亚马逊大促销彰显美国消费出现变化

GAP的服装打4折，Apple Watch打7折，亚马逊大型促销Prime Day已经开始。打开美国亚马逊网站，比以往更加强调降价的标签占满屏幕。有观点指出，“由于消费者可自由裁量的资金吃紧，越来越关注是否实惠”……

美国亚马逊一年一度的大型促销活动已于7月11日开始。在2023年的促销活动中，瞄准节约意识强的消费者的大幅折扣引人注目。在通货膨胀的影响仍然很强的情况下，亚马逊促销活动的变化反映出美国消费出现变化的迹象。

美国调查公司Insider Intelligence的数据显示，2023年亚马逊的夏季促销活动“Prime Day”在美国的销售额预计为80亿美元。美国国内近7成消费者参与了本次促销，销售额换算成日元超过1万亿。这是彰显美国巨大购买力的夏季大型促销之一。

但2023年夏季的情况有所不同。“GAP”的服装打4折，“Apple Watch”打7折。在促销启动的11日，打开亚马逊网站，比以往更加强调降价的标签占满屏幕。

美国CFRA的调查显示，“折扣率比往年有所扩大”。该公司的Arun Sundaram分析称，“由于消费者可自由裁量的资金吃紧，越来越关注是否实惠”。

促销对象中还包括洗涤剂、庭院除草剂等日常消耗品，可以看出是在争取消费者的“囤货”需求。令人感觉与其说是在传统的夏季休假时激发消费，不如说是把焦点放在抓住消费者的节约需求上。

Insider Intelligence的数据显示，亚马逊自2015年开始推出Prime Day促销以来，到2020年为止每年都保持40%～60%多的快速增长。即使在新冠疫情蔓延的情况下，亚马逊也力压陷入困境的其他零售商，通过“居家消费”大幅提高了销量。

不过，2023年夏季的Prime Day的销售额仅增长约10%。美国的消费者物价指数（CPI）一度上升至近10%，但目前已降至4%左右。美国联邦储备委员会（FRB）为控制通胀而迅速加息，似乎也开始对消费产生影响，Prime Day的情况正在发生变化。

2023年夏季，包括美国最大零售商沃尔玛在内，塔吉特（Target）和百思买等其他零售巨头也在同一时期进行促销。在率先面向网络会员进行促销的沃尔玛，最新的液晶电视和吸尘器打6～7折，正在发动针对亚马逊的折扣大战。

面向卖家提供分析服务的美国Jungle Scout的数据显示，作为在网上购物时选择的网站，列举亚马逊的人为57%，比1年前减少4个百分点。在生鲜食品等方面具有优势的沃尔玛为39%，上升7个百分点。在生活必需品方面保持价格竞争力可能左右竞争的胜负走向。

此外，如何维持顾客满意度也是课题。据称在Prime Day，每分钟的订单量高达6万笔。在过去的Prime Day，订单涌向热门商品，开始几秒钟后就销售一空的情况也时有发生。

亚马逊2023年引入了“仅限受邀者”制度。这是截至Prime Day的前一天从促销商品页面发送邀请函、只有亚马逊邀请的会员才能参加的一种抽签制度。亚马逊正在不辞辛苦想让促销更加火热。

本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：朝田贤治山田辽太郎，36氪经授权发布。