海外new things | 社交app「RTRO」主打无算法的内容社区，希望将重心放在双向社交和人际关系维护上
据外媒TechCrunch报道，社交网络初创公司「RTRO」近期宣布将推出一款“无算法”的应用程序，目标是构建一个更加积极向上的社交环境，连接品牌、内容创作者和粉丝，将重点放在人际关系和社区，而不是算法驱动的内容推送。
为了实现这一目标，「RTRO」将其社交体验分为两部分：一方面，用户可以在“圈子”里与朋友、家人保持联系；另一方面，用户可以切换到内容主页，看到创作者和品牌方发布的内容。此外，「RTRO」声称将进行严格的内容审核，以避免出现社交霸凌或传播过量的负面情绪。
图片截自企业官网
联合创始人Nicole Falco和Tristan Brennan都在体验式营销方面有着多年的工作经验，在多年来与数百家财富500强、1000强品牌方合作。两人曾任职于Brennan的营销机构TH Experiential，工作内容包括为品牌方创建数字产品、应用程序和网站，于全球客户加强互动。
在对Z世代和千禧年用户进行调查后，两位创始人发现，如今用户对社交媒体的最大不满之处在于品牌广告数量过多、算法驱动的内容推送导致信息茧房等问题。受访者表示，他们希望通过社交媒体与他们关心的人保持联系，同时也能探索到新的有趣的内容。
因此，「RTRO」允许用户在熟人圈子的网红博主的内容之间切换，这样品牌方既不会打断亲友之间的社交，又能保持一定的参与度和影响力。「RTRO」每周都会提示用户发帖，鼓励人们分享自己的生活。品牌方也可以赞助话题。
该平台还推出了一个名为“RTRO TV”的空间，品牌方和创作者可以在一个“无算法”的聊天室内与粉丝互动。在刚推出时，大约有50名TikTok和Instagram创作者在「RTRO」上发布内容。
内容创作者也可以创建私人圈子，在自己的频道内发布仅粉丝可见的内容。创作者对这个空间有着较高的控制权，可以阻止其他用户在圈子里传播信息，以避免引战、歧视等问题。
在市场落地方面，「RTRO」与一家外包公司合作，其内部首席技术官此前曾为Microsoft、Amazon、iHeartMedia、CLEAR、WeWork和Grailed等大型企业创建过消费者数字体验和移动应用，有着丰富的经验。目前，Alastin Skincare, KISS Nails, Loops Beauty, Halo 42, JOAH等品牌方都正在「RTRO」平台开展营销试点工作。
