流量到留量，长沙“烟火气”回归

作为长沙的“地标”旅游景点，近期，长沙橘子洲景区、岳麓山景区因游客的大量涌入而频繁登上热搜。长沙地铁客流更是连续三周破纪录，据长沙地铁数据显示，3月4日单日客流达到325.5万。这些在城市各个角落重燃的“烟火”，都展示着一个城市经济的强劲复苏和消费的快速回暖。

3月3日，腾讯位置服务通过大数据，对全国热门一线城市的30个核心商圈客流、数百个5A景区和一级博物馆，以及核心一线城市交通拥堵情况进行了观测，展示了近两年1-2月、中国农历新年正月期间的居民出行状况。

长沙五一商圈

据大数据显示，今年1-2月，在30个热门商圈中，长沙五一商圈热度值跻身热度榜前十，位列第5位。而从商圈复苏指数来看，长沙五一商圈同样跻身榜单前十，位列第9位。

而在春节期间，长沙五一商圈今年农历新年正月客流指数，在绝大部分时候都超越了去年同期水平。据湖南省文旅厅发布的数据显示，春节期间，五一商圈累计客流272.22万人次，2月18日当天客流超过102万人次。

“到处在排队”成为消费者“游览”长沙最直观的感受。

而烟火回归的一个很重要的标志，就是文化旅游市场的复苏。据大数据显示，在全国的5A景区中，长沙岳麓山国家重点风景名胜区复苏指数上榜，位列第11位。2月18日，橘子洲地铁站口排期百米长队，相关话题就登上了热搜。

此外，在全国一级博物馆中，位于长沙的湖南博物馆复苏指数进入前五，位列第四位。近期，湖南博物馆门票预约也到了几天之后了，湖南博物馆预约小程序显示，从3月9日到3月15日，基本陈列基本没票，显示有票的是临时展览。

火热的情况“可见一斑”。

湖南博物馆小程序显示近几日基本陈列无票

实际上，随着春节文旅消费迎来“开门红”，到文旅消费的持续火热，文旅消费对城市提升越来越明显。

据天眼查发布《2023中国消费主题报告》显示，包括长沙在内的多个热门城市的消费活力显著，夜经济、商圈、文化街区、旅游景点等亮点领域与消费空间，为拉升内需、激发城市经济活力提供了助力。

而这种助力在政策的引导下，将更加明显。

据长沙市文化旅游广电局消息，长沙已出台《促进文旅产业稳定发展的若干措施》，以建设世界旅游目的地为目标，全力打造城市文化和都市休闲名片，提升旅游业的“复苏”。

该措施包括促进文旅消费、鼓励品牌创建、坚持示范引领、积极引客入长、实施项目牵引、升级宣传营销6个方面，全方位助力长沙文旅产业增长，变流量为留量。

同时，长沙将出台《关于创建国家级旅游休闲城市打造城市文化和都市休闲名片行动方案（2023—2026）》，打造文商旅深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生的全新模式，发挥文旅消费扩内需、促增长的引擎作用。

文旅消费，将对以长沙为代表的旅游型城市带来商业发展的新契机。