盘点招牌综N代：走过7年之痒，迎来结局OR破局？
七年之痒不光存在于爱情语境。
走过7年，陪伴我们走过多年的综艺，很多早已悄然变味。
当李玟生前控诉遭《中国好声音》不公平对待的录音和视频曝光，《中国好声音》再次成为话题漩涡的中心。
8月20日晚，浙江广电集团发文致《中国好声音》观众和网友，表示针对大家关心的问题，浙江广电集团将进一步调查核实，欢迎广大观众和网友监督。
截至8月31日，《中国好声音》母公司星空华文（06698.HK）盘中大跌16.46%，报23.85港元/股，已跌破发行价26.5港元，自8月18日以来，星空华文连日暴跌，近半个月市值蒸发超390亿港元，现价较今年高位132港元已暴跌超80%。
十年长跑，《好声音》并不仅仅是一档成熟的综艺，也是一档成熟的生意。
好在，综艺并不止《好声音》。
无论是长视频平台或是电视台，总有那么一两部老牌的综艺，比如米未的开山之作《奇葩说》，芒果TV的定海神针《明星大侦探》蓝台的《奔跑吧》，湖南卫视的《向往的生活》和《中餐厅》等等。
漂亮的开局
能肯定的是，要想在综艺的市场中树立一个能够屹立多年不倒的旗帜，首先就要具有其独一无二性。
从题材上来看，能成为各电视台或视频平台招牌综N代的的综艺，首先类型上几乎是不重复的——《奇葩说》属于语言类、《好声音》归类于音乐，《中餐厅》涉及到美食，而《大侦探》则带红了一个新的游戏种类——剧本杀。
共同点是，综N代首先都有一个梦幻开局，也往往是同类型中的开局之作。
2014年，语言类节目《奇葩说》横空出世，在“让少数派和异见者发声”的节目主题下，前卫、大胆又严谨的语言风格，像一颗流星骤然划过综艺市场的夜空。根据《中国经营报》2020年的报道，《奇葩说》首季，第一期节目播放量就高达2927.3万，整季总播放量突破5亿。
在豆瓣，《奇葩说》第一季评分高达9.0。
乘着《奇葩说》的东风，马东与《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦共同创立米未传媒公司，并在2016年的拿到A轮融资，刚成立5个月的米未更得到了约20亿元身价。
享受了《奇葩说》红利的不止米未，《中国经营报》显示，第一季《奇葩说》拿下5000万元赞助费，巨大的商业价值在续集中进一步膨胀，第三季，《奇葩说》的赞助费高达3亿元，第四季甚至到了4亿元。
可以说，是《奇葩说》给了马东米未，也带给爱奇艺光明的未来。
类似的剧情很多，不止《奇葩说》之于爱奇艺。
2016年，在《奇葩说》与同为语言类的《吐槽大会》《火星情报局》“三分天下”时，一档沉浸式推理游戏综艺打破了局面，并凭借第一季的超高口碑快速开启了系列，这是芒果TV的《明星大侦探》。
2017年，所有节目都忙着“奔跑”和“游戏”时，有人选择慢下来享受生活，《向往的生活》台网同播，在当时创下了新的记录——平均收视率1.479，市场份额高达7.212%，芒果TV播放量15.3亿的数据。
要想成为一代王牌综N代，首先，你必须拥有一个独一无二的特征。
流量下滑，七年之痒
但无论过去多么辉煌，老牌综N代几乎都有着一个共同的困境——流量下滑。
首先是，综艺大盘整体在下滑。根据云合数据《2023年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2023年上半年全网综艺累计正片有效播放134亿，同比上年的129亿上涨了4%。虽然略有回温，但更早一年，2022年的129亿有效播放，已经较上年大幅度下滑了22%。
在市场波动的情况下，往往最能稳定人心的，也是具有观众基础的综N代们。2023年能保住大盘，很大程度上也源于各类综艺二代、三代乃至N代的持续发力。
但与还在青春期的二代三代不同，能走过7季以上的老牌综N代，虽然能稳定数据，但就像步入中老年的身体一般，一检查就会发现各种各样的问题。
《奇葩说》从第五季开始，就把自己面临“IP老化、口碑下跌、用户流失”，并承受着平台（爱奇艺）和广告主的质疑的现状摆在明面上，甚至放在宣传片里。但自嘲并扭转《奇葩说》被“刻意煽情，形式僵化，”的口碑。
就像身体成熟到一定阶段后柔韧性受限，“僵”是一种发展规律。对老牌综N代来说
而另一重困境则是商业价值的下滑。
大部分综艺主要的盈利方式依然是招商。老牌的综N代，更多意义上是一种活字招牌，不光是名气的招牌，也是招商的招牌。
流量的下滑只是困境的第一层，对综艺品牌来说，流量下滑带来的危机是，品牌主们的信任危机。
以《大侦探》为例，艺恩数据显示，2022年，第六季《大侦探》播出时候，赞助数量从上一季的17个锐减到了7个。
在经济下滑，降本增效成为主流的市场环境中，即使是招商相对稳定的综N代，也会遇到滑铁卢。
比较特殊的是，有些综艺由于题材的原因，有着自成一派的盈利模式，《中国好声音》是十分难得的十年长跑素人音综。由于深入音乐行业，《中国好声音》也耕耘出了一块其他类型综艺无法开垦的热土。
广告仅仅是一部分，数据显示，《中国好声音》在节目投入1亿元的情况下，播出后仅广告收入就高达3.5亿元。而通过音乐节目选拔，《中国好声音》背后的灿星文化还能将培养的艺人，签约到梦响强音旗下，通过后续的演出、授权等业务形成更大收益。
这或许也是《好声音》能够不疲软地坚持十年地根本原因。
但塞翁失马，《好声音》也有自己的难关要过。
变动，破局还是结局？
尽管走到第七季，老牌的综N代仍然会有画上句号，或者省略号的时候。
《中国好声音》以停播戛然而止，《向往的生活》第七季开播就宣布自己是最后一季，专门用来道别，《奇葩说》第七季结束时，第八季就已经官宣，但两年过去，《乐夏3》《喜剧大赛2》轮番上阵，《奇葩说》却始终遥遥无期。
但大部分情况是，没有人愿意放弃一块金字招牌，更多的节目往往会选择制造一些变化来引入一些新鲜感。比如，参演人员阵容的变化，导演团队的变动，规则的变动等等。有些是主动为之，为了带来新鲜感，综N代必须绞尽脑汁。
但对综N代来说，变动更多时候是一种不得已。因为，成功的模式是可以复制的，但想要长红十年，一成不变显然是不行的。
面对口碑下滑，《向往的生活》换录制地点云南太商业，那就回湖南桃花源；加新家庭成员，妹妹性格太安静，那就再找个活泼一点的哥哥；换游戏玩法，加小卖部，想尽办法斗智斗勇……
成员的变动对综N代来说是一种常态。
《奔跑吧！兄弟》变成《奔跑吧》，核心成员换代，邓超、鹿晗、陈赫与王祖蓝退出，《中国好声音》的初代导师仅仅坚持了一季，《中餐厅》更是除了黄晓明之外基本上保持一期一会。《明星大侦探》摇身一边成为《大侦探》，面临的是核心成员撒贝宁，和原制作团队（小盒子工作室）的出走。
但改变带来的结果并不一定有益。
第六季，《向往的生活》刷新最低分，5.8。第七季宣布完结，第一季功臣Henry回来玩，口碑也回来了不少，重新变成了7.5分综艺。《奔跑吧！兄弟》第一季豆瓣分高达7.7,《奔跑吧》第一季则只有5.7。
对观众来说，收看长期播出的节目，不仅仅关乎习惯与情怀，想要收获的，依然是第一次看节目的乐趣。
放在《中国好声音》，这份乐趣是听到一首好歌，欣赏了一把好嗓子的歌唱；放在《向往的生活》是一次对田园生活的挑战，一次鸡飞狗跳但笑意盈盈的生活新体验；放在《奔跑吧》则是酣畅淋漓的大笑。
不得不承认的是，当一部综艺播出超过7年，陪伴的意义早已经大于节目本身，为了保留节目本身的韵味，就不得不保持一种一致性。
再优秀的编剧也无法在类似的框架下写出更先进的故事。《明星大侦探》总编剧曾直言，“作为编剧，从第二、三季的时候就觉得自己写不出故事了。”
但对与综艺市场来说，现在正是需要新故事的时候。
本文来自微信公众号“飞娱财经”（ID：feiyucaijing2021），作者：向向，36氪经授权发布。
