成渝经济圈加速跑：2022年社区电梯智能屏广告投放规模逼近北京、上海

尹子璇@36氪四川·2023年04月26日 18:26

新潮传媒推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。

2023年是成渝地区双城经济圈提出三周年。数据显示，2022年成渝经济圈GDP占到西部地区三成，成都、重庆作为中西部超大城市展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐。2023年第一季度，成都、重庆的社区电梯智能屏广告分别同比增长5倍、3倍，双双迎来爆发式增长新阶段。

4月25日，社区营销研究院举办《2023社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”）成渝地区媒体沟通会。新潮传媒合伙人、副总裁袁琴在沟通会上表示，新潮传媒覆盖了全国1.8 亿用户，成功跻身梯媒第一梯队。作为线下媒体数字化的先行者，新潮传媒推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。

新潮传媒合伙人、副总裁袁琴介绍新潮传媒发展情况

社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林教授指出，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，正成为企业最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势。此外，长三角、珠三角、成渝经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。其中，成都作为新一线城市，不仅在总投放规模上以9.96%的占比紧随北京（10.89%）、上海（10.32%）之后，还在食品、酒水饮料、OTC大健康等行业显著领先；重庆投放规模占比也达到5.37%。

社区营销研究院院长许正林教授分享报告

互联网分析师丁道师表示，“这些依据电梯广告数据所给出的判断趋势，是中国经济强劲复苏的最强注脚，也说明社区营销已成为大消费市场，蕴含巨大发展潜力。从现实生活来看，社区背后是家庭生活，很多占据我们大头消费开支的项目，往往是以家庭为单位，而且家庭消费往往是在社区场景内完成的。这几年，各行各业都在注重‘家’的流量和‘家’的消费能力。因此，社区营销被提升到了新的高度，社区智能屏自然成为很多行业的主流渠道选择。”

社区营销投放2023 Q1猛增超4倍，“三大金刚”提振消费市场

报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。

社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的“三大金刚”，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。

《2023社区电梯智能屏广告发展报告》

2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

报告显示，从投放区域来看，长三角、成渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。

在被调研的19座一线及新一线城市中，4座一线城市（北京、上海、广州、深圳）2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，表现出社区日常生活消费的特征与活力。15座新一线城市中，14座以“吃吃喝喝”为主，投放规模行业TOP1为食品或者酒水饮料行业。食品行业品牌在成都投放最多，占比13%，妥妥上榜“吃货之都”。