#苹果新品发布会# Apple Pay,苹果的连接型业务(更新上手视频)

沈超 · 2014-09-10
美国人每天的信用交易额超过两亿美元,每年花在信用卡支付上的费用达到120亿——这是一个可观的市场,而苹果希望用一种更便捷安全的支付工具吃下它。 一如之前传言,苹果在今天发布会上正式推出了自己的近场支付体系。这个体系包括了一个NFC模块,一个安全芯片,Touch ID以及许多由苹果主动开拓的支付场景。作为一项新开的服务类别,Tim Cook将其命名为Apple Pay,舍弃了以往“i”字头的冠名。

美国人每天的信用交易额超过两亿美元,每年花在信用卡支付上的费用达到120亿——这是一个可观的市场,而苹果希望用一种更便捷安全的支付工具吃下它。

一如之前传言,苹果在今天发布会上正式推出了自己的近场支付体系。这个体系包括了一个NFC模块,一个安全芯片,Touch ID以及许多由苹果主动开拓的支付场景。作为一项新开的服务类别,Tim Cook将其命名为Apple Pay,舍弃了以往“i”字头的冠名。

作为首个有可能在数亿用户中普及的近场支付体系(iTunes已经绑定了这个量级的信用卡用户),Apple Pay在便捷性上秒杀了仍在主导美国人生活的银行卡支付。通过一段影片,苹果向我们展示了普通美国人在使用实体卡时的不便:打开卡包,在花花绿绿的卡片中拣出你需要的那张,将卡片递给收银员,刷卡,输入密码,签单。这一套繁琐流程,现在都可以被简单两步操作替代。你只要按住Touch ID并靠近Pos设备(当然需要这个设备支持NFC),支付过程可以闪电实现。你甚至不需要打开App,不需要唤醒屏幕,也不需要确认支付是否成功,设备会通过震动和哔哔声提示你操作结果。

在信用卡的录入上,苹果也提供了更便捷的方式。除了手工录入,以及从iTunes现有账号迁移外,还可以通过拍照的方式轻松绑定你的银行卡。

#苹果新品发布会# Apple Pay,苹果的连接型业务(更新上手视频)

nice and easy。

作为一项连接人与商家的业务,支付的价值当然不仅仅是赚取那区区100多亿的支付费。苹果将支付功能与Passbook做了整合,你可以在Passbook中管理自己的账户、常用商家、积分和优惠,商家当然也可能据此提供更具针对性的营销和服务。Apple Pay还是一项开放能力,可以被整合进第三方App中,而且使用过程像苹果官方应用一样简单。这更进一步降低了第三方应用货币化的难度,对整个苹果生态将带来巨大价值。

至于安全性方面,苹果似乎也做了一些比较细致的考量。比如当用户绑定银行卡时,将会被分配一套唯一设备识别码。设备识别码存储在一块安全芯片中,无论商家或苹果官方,都无法获取用户的身份信息、银行卡号和密码,苹果也承诺不会记录用户的购物商品和金额。Apple Pay的支付过程依靠设备识别码+动态密码令牌实现,无需担心恶意破解和窃取。如果你的iPhone丢失,使用Find My iPhone功能可以锁住你的账号数据。如果还不放心,可以干脆远程删了它。

目前Apple Pay已经可以在超过22万家线下商家中适用,商家类型涵盖了连锁药店、快餐、百货中心等等。线上场景上,Groupon,Instacart,Opentable,甚至Uber等已经加入这一阵营。

哦差点忘了,发布会中提到说Apple Watch也将会支持Apple Pay,但具体的实现机制,Cook不打算透露更多了。

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据Bank Innovation报道,苹果准备推出一个探索性项目,同零售商等商户合作,可能是一个同客户忠诚奖励相关的项目。目前曝光的合作伙伴有洲际酒店(IHG)。 这两周关于苹果即将进军支付领域的消息太多了,硬件层面大家都猜测新iPhone和iWatch会支持NFC,还有消息称苹果官方商店等已经在升级收银系统。软性层面上,多方合作伙伴都有消息称要同苹果结盟,比如美国两大型连锁药店品牌CVS和沃尔格林。

2014-09-10

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