NBA篮球公园许磊:Z时代的年轻人需要什么样的运动消费? | CityLab生活节

王露·2023年06月25日 12:17
情感连接、超预期体验、社交货币、价值主张越来越重要

6月17日至18日,36氪CityLab生活节在北京751D·PARK举行。CityLab生活节是36氪原创的线下消费活动IP,致力于打造城市策展型新生活实验场。本届生活节的主题为“必有人重写生活”,囊括Anyway万事大集、开心麻花剧场、品牌互动展及TED城市演讲四个单元。

在18日上午举行的以“公共情绪与消费变革”为主题的城市演讲单元,登台的演讲嘉宾有:u.group年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、NBA篮球公园CEO许磊、跳海village&跳海stage主理人卓越。

NBA篮球公园CEO许磊

演讲现场,NBA篮球公园CEO许磊发表题为《运动消费的“Z”时代再定义》的演讲。

许磊指出,中国是篮球全球最大市场,NBA作为篮球领域的顶级IP,在传统版权业务,授权业务之外,为了更好的服务球迷,启动了NBA篮球公园线下战略。

中国泛篮球人口差不多6.1个亿。但相对于70后、80后,更年轻的95后、00后因为电竞,手游,综艺,网络等越来越多的娱乐形式,导致Z时代对年轻人,对于NBA的关注度有所降低。

许磊指出其根本原因是时代变了,「面对年轻的Z时代,传统逻辑正在逐渐失效,这意味着可能20年前成立的逻辑,现在恰恰是令人窒息的枷锁。」

同时他介绍了年轻人新生代的一些关键词。

没有饥饿感

当一个人有饥饿记忆的时候,对品质要求并不高。但现在的年轻人他们没有饥饿记忆,就意味着他们选择过程发生了变化。

社交像空气一样不可或缺

社交货币属性成为影响当前年轻人选择的因素之一。一个餐馆、一个旅游景点、一个活动、一个演出,如果看完以后没有发朋友圈的社交货币属性,大概率不是一个成功作品。

其他一些关键词诸如我要我的规则、反对从众、吃喝玩乐到玩乐喝吃、自信又焦虑等等。

许磊认为,当下主导用户选择的核心因素是情感共鸣、社交货币、个性体验和价值主张。无论是运动空间还是消费产品,一定得是有趣的能和用户有共鸣的,这才能让人发自内心的热爱。

对于NBA和当下年轻人的结合点来看,运动是对大脑最好的投资。运动的意义不仅仅是快乐一下,还可以帮助人们更好的控制情绪、培养自律坚韧的品格、学会尊重规律、正确面对失败等等。

为了更好的与用户建立情感连接,NBA中国开始做了线下NBA篮球公园,让NBA和球迷的生活真正融入在一起,并给予他们超预期体验。NBA篮球公园不仅仅为球迷提供更好的篮球运动体验,更是基于篮球公园,举办了HOOP PARTY 潮势力音乐节、观赛派对、球迷俱乐部等活动。

许磊称,NBA篮球公园的目标是从2019年起到2029年的十年时间,能够覆盖60%的中国334个地级城市,让更多球迷在这里玩得痛快,玩得开心。

36氪作者 | 王露

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