一场景一内衣,“氧气”想用精品杂志的思路做内衣搭配推荐app#36氪开放日北京站#

苑伶@36氪Pro · 2014-06-16
“氧气”app几乎就像一本讲诉内衣搭配的精品杂志,它每天更新不同的品牌内衣,这些内衣都是由专门的买手去发现、试穿,最后根据亲身经验写成编辑推荐语推荐给用户。

有多少女生可以说自己懂得内衣呢?什么品牌、款式的内衣更适合自己的胸型?穿什么样的内衣可以塑形而不是起到反效果?在大家对衣服、包包、鞋帽的品牌了然于胸的今天,仍有大多数女生对内衣并不够了解,有限的接触就仅仅是购买内衣时听导购员的解说。在这样的市场空白之下,“氧气”就想做一款专注做内衣搭配推荐的应用。

Pick很像,“氧气”app几乎就像一本讲诉内衣搭配的精品杂志,它每天更新不同的品牌内衣,这些内衣都是由专门的买手去发现、试穿,最后根据亲身经验写成编辑推荐语推荐给用户。对于女性用户来说,“氧气”提供的是适合工作、约会、独处等一个个不同场景的内衣推荐、背后的品牌故事和相关知识,它缩窄了年轻女生对全球内衣品牌的认知鸿沟,因此也拥有决策入口的价值,可以做品牌合作和代销。

一场景一内衣,“氧气”想用精品杂志的思路做内衣搭配推荐app#36氪开放日北京站#

而内衣电商最大的问题就在于购买前不能试穿,氧气解决这个问题的方式是提供尽量清晰的文字说明,以及“魔镜”试穿功能——用户可以打开魔镜,将镜头中已有的内衣对准胸部,做一个基本的样式匹配和试穿(不过个人感觉目前试穿更像是为了趣味性效果><)。

盈利模式上,氧气会如上文所说做一些品牌合作和代销,不过目前第一版仍是纯粹的媒体形态,未来会一步步试水电商,尝试去打通进货、存储、物流等环节。以后还会推出按月订购的小盒子。

其实国外内衣电商的市场早有创业者切入,比如我们报道过的Adore MeBrayolaTrue&Co,但国内的内衣电商目前还算是一个很空白的市场,垂直化妆品的电商聚美优品已经上市了,未来会不会有一个内衣电商的巨头出现呢?

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2014-06-16

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