苹果(Apple)能够在粉丝大脑中引起“宗教式”的反应

王壮 · 2011-05-20
在BBC最近一部纪录片中,英国神经系统科学家表示,在受到“苹果意像”(Apple imagery)刺激时,苹果信徒的大脑与宗教人士受到“宗教意像”刺激时的反应一样。 人们经常谈论“苹果的狂热信徒”,如果最近BBC的纪录片可信的话,这里面确实有值得人们深思的地方。

苹果(Apple)能够在粉丝大脑中引起“宗教式”的反应

在BBC最近一部纪录片中,英国神经系统科学家表示,在受到“苹果意像”(Apple imagery)刺激时,苹果信徒的大脑与宗教人士受到“宗教意像”刺激时的反应一样。

人们经常谈论“苹果的狂热信徒”,如果最近BBC的纪录片可信的话,这里面确实有值得人们深思的地方。

在“
超级品牌的秘密中,BBC着眼于为什么像苹果、Facebook、Twitter会变得如此流行以致于成为这么多人生活的一部分。

在第一季中,主持人Alex Riley决定拿苹果来做实验,他想找出是什么使人们这么容易激动,去年在伦敦考文特花园苹果店外的一段录像显示,成群的苹果信徒在苹果店外排队过夜,而苹果的员工更是激起了人们(包括他们自己)福音式的疯狂,这种宗教式的狂热引起Riley的思考-他决定进一步观察一下苹果粉丝的大脑,看看那里究竟在发生什么。

Riley联系了
World of Apple的编辑,Alex Brooks,一个每天24小时都在想苹果的狂热崇拜者,一组神经科学家通过观察MRI对Brooks大脑的扫描,看他对苹果产品的图片和非苹果产品的图片分别是如何反应的。

扫描结果显示,Brooks的大脑对不同产品的反应有明显的不同,根据之前科学家对宗教信徒大脑的研究,他们发现,“苹果产品和宗教意像对人们大脑的影响在同一块区域。

苹果(Apple)能够在粉丝大脑中引起“宗教式”的反应

“这表明那些超级科技品牌已经能够驾驭或利用人们处理宗教信仰的那一部分大脑。”一个科学家说。与白金汉宫(英国皇室)主教(他使用
iPad阅读圣经)的对话中,他似乎支持这个结论。他举例说,在伦敦考文特花园苹果店我们可以看出苹果是如何利用宗教意像的:石板地材、拱桥、小祭坛(用来展示苹果产品)等都被建设到苹果商店中。当然,纪录片也没忘记提到乔布斯,称他为“救世主/教主”(the Messiah)。

结论:这不是说聪明的营销和伟大的创新不再是关键,但似乎如果你不能给69亿地球人提供一种带有“潜在兴趣”的服务,你就不会成为一个超级科技品牌。

英文原文:
Apple causes ‘religious’ reaction in brains of fans, say neuroscientists
感谢
怕水的鱼阅读草稿。

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2011-05-20

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