可口可乐中国未来10年投资超百亿；路易威登时隔三个月再涨价；Zara上半年利润增长超40%丨品牌日报
今日涉及这些公司：可口可乐、路易威登、Zara母公司Inditex集团。
可口可乐中国未来10年投资超百亿
看好中国内地饮料市场的潜力，可口可乐在华投资动作频频。
近日，太古可口可乐公司全球总裁苏薇在苏州太古可口可乐开工仪式上宣布，包括郑州、广东、苏州这三笔投资在内，预计未来十年在中国内地的投资总额将超过120亿人民币。
这些投资主要用于建厂房、生产线和投放冰柜等冷饮设备，首要目的是扩大产能。太古可口可乐中国区CEO党建在接受采访时透露，预计从现在到2025年，太古可口可乐中国区的产能将每年提升超过7%。
目前，中国内地市场占据可口可乐营收的半壁江山，成为第一大市场。经历去年-36%的断崖式下降后，中国内地市场重回增长轨道，2023年上半年太古可口可乐内中国地市场增幅为5%，销量上升9%。
投入巨资是瞄准更丰厚的回报。随着中国本土供应链的升级完善，以及数字化技术的运用，太古可口可乐将拥有新的竞争力，包括节能、降本、提升盈利等。
路易威登时隔3个月再涨价
降低消费趋于理性带来的不利影响，奢侈品牌正进一步向高净值人群靠拢。
法国奢侈品牌路易威登近日继续对其部分产品调价，主要针对皮具和配饰品类。例如，Carryall中号手袋由19900元涨到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售价从14400元变为14800元。
LVHM旗下部分经典包袋涨价幅度（2020-2023，单位：元），制图：36氪
要客研究院数据显示，近三年来顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%，但市场的反馈是“越涨越买”。在中国内地许多奢侈品门店，热门款商品基本卖空，部分经典款商品只能预订，到货则要等上半年。
路易威登母公司LVMH集团2023年上半年财报显示，销售收入和净利润分别增长15%和30%，良好的业绩将创始人贝尔纳送上全球首富的位置。
奢侈品牌收入大增，涨价功劳颇大。香奈儿CFO Philippe Blondiaux曾在今年财报会上直言，一半的收入增长来自涨价。在经济整体下行期，奢侈品通过调价拢住核心消费群体，这群人虽然规模较小，但消费金额和复购率高得惊人。
不过，这种涨价态势是否能够持续，还将画上问号。在美国等市场，路易威登已经出现营收下滑的趋势。可见，面对越来越贵的奢侈品，即使是高净值人群也快买不动了。
Zara上半年利润增长超40%
试图撕掉平价标签的Zara业绩回暖。
Zara母公司Inditex集团近日发布了2023上半财年业绩报告（截至7月31日），销售额同比增长13.5%，所有地区和所有品牌的销售额均为正增长。此外，净收入同比增长40.1%。
其保持逆势增长的秘诀是不再“平价”。一方面，该集团不断推出更多高端线和限量款，目前其高端线产品占比已提升了17%；另一方面，不断提升Zara等产品线的价格，自去年1月起，Zara每个月起售价都较同期提高了10%以上，高于全球许多市场的通胀水平。
这一切都发生在新任掌门人玛尔塔掌舵之后，由于奢侈品牌经历多次调价后仍然获得增长，她看到了Zara向精品化靠拢的机会。基于此，Inditex集团也将在全球范围内开设和翻新门店，将重点放在“销售质量”而非数量上。
在中国市场，Zara同样也正开启新一轮门店调整，采取少而精的开店策略：减少绝对数量，取而代之的是开设更大规模的门店，配备高效的创新技术。
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