塌房的于文亮，才不是普通人
01
现在真是个速生速朽的时代，网红也如此。
比如最近爆火的短视频博主于文亮，短短一个多月，涨粉到388万，登上了热搜榜首位。他是怎么火起来的呢？无他，就是够简单。
于文亮长相平平，发的内容也非常接地气。但也因此，戳中了很多普通人的心。
比如很多人有容貌焦虑，不开美颜不敢出镜，而于文亮则敢于不顾形象地怼着镜头，大口撸串。很多人害怕出丑丢脸，不愿意暴露自己的缺点，而于文亮敢于把自己五音不全地唱歌的视频发出来。
他的这份坦然与纯粹，赢得了很多人的好感。
有网友评论：
我的精神内耗在此刻被终结了，原来生活不是死磕出来的。我们都是于文亮，都可以这样笑、这样闹！
于文亮治愈了我的“平凡羞耻症”。
就是这样，于文亮短短时间内爆火了。但网络上总是喜欢造神，然后又毁神。
很快，于文亮又塌房了。
怎么回事呢？
因为他大量涨粉的原因，就是立的“哪怕没钱也很快乐，不为奔着钱而来”的美好人设。
他的抖音简介是这么写的：
“蛮多人让我趁现在赚钱，也蛮多人骂，我在此统一回复，我爸爸还是顶梁柱，如果有一天我的爸爸妈妈顶不住了，需要我来承担一些事了，我一定会接广告赚好多的钱，保他们后半辈子无忧无虑，就像他们现在保护我一样......”
最后还直接写着“不接广”。
所以网友们才会说“人人都是于文亮”。
但事实很快打脸了。
成为380多万粉丝的大博主后，于文亮开始直播了，开始接受打赏要礼物了。
他与其他主播PK，对面主播说：“我来直播就是圈钱的。”
于文亮直接回答：
“你把我心里话都说出来了……那就一块圈吧兄弟！”
然后，他就开始疯狂掉粉，疯狂挨骂。他把之前的抖音简介删了，改成：天天开心。然后，他还发了一条图片说明：
但其实也没说清楚啥，或者根本不想说清楚，所以依然是疯狂掉粉，疯狂挨骂。现在他已经掉粉70多万，只有310万粉了，
而且底下评论区几乎都是一片骂声。
这个靠真性情人设起家的网红，最终玩砸了。
02
看到这件事，我有几点想说。
首先，于文亮能火起来，得益于现在的算法红利。
他的人设，非常符合当下年轻人所追求的“不内耗”的精神状态。他长得普通，发的内容也很普通，没有精美包装，没啥技术含量，像极了你身边的一个朋友，随手记录点生活碎片。
但就是因为够真实，够普通，不会带来焦虑感，很多人都说被于文亮感动了，
我觉得，被感动的人，其实是在于文亮身上看到了自己，
看到了自己一直想追求的“如此普通又如此快乐”的状态，自己感动了自己。
所以，于文亮在短短时间内就火了起来。
其实这样的例子在短视频平台非常多。
像之前那个唱着“挖呀挖”的幼儿园黄老师，也是如此。但这种算法红利，带有一定的偶然性，不是每个人学于文亮，就能做到于文亮这样的流量。
所以，于文亮非常幸运，抓住了流量红利。
其次，于文亮看着普通，但其实也并不是真的“普通”。
因为他更有流量变现的意识。
比如他一开始立的是不为赚钱的人设，为什么要这样呢？
因为这样的人设才能够拉好感呀。模糊目的性，才能拉近距离，才能进一步引导。还有，他之前的简介说不接广告，你以为他真的是不想赚钱吗？
不是的。
他不过是懂得“待价而沽”的道理，想要积攒更高的流量，获得更大的价值。
看他回复网友的评论就知道，
他确实是这样想，也是这样做的。
然后，他也做到了。
据说他的一场直播，已经赚到了够买一辆奥迪的钱。
所以我说，他不是真正的普通人，
他比一般人都有营销意识，目标清晰，执行力也强，在流量最大化的时候，果断开始变现。
所以，我觉得，这有啥好骂的呢？
这明明是一个出身普通的人，敏锐捕捉到了自己身上的商业价值，并及时转化为财富的成功逆袭故事啊。
当然，流量是会反噬的。
来得太快的，往往也会去得快。
所以，于文亮也稍显着急了。
他不应该直接说“圈钱”，这让真心实意被他感动的网友们，情何以堪呢？
他应该继续贯彻“不爱钱”的人设，
说既然大家喜欢看，那就多发，有钱的刷点礼物，让我改善一下生活，没钱的就点个赞、捧个场吧之类的。
这样不是显得更可爱吗？
其实说实话，哪个当网红的不是为了赚钱呢？
或者说，哪个人不想赚钱呢？
于文亮的快速爆火，不就是因为足够真实吗？
怎么当他展露出真实的人性时，大家反而不买账了呢？
只能说，他前面的人设包装得过于完美了，
或者说，名利来的太快，一下子颠覆了他的认知。
他发现，财富和名利，确实非常香。
于是某一天，这个屠龙少年，最终变成了那条沉迷于财富的恶龙。
但即便如此，他也已经领先很多普通人了。
所以，这个世界的真相就是：
你永远无法赚到认知以外的钱。
当一个人的认知不足以驾驭他所拥有的财富时，这个社会有一万种方法收割他，直到他的财富与认知相匹配为止。
这又何尝不是一种公平呢？
本文来自微信公众号“维小维生素”（ID：Weixiaowei6），作者：维小维生素主创们，36氪经授权发布。
