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豆瓣醒了,same准备好了么?

Chloe · 2015-01-06
当然,二者一个由PC时代转世而来,一个生而移动,有代沟的

开头马后炮:如果说2011年移动App刚兴起时,“豆瓣”就该有一个“魂儿”全的移动端产品的话,就应该是今天豆瓣2.0的样子了。

现在“豆瓣”醒了,终于确定如何安放它在PC端积累了约10年的UGC资产,在我看来这次阿北想得很清楚——“汇集1亿人的生活趣味”。一直以来,虽说“豆瓣XX”们(2013年“狂拆”的结果)每个承载的内容都很重要,但拆开后对“豆瓣”和用户来说都很尴尬,因为把趣味割列成一个个“精干”的功能不符合生活逻辑,跟PC端用户“泡”在“豆瓣”上的体验完全不一回事儿。

而四年后的今天,用户的注意力也越加分散,移动互联网催生的“无聊”和“消遣”事业方兴未艾,不过,就泛兴趣的内容沉淀类产品而言,尚没有大赢家。依赖PC端超大流量屹立不倒的“贴吧‘先不提了,这个产品调性太特别了。

虽然阿北在博客中说,豆瓣2005年推出“豆列”,但一直都跟内容消费结构关系不大,而“豆瓣”2.0 的“豆列",确是根据用户兴趣点推荐信息流。

既然说到这里,我忍不住要把它跟same做比较了。

不长不短四年,中间出现了一个气质略像早期豆瓣的same,它发端于移动

不长不短四年,豆瓣突然醒了,它有1亿用户

现在二者更像了

一个要“汇集1亿人的生活趣味”,一个是“和而不同”,都想做出“和合万物”的东西来。

一个让用户通过关注用户创建的频道获取相应频道的内容,same说它有83640个频道;另一个让用户通过关注用户创建的“豆列”发现书、影视、音乐、旅行等生活方式各个的各个维度,“豆瓣”说它有上千万个豆列。

不过,书、影、音以及移动催生的App推荐——都是二者最具沉淀价值的内容,2013年11月底same正式加入书影音的分类,现在已经在强调“用音乐表达自我情感”、 “用电影五味人生”、“用图文记录生活点滴”等等,“App研究”等频道也颇受人关注,不少面向年轻用户的App喜欢把产品放上去测试用户反响;这正是豆瓣想一直以来的核心内容。

“豆瓣”在各个方面当然是储备已久,这正是它的优势,而且我们相信除了图文、找活动、发现“东西”(创意商品发现)以外,要”汇集1亿 人生活趣味”的豆瓣还会让人们在此消费更多内容,比如“音乐”、“电影”等还只是延续之前的条目库+评论的方式——但我觉得App内消费应是必然,至少我有不少朋友用same时都是为听音乐。至于电影,也可以像PC端那样提供观看入口。对于目的指向性非常明确的用户行为,豆瓣还是保留了之前的条目搜索。

阿北说,“豆瓣 App在继续搭建手机上新用法的同时,陆续会整合豆瓣下的各个其他 App里对大众有用的内容。”

代沟

当然,二者一个由PC时代而来,一个生而移动,有代沟的。

“豆瓣”的内容丰富多样,不乏长篇帖子,而且信息流速比same要慢得多,不过没有移动端生产能力,目前看也不适合有,综观下来有很强的媒体属性,“豆列”是用户精选内容的工具,由一个人编辑,可以共享给大家。

生而移动的same更纤巧灵活,UGC的繁殖能力更强——除了听音乐这纯线性媒介外(电影还不能看),大部分信息流速很快,内容偏短平快。正因为有着千奇百怪的相互独立的频道,你时常会有从一个App突然跳到另一个App的错觉。无庸置疑same有很强的社区属性,人们在针对频道主题发言,频道是大家共同讨论、分享、排队形、盖楼的地方。

生活化是二者都想做的,不过,娱乐化显然是same做得更好,投票、语音贴纸,以及持续在运营的在线活动,这当然跟same用户中90、95后很多有关,“豆瓣”用户年龄肯定会大一些。

那么谁离社交更近?

这个问题主要是问“豆瓣”的,阿北说,“新豆瓣也会把发现好东西、分享意见和发现有意思的人用最简单的方式在一处实现”,“广播的内容和新的个人页面会在后续的版本里进到豆瓣 App 里来。”

看来,豆瓣App肯定是要做社交的,只不过要看从强媒体属性到社交要怎么起承转合是个问题。“豆瓣”那么强调”豆列”,想必代表用户兴趣点的“豆列”会成为连接具有共同爱好人的方式。

“豆瓣”原本在PC端最有社交意义的频道算是“小组”了,这种形式或许可以跟“豆列”结合起来针对移动端需求做做改良。“豆瓣1.0”推出基于单个条目的群聊算是对在移动端对社交的初探,这次基本上是失败了,因为基于条目这样大颗粒的静态话题基本聊不动。也可能下一步“群聊”会跟“豆列”有所结合。

移动时代怎能没有LBS交友呢,豆瓣同城不妨跟线下交友结合起来,之前的豆瓣同城App做得都仅像一个工具。上次跟same创始人许旭恒聊时他也提到将来可以加入LBS频道。

对same而言,剔除Follow后,它正在重构关系的过程当中。跟几个月前相比,现在的same在产品沟通导向上做得更清晰,每个当前频道上都有一个蓝色数字——点进去就是实时在线的samers列表,直接可以进入聊天状态,或者查看详细的Profile。当然,仍然不支持关注。对于每一条贴子,用户不仅能转发给最近的联系人,更可以优先转发到微信朋友、朋友圈等等。频道主可以添加“友情频道”推荐给用户,听起来神似“豆瓣”在PC端的“友情小组”。same的群组至今还在测试之中,建群的方式,群的大小都是需要慎重考虑的问题。same现在已经做到了让用户“泡”在上面,我不知道“豆瓣”希望人们回过重新消遣算不算是新习惯的培养,但是“豆瓣”有过亿的用户,这点不能回避。

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