2024，开年整整40天全被浪费了

2024年开年不利，从1月1日到1月21日的票房仅为20.48亿，影院叫苦不迭。

横向对比过去8年，今年也只比去年全面感染阶段强一点，甚-至比2020年爆发前夕还差。并且大年初一越早，1月票房已经越差，这也是2023年票房表现较低的原因之一，但是今年大年初一是2月10日，按理来说寒假档已经能有不少片子定档的。

但现在，好莱坞没了，国产片同样也指望不上，片源稀缺问题甚至在春节档都出现了，等到冷档期势必也会更严重。

可以说，在2月10日大盘爆发之前，往往要度过一段极冷的时光。目前看来，从本周到春节前。电影市场将迎来整整两周的“空窗期”。也就是说，在这长达半个月的时间内，几乎没有较大影响力的新片定档，市场甚至得完全依靠贺岁档的老片来支撑。这其实对于整体大盘的创收，其实并不是一个好的现象。

可以理解，临近春节大家过年心切，电影市场也开始在为春节档大片们纷纷让路了。如果说2月2日的周五没有新片愿意定档，是因为距离过年太近，这尚且可以理解。但是本周五的26号，同样没有新片上画，其实是有些可惜和浪费的。毕竟距离过年还有两周，在情报君看来，见缝插针地利用好这种大档期之前的过渡期，哪怕只有一两周时间，其实反而可能会给一些影片带来不错的反馈。

寒假春运档，不该被浪费

一般来看，春节档之前的这段时间，也是传统意义上的冷档期，几乎是不被重视的。我们把春节前的这半个月左右的时间，称作是“春运档”。

往年的这段时间内，春运大军开始踏上返乡征程，人们也都在为过年做准备，因此很少有影片会主动把档期选在这样一个看起来不被重视的时间。更何况，选择在这时上映，意味着基本上只有一到两周的排片空间，一旦到了大年初一，势必要给春节档大片们纷纷让路。

不过，坦白来讲，对于大多数影片而言，票房的走势基本上也就依靠首周末的成绩。甚至有很多中小体量的文艺片以及批片，首周末的票房占比能够占到整体票房的一半以上。这时，就算是排片“一周游”，如果电影市场整体比较空，竞争压力不大的话，对于这类影片其实还是比较有优势的。毕竟，市场对于新片的需求量很高，观众们也都是“看新不看旧”的。

但其实，从2017年至今，依然还会有不少影片会选择春节前的两周公映，影片的体量和票房差异也不尽相同；而选在春节前一周上映的影片，数量上看的确少了很多。大多数选择这段时间内上映的“无名小片”，由于体量以及排片的限制，基本上也只能获得几十万的票房。

2017至2019年这三年间，春节前两周的这个档期内，至少会有一部票房破亿的头部影片支撑，这部影片可能是好莱坞大片，也可能是国产商业片，总之这部影片会在整个春运档（也就是春节前两周）的时间里贡献不错的票房。其次，会有一些批片和华语文艺片光顾这样的档期，它们一起构成了档期的腰部乃至腰部以下的体量。

举例而言，2017年，距离春节还有两周，《太空旅客》公映，票房3.15亿，在当月票房榜上除春节档影片外排名第三，含春节档影片总排名第六。影片上映后，走势也很稳定，前五天内，每天排片占比稳定在1/4左右，票房产出都在30%以上。两周后，影片余力基本发挥完全。甚至，如果不是因为要让位春节档的话，相信这部影片还能再卖一卖。比如1.26当天，春节前倒数第二天，本片单日进账还有1000多万。

同样是2017年，距离春节还有一周，另一部好莱坞科幻片《降临》公映。不过，由于影片气质过于文艺，节奏比较缓慢，走势不及《太空旅客》。在它仅有的一周排片期内，基本上维持了单日排片比和票房比的平衡，且基本上保证了每日一千万的票房进账。最终，影片压线破亿，虽不算特别突出，但成绩也比较喜人了。

同理，2018年，《南极之恋》和已经上映了14天的《神秘巨星》两部影片共同撑起了春节前的二月大盘。2月1日开画当天，票房冠军还是《神秘巨星》，《南极之恋》由于当晚六点开画，只排在当日第五名。但是第二天周五，《南极之恋》就一举冲到了第一，然后在春节前均保持了每日一千万以上的进账，2.14情人节当天还实现了一个小爆发，最终票房2.34亿。

2019年，春节前的大盘表现同样表现不错。依靠一月初上映的几部高口碑老片，比如《白蛇：缘起》《大黄蜂》《密室逃生》，以及新开画的《死侍2：我爱我家》等多部影片的助力下，整体的大盘日增依旧保持了稳定的增幅。不足在于，春运档开画影片数量还是太少了，只有一部《死侍2》撑大盘显然还是不够的。

不过，从2020年开始，过去的这种搭配不复存在了，头部影片从春运档消失，取而代之的一堆难以撑票房的中小体量影片。比如2020年1月10日周五，多部新片开画，但基本上都是小批片，当日票房前三名无一例外都是上映了一周以上的老片。2021年同样如此，春节前两周，1.29周五，新片不仅票房贡献力不足，数量也锐减，新片中票房最高的日本动画《温泉屋的小老板娘》只能排到当日第七名。

没有头部影片撑票房，大盘自然就降下去了。

票房数据是最直观的反映，从2017年至2019年，春节前两周的新片开画的周五，由于有较大体量影片加持，单日大盘分别为1.04亿（2017.1.13）、1.1亿（2018.2.2）、1.14亿（2019.1.25）。作为工作日的周五，这其实还是不错的。但到了2022年，同期的票房却只有4700万（2022.1.21），之后的周末两天票房也只有7000万上下，这样的大盘成绩，只能用惨淡来形容了。

档期太空，市场规律被打破

在分析了过去几年的寒假春运档构成之后，我们再来看看今年的情况。

截至目前，2024年1月的月度大盘才刚刚突破21亿，考虑到接下来直到2.10春节前都不会有什么具备竞争力的影片入市，因此今年一月份的整体大盘恐怕止步30亿大关。如果今年3月、4月、9月、11月等冷档期都是这个样子，年度大盘别说超过去年，可能连500亿都有点危险了。

究其原因，当然是多样的。

首先，过往头部的好莱坞影片缺席仍是重要因素。而今年，因为好莱坞同样也缺片，作为唯一头部影片的《养蜂人》，虽然票房表现超出预期，但也只能有1亿出头的票房。其实从2-3月好莱坞分账大片的定档情况来看，也能看出有关部门的安排——被刻意的每周平均分布，也是为了让市场不至于冷热不均，但对于市场究竟能有多大改善，只靠这几部体量在1-3亿左右的影片来调节，恐怕机会不大。

其次，档期内新片数量较少，很大程度上仍然在依靠老片的余力，留给观众们的选择并不多。而在老片中，口碑出色的影片数量同样较少，这样观众去影院观影的意愿也不高。就算是想看文艺片，但是没有排片，观众们也很无奈。

综合以上因素，导致了今年的春运档如此冷清的结局。由于没有新片定档，档期空缺，现有影片后劲有限，在接下来的近半个月时间内，工作日票房不及5000万，周末票房在8000万上下徘徊的现象，恐怕仍将继续上演。

重视寒假档威力，尤其是动画片

为什么我们要呼吁重视寒假春运档的威力，因为就算是只有半个月的上映期，这段时间依然是不该被浪费的。

在过去，各大档期之间分裂还不像现在这么严重，好莱坞影片也能进得来，所以会有影片注意到这个档期，将其视为春节前的预热。然而如今的情况是，中等以上体量的影片都想去大档期吃肉，实现票房更大的收益；而中等以下的影片，甚至是小片，一方面怕大片大档期，另一方面又想蹭大片大档期的汤喝。这就造成了现如今档期之间极为不平衡的冷热不均现象，也让春节前的这段时间彻底沦为了“垃圾时间”。

但其实，过往的例子告诉我们，其实这段时间仍然是有很大发挥的。究其原因，情报君认为有以下几点。

首先，头部影片的存在仍然是不可或缺的。在现如今好莱坞影片逐渐失效和缺席的情况下，我们的市场需要一些腰部体量左右的国产片站出来，在这个档期去承担更多的职责，引领后面的影片，助力大盘，给春节前的大盘预预热。像是2018年的《南极之恋》，还有2021年初的《大红包》，其实就依靠长线效应走出了不错的票房曲线。‍

另外，这个档期其实很适合动画片上映。毕竟，春运档仍在寒假档期间，小朋友们仍处在假期当中。再加上，这个档期一般竞争力较弱，稍微有一点体量的真人电影都不会主动选择这个档期，反而倒是给不少动画片提供了一定的发挥空间。

过去的几年里，2017年的《大卫贝肯之倒霉特工熊》《魔弦传说》、2018年的《小马宝莉大电影》、2019年《白蛇：缘起》等片其实都取得了预期之外的票房，甚至还有很多完全不知名的“一日游”动画片，靠着较长的两周春运空档，也小捞了一把。此外，每年春节的固定系列《熊出没》也都会在大年初一前的两周内开启大规模的周末点映，基本上这些点映场也可以获得千万级的票房进账。因此，这两部动画或许也将会给接下来两个周末的大盘贡献一定的力量。

总之，综合来看，春节前的寒假档确实很冷，但是冷档期并不意味着就该被直接放弃。某些时候，认准自己的体量，另辟蹊径，规避风险，或许反而能在一个较冷的档期里突出重围，大展身手。

本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。