牌，据宝尊披露，GAP中国的新店坪效在过去几个月保持了稳健态势。

出于积极的业绩反馈，GAP还将继续扩张线下版图，计划二季度开出约5家新店，还要通过在关键城市设立快闪店的方式评估市场潜力。据悉，宝尊自2023年2月接手GAP后，推出一系列改革举措，包括为特定人群和渠道开发专供产品，加大童装、女装等类目的投入等，由此带来的增长空间还需观察。

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瑞幸公布带店加盟一周年成绩单

瑞幸用“带店加盟”吸引别人家的加盟商，奏效了吗？5月27日，瑞幸官方公众号称，自2023年5月29日发起第一份带店加盟邀约后，截至2024年5月27日，瑞幸已有600+位带店合伙人，分布在全国199个城市。目前，已开业468家带店加盟门店。

泡泡玛特正式进驻越南

继新加坡、马来西亚、泰国之后，泡泡玛特出海东南亚再度落子。36氪获悉，泡泡玛特近日以“双店齐开”方式进驻越南。5月25日，泡泡玛特巴拿山乐园古堡主题店在越南岘港太阳世界巴拿山乐园盛大开业，这是泡泡玛特首次在海外乐园开设门店。此前一周，泡泡玛特在胡志明市Crescent Mall的首家线下门店也正式开业。

分析师预计Dr.Martens利润大幅下跌

马丁靴的潮流开始褪去。马丁靴经典品牌Dr.Martens将于5月30日发布本财年财报，分析师预计其收入和利润将大幅下跌。上一财年，该品牌收入首次突破10亿英镑，但此次分析师预计其收入将低于9亿英镑，利润则会跌至约1.25亿英镑，原因是美国市场疲软。

钟薛高回应直播带货还债

“卖红薯也要把债还上”，钟薛高创始人林盛悄悄开始直播带货卖红薯。28日晚，林盛在淘宝正式开播，在直播中回应表示“直播对我来说是一件特别纠结的事情，因为从来没有这个选项。但决定去做直播的时候，心反而是放下来了。”开播前，他表示目前拖欠729位员工薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工。