海外new things | 社交app「RTRO」主打无算法的内容社区,希望将重心放在双向社交和人际关系维护上

宋予·2023年05月06日 18:30
创作者对这个空间有着较高的控制权,可以阻止其他用户在圈子里传播信息,以避免引战、歧视等问题。

据外媒TechCrunch报道,社交网络初创公司「RTRO」近期宣布将推出一款“无算法”的应用程序,目标是构建一个更加积极向上的社交环境,连接品牌、内容创作者和粉丝,将重点放在人际关系和社区,而不是算法驱动的内容推送。

为了实现这一目标,「RTRO」将其社交体验分为两部分:一方面,用户可以在“圈子”里与朋友、家人保持联系;另一方面,用户可以切换到内容主页,看到创作者和品牌方发布的内容。此外,「RTRO」声称将进行严格的内容审核,以避免出现社交霸凌或传播过量的负面情绪。

图片截自企业官网

联合创始人Nicole Falco和Tristan Brennan都在体验式营销方面有着多年的工作经验,在多年来与数百家财富500强、1000强品牌方合作。两人曾任职于Brennan的营销机构TH Experiential,工作内容包括为品牌方创建数字产品、应用程序和网站,于全球客户加强互动。

在对Z世代和千禧年用户进行调查后,两位创始人发现,如今用户对社交媒体的最大不满之处在于品牌广告数量过多、算法驱动的内容推送导致信息茧房等问题。受访者表示,他们希望通过社交媒体与他们关心的人保持联系,同时也能探索到新的有趣的内容。

因此,「RTRO」允许用户在熟人圈子的网红博主的内容之间切换,这样品牌方既不会打断亲友之间的社交,又能保持一定的参与度和影响力。「RTRO」每周都会提示用户发帖,鼓励人们分享自己的生活。品牌方也可以赞助话题。

该平台还推出了一个名为“RTRO TV”的空间,品牌方和创作者可以在一个“无算法”的聊天室内与粉丝互动。在刚推出时,大约有50名TikTok和Instagram创作者在「RTRO」上发布内容。

内容创作者也可以创建私人圈子,在自己的频道内发布仅粉丝可见的内容。创作者对这个空间有着较高的控制权,可以阻止其他用户在圈子里传播信息,以避免引战、歧视等问题。

在市场落地方面,「RTRO」与一家外包公司合作,其内部首席技术官此前曾为Microsoft、Amazon、iHeartMedia、CLEAR、WeWork和Grailed等大型企业创建过消费者数字体验和移动应用,有着丰富的经验。目前,Alastin Skincare, KISS Nails, Loops Beauty, Halo 42, JOAH等品牌方都正在「RTRO」平台开展营销试点工作。

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