果壳网进军女性健康领域,推出专业备孕应用“研究生”

段钦 · 2014-07-02
“研究生”是果壳团队出品的全新APP,主打女性备孕管理。

刚刚看到“研究生”时,实话说我是很诧异的,为实在是想不到,究竟是出于何种理由,果壳居然出了一个备孕APP,再加上这个 APP 诞生在一个大龄单身男青年领导的团队里,注意到这么细致的用户需求这件事本身就很有趣。

“研究生”是果壳团队出品的全新APP,主打女性备孕管理。具体的做法是帮助女性了解基础体温(BBT)的概念,并通过产品来持续监督、帮助女性养成基础体温的记录习惯。在此基础上,通过基础体温数据的分析,来帮助想要生宝宝的女性预测排卵期。

果壳网进军女性健康领域,推出专业备孕应用“研究生”

“研究生”的主要功能也围绕着基础体温记录来进行设计,在记录内容中,除了常规的体温之外,还有一些近期的生活状况以及身体状况选项,还有专门记录排卵试纸的拍照记录模块。用户可以尽可能全面地记录自己的身体状态,并且操作简便。

果壳网进军女性健康领域,推出专业备孕应用“研究生”

记录数据之后,“研究生”会自动根据女性的生理周期来划分体温曲线,并且还会有标准参考曲线来辅助用户读懂体温曲线的意义。在此之外,还有来源于果壳的丰富科普内容,来帮助用户了解关于备孕的方方面面的知识。

“研究生”在设计时就花了很大的功夫来考虑应用使用的场景,并根据这些考量尽量人性化地设计APP交互。“我们希望我们的设计是专业严肃的,但同时又能充满了温馨感。” UI设计师白云跟我聊道:“我们希望能够彻底消除用户在使用产品时的焦虑感,专注在自己的体温数据上。”

在和果壳创始人姬十三交流时,他说了这么一句话:“科普的本质,就是把先进的生活方式带给一部分人。”这是果壳存在的目的,同时也是果壳开始通过“研究生”切入移动互联网领域的真正逻辑。

事实上在中国,绝大部分的人会将怀孕生孩子看做是一件顺其自然的事情,与之对应的状况就是,从孕前准备,到孕中的身体状况监测等等一系列过程中,科学有效的备孕是缺乏的,再加上现在越发严峻的城市环境,就造成了越来越多的悲剧,比如越来越多希望生个健康宝宝的女性会遇到流产、生下不健康的胎儿等等。“自己身边其实有很多这样的例子,很多女性好朋友都经历过,觉得能用自己的方式帮助别人很符合果壳一贯的价值观。”姬十三这样告诉我。

除此之外,选择女性备孕工具也有着很现实意义上的思考,首先,果壳网承载的内容,有一半以上都是与健康相关的内容,而女性用户则是占到了果壳用户总数的40%左右,因而女性健康是一个很好的切入点,并且变现能力和商业潜力都比较高。

特别值得一提的是,“研究生”的产品经理赵峥是医学专业出身,有相关专业的知识,她特别能够了解到备孕阶段的重要性,再加上之前有自己的好朋友,接二连三因为备孕阶段的大意失去了宝宝之后,赵峥希望能用自己的知识做一些事,改变这些状况,就和果壳一起开发了“研究生”。

备孕类的APP,36氪此前已经报道过很多次了,比如“爱丁医生”“小花生”以及“大姨吗”,还有个专注于体温检测的智能硬件产品 Raiing,这些产品都以相思的逻辑考虑后续的发展,比如做强工具,再转向社区,还可以再向O2O方向延伸,或是与可穿戴设备结合等等。对于“研究生”来讲,依托于果壳的社区内容,“研究生”很容易在内容营造上与竞品拉开距离,相对专业的内容也可以成为工具的补充,进一步提升用户的黏性。

目前,“研究生”iOS版本已有超过20万下载量,并且曾三次获得苹果App Store官方推荐,截止目前已经帮助超过千人成功怀孕,Android客户端7月14日上线。

从“知性”,到“研究生”,我们看到果壳正在将自有的内容在移动端做出全新的玩法,并非是强硬地把内容搬到移动端,再造一个移动“果壳阅读器”,而是通过内容生成的场景,考量内容更加垂直的应用方式,期望成为果壳的下一个增长点。

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