商战回顾：BAT下场玩音乐，在线音乐市场的二十年争夺
01 音乐平台第一战，百度领跑，三足鼎立
1999年，20岁的周杰伦在经纪人的激将下，一个月时间写出50首歌，第二年挑了其中10首，做成了自己的第一张专辑《JAY》，改变了之后的华语乐坛。
就在年轻的Jay埋头写歌的同时，18岁的美国波士顿大学一年级新生肖恩范宁为了在网上找音乐更方便，捣鼓出一款软件Napster，之后迅速风靡互联网，推动了P2P下载和MP3格式的兴起，改变了之后的音乐搜索和下载模式。
这场变革很快蔓延到国内。
2002年11月，百度MP3上线，提供音乐搜索和下载服务。
2003年5月，喜欢千千阙歌的郑南岭把他写的音乐播放软件取名叫千千静听，上线后深得用户喜爱，被网友评为十大优秀软件之一。
2004年2月，国内第一家音乐网站酷狗诞生。
这三个奠定了早期国内音乐市场三分天下的格局，但此时在线音乐处于起步阶段，基本上属于无序发展状态。
一直到2005年8月，百度在纳斯达克上市，上市当天股价就从27美元飙升到120美元，李彦宏的身家也飙升到9亿美元。
有了钱，可以买买买了。
百度当时也有自己的播放软件百度ting，但远远没有千千静听受欢迎，于是2006年百度斥资千万收购了千千静听。
整合旗下的百度MP3、百度ting和千千静听，组成了新的平台“百度音乐”，完美地弥补了MP3搜索下载后播放环节的短板。
从此，百度音乐一飞冲天。高峰时期日均下载单曲数量超过千万次，占据了国内超过80%的在线音乐市场，成为市场占有率最大的在线音乐平台。
这时，按照惯例，该咱们小马哥闪亮登场了。
02 音乐平台第二战，腾讯入局，绿钻上线
2005年2月，QQ音乐上线。
作为在线音乐市场的“晚辈”，小马哥进入时，面临的是已经被百度、酷狗和千千静听瓜分的格局。
但是在不成熟的市场，后发未必是劣势。
在那个MP3随意下载的年代，大家的版权意识都不强，但是影响行业的变化很快到来。
2005年，环球、华纳和百代等7家唱片公司以音乐搜索侵权的理由，联手把百度给告了。尽管之后百度曾与百代等公司达成过通过广告赞助利益分成的协议，但这种模式没能获得所有公司的认可。
2008年，环球、华纳和索尼再次起诉，索赔900万美元。
有了这个前车之鉴，不差钱的腾讯从QQ音乐上线开始，就希望走一条正版音乐之路。但在正版盗版并存、免费付费共生的年代，正版之路并不好走，连QQ音乐甚至一度都支撑不住。
但玩儿会员增值服务起家的腾讯对打造商业闭环驾轻就熟。
2007年，QQ音乐上线包月付费会员绿钻，购买绿钻的QQ用户可以获得点亮装X图标、聊天展示在听的歌曲、设置QQ空间背景音乐等社交属性的附加功能，成功建立起商业闭环。
与此同时，原来的老大百度音乐却开始走下坡路。
百度MP3原本就是以提供音乐搜索为定位，而无意花费巨资购买版权建立自己的曲库，随着对网络音乐平台版权管理的加强，百度的先发优势逐渐被消耗殆尽。
到2012年，百度音乐的市场份额已经下降到5%。
高昂的版权购买费用，逼迫此时的在线音乐市场开始进入烧钱的资本比拼时代。
这时，按照惯例，该咱们杭州马闪亮登场了。
03 音乐平台终极战，腾讯胜出，网易崛起
2013年是阿里移动化的关键时期，“ALL in无线”，动作频频。
强推来往、入股微博、收购高德……
而移动端的重要入口——在线音乐也成为杭州马垂涎的目标。
2013年，阿里8000万收购虾米音乐，4000万美元收购天天动听，两大神器在手，阿里准备大干一场。
也就在此时，阿里和腾讯正在支付和社交战场打的不可开交。
在资本影响力越来越大的音乐市场，都不差钱的腾讯和阿里也注定必有一战。
2015年春节，为了应对微信红包，阿里也弄了个支付宝红包，还支持一键分享到微信和QQ，这下小马哥忍不了。
学我的玩儿法，还要在我的地盘抢用户？
8个小时后，微信屏蔽了支付宝红包的分享链接，随后以“涉及版权问题”为由，封杀了虾米和天天动听的分享链接，这也是微信对阿里产品下手最狠的一次。
半年后，史上"最严版权令"颁布。
一个月时间，各大音乐平台被迫下架了超过200万首音乐作品，小平台纷纷被洗牌出局，而小马哥则挥着支票本越杀越勇。
2016年拿下市场份额第一的海洋音乐（酷狗、酷我）。
2017年集齐环球、索尼、华纳三大唱片公司的独家版权。
2018年腾讯音乐登陆纽交所。
腾讯系占据了超过70%的市场份额，而阿里音乐经过变身阿里星球的一番折腾后，越发颓势。
反倒是网易的云音乐另辟蹊径，凭借着“音乐+社区”的模式异军突起。
2019年，阿里彻底失去了自己玩的耐心，转头7亿美元入股云音乐。
在线音乐的这场二十年的争夺，最终以百度沉沦、腾讯胜出、阿里出局、网易崛起而结束。
那么，你平时最喜欢用什么音乐平台呢？欢迎评论区聊聊哦。
本文来自微信公众号“吴哥说财经”（ID:Wugeshuocaijing），作者：吴哥说财经，36氪经授权发布。
