陌陌招安后谁占山头?微聚上线11个月融资上千万美元,补缺陌生人社交

沈超 · 2014-09-16
互联网就是一个江湖,一开始你可以杀人越货野蛮生长,做大以后,总要讨一个官家的名分转正洗白。但江湖永远是江湖,你不落草,自有后来的勇夫占你山头。随着陌陌逐渐向兴趣社交、熟人社交转型,在原本的陌生人社交的定位上,留给了后来公司许多机会,比如近一年来崛起迅速的友加、比邻和微聚等。 微聚是前YY业务发展部副总经理焦一的创业项目,该公司成立于13年10月份,早期获得顺为、YY的近千万人民币天使(另有传言是数百万美金)。在今天公布的融资中,焦一宣布已经收获联创策源的上千万美元A轮(传闻为1800万美元),顺为、YY继续跟投。从千万人民币天使到上千万美元A轮,微聚只花了10个月时间。目前微聚的注册用户数,据称已达1000万。

互联网就是一个江湖,一开始你可以杀人越货野蛮生长,做大以后,总要讨一个官家的名分转正洗白。但江湖永远是江湖,你不落草,自有后来的勇夫占你山头。随着陌陌逐渐向兴趣社交、熟人社交转型,在原本的陌生人社交的定位上,留给了后来公司许多机会,比如近一年来崛起迅速的友加、比邻和微聚等。

微聚是前YY业务发展部副总经理焦一的创业项目,该公司成立于13年10月份,早期获得顺为、YY的近千万人民币天使(另有传言是数百万美金)。在今天公布的融资中,焦一宣布已经收获联创策源的上千万美元A轮(传闻为1800万美元),顺为、YY继续跟投。从千万人民币天使到上千万美元A轮,微聚只花了10个月时间。目前微聚的注册用户数,据称已达1000万。

相比陌陌以“人”为导向的特征,微聚有着更强的“事件”属性。社交的发起方式不是“我要聊某个人”,而是“我要做某件事,同时塞个合适的人给我”——用焦一的说法,这是一种“目的前置”型的社交。

陌陌招安后谁占山头?微聚上线11个月融资上千万美元,补缺陌生人社交

焦一认为,陌生人社交的核心是要解决效率和信任问题。

从效率角度看:

以往陌生人社交的体验,是你要同时向几十上百个人发出聊天邀约,而往往只会有一两个人回复你。收到回复后,你还要花费很大的时间精力维护这段关系,最终才能导入线下交友的目标。微聚则以集体活动为契机,为用户创造最初的联系,同时从兴趣、地理位置、性别等维度过滤掉大部分无效“勾搭”。从用户心理出发,多数人感到寂寞无聊的时候,首先想到的是要做某件事(找人泡吧、逛街、吃饭、约X等),而不是要见某个人(这在熟人场景才会发生)。一个解决无聊的产品要做的,是首先为用户确立社交的场景,然后再往这个场景里面填入合适的人。

另外,除了给用户初次接触提供一个很明确的目的外,微聚也有类似YY的虚拟物品互动机制。陌生人社交的问题是很容易男多女少,只有激活女性用户的活跃,才能保持互动性的平衡。微聚允许男性用户购买虚拟物品赠送女性,收到越多赠送的、和积极回应赠送者的女性将可以获得经济奖励。而站在女性角度,呈现在自己面前男性不再是千人一面:赠送越慷慨的男性,我们默认他的诚意越足,也就越有与其聊天或约会的价值。在这里,用户用真金白银表达自己与某位异性结识的意愿,毫无诚意的撒网式邀约被价格门槛过滤掉。

从信任角度看:

微聚即将上线的2.0版,在信任机制上做了大幅优化。

新版微聚提供了信用评价、二度人脉匿名撮合、费用托管三套机制,把陌生人交友的信任门槛降至最低。微聚后台提供了一套互动值系统,当用户互动值达到一定水平,将拥有互相点评的权限。二度人脉匿名撮合的机制类似Tinder(更加类似“某某”),你可以看到二度人脉内的异性头像,在不知道对方是谁的情况下点击“喜欢”或者“无感”——如果对方恰巧也“喜欢”了你,你们就可以欢欢喜喜地展开各种约了^_^.

值得一提的是,微聚已经与大众点评达成合作,为尝试约会的用户推荐合适的消费地点,通过优惠团购等方式将流量导向线下。活动预付费的机制,则可以避免活动报名者的跳单,同时在交易上形成了闭环。焦一坦言,O2O电商将是微聚未来的商业想象之一。

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2014-09-16

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