“繁花”过尽，2024的剧综市场如何开局？

读娱·2024年01月27日 10:15

文娱市场是如何在内容上进行排兵布阵来满足用户更高的需求呢？

年底高热开播的《繁花》，为2023年的文娱市场画上了一个圆满的句号，亦让大众对新一年的视听内容有了新的期待与追求。在这一背景下，文娱市场又是如何在内容上进行排兵布阵来满足用户更高的需求呢？在此，读娱君复盘了1月的剧综版图，从中亦可以发现些许新的行业趋势。

剧集：年代、都市为主，仙侠、悬疑为辅

前有聚焦90年代上海发展浪潮的《繁花》刚刚收官，后有聚焦90年代经济浪潮的《大江大河之岁月如歌》和以90年代为背景、讲述北方航天家属院七个独生子女故事的《要久久爱》先后开播，以不同的视角呈现了90年代不同视角下的人文风貌，从当前播出效果来看，前者豆瓣8.5分，是当下少有的口碑剧集，后者则有不错的热度，在灯塔专业版等第三方榜单上排在高位。

回归到现实层面，以差异化的画风为特色并集中布局的都市题材仍是1月剧集市场的主力支撑。从主打轻喜画风的都市剧《你也有今天》《小城故事多》到励志治愈的《如果奔跑是我的人生》，再到以“双A”甜燃为特色的《我们的翻译官》，凭借多元的剧情画风丰富现实题材剧集的内容版图，同时也避免用户产生审美疲劳。

最终的成效是喜人的——《如果奔跑是我的人生热度》在爱奇艺站内热度破8500，台网播出的《我们的翻译官》在csm71卫视黄金剧场电视剧收视率排行榜上多次排在第一名。

仙侠赛道被《仙剑奇侠传》系列IP承包。具体来看，既有分别在腾讯视频、爱奇艺上线的《祈今朝》（改编自国产单机游戏《仙剑奇侠传六》）、《仙剑四》隔空打擂，还有《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》《仙剑云之凡》这三部仙剑系列作品在优酷限时免费播出，构成了“仙四、仙六对打，仙一、三、五限免”的内容新格局。这一众新老仙剑IP吸引了不少忠实粉丝前来追剧，最终所收获的评价褒贬不一，最终谁能笑到最后，还待观望。

以不同的剧集元素为切口，创新悬疑剧的打开方式。或是以古装奇幻为特色，《天启异闻录》将古代玄幻著作《山海经》与西方克苏鲁文化相结合，刷新大众对于中式悬疑剧集的认知；或是以调查单一案件为主线，悬疑刑侦剧《黑土无言》被粉丝们称为东北版《狂飙》，成为东北影视剧又一注脚；或是以曾大热的无限流这一元素为剧情支点，《19层》以悬疑冒险的画风讲述了大学生春雨等人被卷入名为“19层”游戏无法摆脱的故事。

此外，还有抗美援朝剧《侦察英雄》、民国言情剧《风华往事》等不同题材的剧集亦在卫视平台热播，在目标受众群体间亦有不错的关注度。

在《繁花》余热的笼罩下，1月剧集市场以《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》等优质剧集接力开局。从目前来看，虽说未能出现去年年初的《狂飙》那般掀起全民观剧的爆款浪潮、在内容口碑与热度层面仍有上升空间，不过好在剧集类型丰富、整体市场的基本盘算是稳住了。也许，对于平台而言，下一部“繁花”、“狂飙”已在安排的路上。

综艺：综N代为主，衍生实现新突破

回顾1月的综艺市场，卫视平台的上新以经典综N代节目为主，如东南卫视、江苏卫视、湖南卫视、北京广播电视台分别推出了访谈节目《鲁豫有约一日行》第十二季、国际赛强势回归的脑力竞技真人秀《最强大脑》第十一季、以“歌搭子”为关键词的星素结合音乐综艺节目《我想和你唱》第五季、纪实观察类节目《专精特新研究院》第三季。

值得注意的是，庞博在《最强大脑》第十一季中担任中国战队召集人，并凭借超快的解题速度让#庞博不愧是有三行代码在太空的#、#庞博和最强大脑颗粒度对齐了#这一话题引发热议。而视频平台方面以年番综艺《毛雪汪》为综N代的代表，将于本月底上线冬天季，继续在“毛雪汪之家”讲述毛不易、李雪琴和他们朋友之间真实有趣的故事。

除却经典王牌综N代之外，新生的“综2代”开始在新一年的综艺市场上崭露头角。央视、东方卫视、浙江卫视、芒果TV分别推出以江河为主题的大型文化节目《诗画中国2》、快乐分享秀节目《今晚开放麦2》、以“不同朝代的年俗体验”和“共赴千年的新春饭局”为主题的趣味年俗体验综艺《加康加年味2》以及由“村长”李锐以及石凯、黄文锦作为“家乡探美团”的乡村文化风貌探秘真人秀《我的家乡，好美！》第二季。

从“综2代”片单来看，绝大部分内容主题都偏向主旋律。不过，相对来说，《今晚开放麦2》更为出圈。凭借嘉宾们在舞台上的大胆开麦成功收获了不少注意力，#金莎首次上节目回应比男友大19岁#、#金莎回应被叫女油王#、#方媛回应坐经济舱#、#吉娜用kiss给郎朗退烧#等话题相关的视频均有不错的传播量。

综艺衍生亦有新的内容动态。一方面是延续，分两场播出的《大侦探9侦心侦意演唱会》依然延续了付费模式，第一场播放量已有6000w+播放量，可见粉丝购买力的强大；另一方面是打破了原有节目内容的边界，腾讯视频的特色职场综艺《令人心动的offer》推出团综《offer尽调局》，节目制作方之一是侦侦日上团队（原明侦团队），创新以经典狼人杀玩法的打开职场推理的新大门。骨朵综艺热度指数周榜数据显示，《offer尽调局》播出不到一周已爬升至榜单第二，成为衍生节目的新代表。