斥资5800万美元,猎豹收购移动营销公司MobPartner,发力自建移动广告平台

石亚琼 · 2015-03-16
长期靠Facebook这样的大客户, 肯定不是长远之计。

猎豹移动今日宣布以5800万美元的对价全资收购移动营销公司MobPartner。本次交易将以现金和股份的方式进行,交易的对价受限于交易文件中的对价调整条款,交易的完成受限于交易文件中相关交割条款。交易完成后,MobPartner将成为猎豹移动的子公司,Diamel Agaoua将留任MobPartner CEO,并出任猎豹移动高级副总裁。

法国公司MobPartner专注于移动效果营销,帮助发行商以较高的eCPM变现流量。自2010年在巴黎成立以来已将业务迅速扩展至全球,业务覆盖200个国家,服务商达500多位,并与全球超过一万家发行商建立了合作,每月覆盖超过两亿移动用户,产生180多亿次的广告曝光。2013年进入中国,20%的流量来自中国。

猎豹通过Clean Master、CM security等通用工具向的产品,在海外扩张。根据2014年Q3财报显示,猎豹移动端MAU(月活跃用户)3.4亿,猎豹移动产品在全球范围内已下载安装到8.622亿台移动设备上,在移动端的月活跃用户数为3.407亿,来自海外市场的月活跃用户数占65%。据招商证券2014年9月18日发布的研究报告,在全球范围内,猎豹移动端MAU超过猎豹移动的只有五家公司,分别是大名鼎鼎的Facebook、Whatsapp、百度、微信和Skype。

目前,在流量变现方面,猎豹主要的着力点就是移动广告。此前,主要通过移动端工具产品矩阵,为包括Facebook在内的移动广告平台做精准推荐。但是,对猎豹来说,长期依赖大广告主,并非长远之计。近期傅盛也曾表示,会建立自己的移动广告平台。

这次收购MobPartner,很可能会将MobPartner作为广告平台的一部分,也可能会作为自建移动广告平台的框架或者基础,这将进一步提升猎豹移动在海外移动广告领域的优势。

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