广告竞价与交易平台AppNexus收购Yieldex,准备IPO、剑指Google

feng · 2015-03-19
阿里在上市前曾想收购这家公司,现在轮到人家冲刺IPO了。

不少临近IPO的创业公司,都会在上市前大肆收购,向资本市场讲个好故事。阿里巴巴在上市前曾想收购的美国在线广告实时竞价及交易平台AppNexus,如今也到了这一步,开始了“买买买”之路。

据WSJ消息,AppNexus日前以1亿美金(股权交换为主,现金为辅)的价格收购了竞争对手Yieldex。AppNexus希望通过与Yieldex的技术互补,增加在线广告实时竞价的技术竞争力。AppNexus的联合创始人、CEO Brian O’Kelley表示,“对于实时广告竞价这个问题,AppNexus和Yieldex各有一半答案,在过去的18个月里,我们一直在推进这次交易,希望能将答案拼在一起。”

O’Kelley还表示,双方合作之后,将能有效对抗Google、Facebook这些“广告”巨头,“我们的在线广告竞价平台完全可以替代Google广告搜索竞价平台。”不过,即使O’Kelley没有提及IPO,我们也都明白这笔收购是AppNexus上市前的准备。

自从去年4月,AppNexus宣布聘用前数字营销公司24/7Media的CEO Jonathan Hsu,担任 AppNexus新任COO和CFO,外界就有AppNexus准备IPO的传言。

后来的事实也进一步证实了这个传言。去年6月,AppNexus收购了专注于广告可视性的法国公司Alenty;10月,AppNexus收购了广告服务平台Open AdStream;12月底,AppNexus收购了专注于跨设备广告业务的巴尔的摩公司MediaGlu

看着这一连串的收购动作,可以预期AppNexus的IPO日子不会太远。至于具体的IPO时间,该公司并没有透露过。不过O’Kelley曾说过,“我们队上市还是很感兴趣的,那样就可以让那些评论AppNexus和Google广告平台到底哪个更大的人闭嘴了”。

AppNexus2007年成立于纽约,搭建了网络展示广告的实时竞价及交易平台,为在线广告交易提供技术解决方案,并从平台广告交易额中抽取10%的分成。目前净营收约2亿美元,总预定收入20亿美元,已经实现了盈利。

AppNexus目前已累积融资约1.4亿美元,投资方包括Microsoft Corp,Technology Crossover Ventures,Venrock,Tribeca Venture Partners等。AppNexus最近一次公开的融资发生在2013年1月,拿到了7500万美元的D轮融资,当时AppNexus 的估值约为6.25亿美元,而现在的估值则为12亿美元。

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