“火柴盒”,文艺碎片的社交转身,已获200万人民币天使投资

Nicholas · 2014-11-04
其实对于消费同一内容的用户社交愿望,我体会是很深的

一个,豆瓣一刻的出现,反映出在信息过载的时代,人们渴望回归轻量化阅读的愿望。像一个的首屏所说,复杂世界里,一个就够了。当然,这也引来了嗅觉敏锐的创业者,他们开发出一个个垂直细分的阅读产品。

火柴盒(iOS/Android)就是这样一个文艺范儿的App,外观颜色火柴盒侧面的磷涂层。打开应用,向右滑动几下就能知道它做内容的全部思路,每天一首歌,一句话,一篇文章。三种内容样态下都有点赞和分享的操作按钮,便于文青们将这些心有戚戚的旋律或文字分享出去。

我问创始人东方可爱是因为何种机缘想到做这样一个App。他说自己以前做过一个微信公众账号,叫做短读,精选一些自己欣赏的文章分享给大家,填充人们的碎片时间。没想到收到了很多回复。这些人与自己是有共同点的,那能不能找到一种办法,让这些人之间交流起来,于是就有了这款App。

“火柴盒”,文艺碎片的社交转身,已获200万人民币天使投资

其实对于消费同一内容的用户社交愿望,我体会是很深的。2008年底还是09年底记不清了,过年在家听网易邮箱里的网易音乐盒,我能看到和自己听相同曲目人的用户名。当我听到一首特别生僻的曲子时,我盯着那个滚动的用户名,特别想和对方打个招呼,问问你是谁,你何时与这旋律初次相遇,又在这深夜翻出来听?你也和我一样在寻找什么吗?然而我没办法与对方接上头,我只知道ta的用户名,我都不能给对方发个笨重的邮件。

顺着这个思路想,就不难理解做垂直内容的App为何也能向社交转型;这几乎也是必然。从产品层面讲,内容和社交似乎风马牛不相及,然而从用户层面讲,二者的需求同时存在,甚至可以说呈现惊人的正相关,你当然希望找到志同道合的人。

火柴盒2.0社交版本即将在11月底上线。产品呈现即是在三种内容样态之后添加话题栏目。初期会由编辑发起话题,比如讨论往期内容,或者发起一项投票,如你认为后会无期是不是好电影。后期阶段将会由用户自己来创建话题。

任何主打社交的最后落脚点都是社区成员能否真正聊起来,对此,东方可爱并不担心,“下载这款软件的便是偏向文艺的年轻人,它以内容为社区支撑的特点,从一开始就将火柴盒的用户群与纯社交软件用户区分开来。它也与UGC社交不太一样,火柴盒始终有编辑精神在里面,有导向有侧重。人群还是满细分的,比如我们的用户年轻女性占60%,她们更注重情感交流,容易介入话题,未来创建话题兴趣小组的意愿也好培养。”

今天早上我来上班的时候阅读了里面的几篇文章,风格互有区别,满足个人的多元阅读诉求。我的确很想与同样阅读这篇文章的用户分享自己的看法。未来火柴盒2.0将推出用户个人中心的功能,用户点赞的内容,在话题里的评论都会出现在自己的页面里,其他人可以访问,并互加关注,用私信聊天。火柴盒会基于大数据将用户内容进行分类,细化标签,再根据标签属性给用户推送内容。

3月份上线小米商店后,火柴盒至今已有50多万的下载量,活跃用户3万左右。创始人东方可爱已是第二次创业了,喜欢村上春树,卡夫卡,他上次自己开的店就叫卡夫卡甜品。移动互联网时代让众多小而美的细分应用有了生存并繁荣的可能,细分的内容消费需求远未饱和。火柴盒也刚刚拿到了200万的天使轮融资,东方可爱表示,这笔钱会主要用在建设内容团队,以及不断完善火柴盒的社交属性上。

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2014-11-04

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