腾讯想在微信公众平台上再造一个“凤巢系统”?微信公众平台公测推广功能,允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告

鏡宇cupl · 2014-07-07
最近微信公众号频繁更新,供用户自定义的功能越来越多,继上次全新改版,允许在图文消息中加入跳转链接才没几天,微信公众平台又开始测试推广功能,允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。

最近微信公众号频繁更新,供用户自定义的功能越来越多,继上次全新改版,允许在图文消息中加入跳转链接才没几天,微信公众平台又开始测试推广功能,允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。

其实在官方功能出来之前,不少微信公众号都是通过在图文消息底部,添加文字、图片,以及将“阅读原文”的跳转链接更换成广告主链接的方式接广告。这次则是由微信官方推出该功能,广告将展示在公众帐号图文消息底部,以文字链接形式出现

不过值得注意的是,貌似该功能只能在微信公众账号之间相互推广,整个就只能在微信公众号生态中玩。简单的说,就是投广告的只能是微信公众号,接广告的也只能是微信公众号。这么一来,微信的态度就很明确了,首先是规范整顿整个微信公众台私接广告的行为,其次是将更多的广告主以及流量主纳入微信公众平台

根据微信的说明,通过内测的“推广功能”,微信公众号可以在后台自主选择广告主流量主。广告主即进行广告投放的公众帐号运营者,微信认证的公众帐号可成为广告主,账号可以通过广告主功能向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务,以获得潜在用户。

流量主即(帮其他账号)进行广告展示的公众帐号运营者。公众帐号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示,按月获得收入。公测期间关注用户数超过10万的微信公众帐号均可提供广告展示服务,成为流量主

另据腾讯官方给出的数据:4亿微信活跃用户潜在投放量,200多万优质公众号,每天亿次展示推荐,全面覆盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业。

整体看来,微信内测的“推广功能”,是在收窄并规范(甚至是打击)微信公众号私接广告的行为,但通过微信官方提供的后台数据管理工具,广告主可以选择对应的广告和投放时间,查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标,及时关注广告点击率,并及时调整出价。这比之前很多“漫天要价”,但却看不到效果的投放来说,确实对广告主是个好消息。

另一方面,流量主可以对广告进行自由支配、设置权限,例如可以添加广告主黑名单什么的......同时还可以自行创建、修改广告,设置精准定向及出价。据微信官方表示,流量主可以查看每天广告收益明细,定期自动提现到银行账户,对收入的明细也可以进行查询。

目前微信公众平台的广告,可以通过性别、年龄、地区等维度进行精准投放,后续可能还会对维度进行精细化。在我看来,借助微信公众平台的资源,微信广告平台下一个想要冲击的,会是百度“凤巢系统”么?

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2014-07-07

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