我看不懂苹果为何 32亿美元收购 Beats

果子York · 2014-05-09
早上的消息,苹果以32 亿美元收购耳机及音乐流媒体产商 Beats Electronics ,有消息人士透露,该交易目前已经接近尾声,最快可能与下个星期对外宣布。 先说价格:32 亿美元。

早上的消息,苹果以32 亿美元收购耳机及音乐流媒体产商 Beats Electronics ,有消息人士透露,该交易目前已经接近尾声,最快可能与下个星期对外宣布。

先说价格:32 亿美元。

这是苹果近期最大的一笔收购案,做一个购买硬件的平行对比,32亿美元相当于什么呢?相当于四个月前的 Nest,相当于1.6 个一个月以前的 Oculous

如果苹果购买的是以上两者中的任何一个,我并不会感到惊讶,甚至会感到惊喜,因为你能大概猜测到苹果未来会基于收购推出的新硬件产品和服务。

但收购 Beats,真的让我有些惊讶,并且有点完全看不清楚状况。

Re/code 作者 Peter Kafka 给出的观点,在我看来是站不住脚的。对应起来,原因有二:

1.Peter Kafka 认为苹果买的是一批愿意为高端耳机付费的用户+一家每年销售额10亿美元的公司+Beats 的设计和产品线+潜在的 iWatch 推广渠道。

“愿意为高端耳机付费的用户”和“潜在的 iWatch 推广渠道” 这两个,在苹果自身的生态系统内,并不缺,可能起到花园里添花的作用,但并非那么迫切的必要。“一家每年销售额10亿美元的公司” 这一点也站不住脚,因为苹果并不缺钱。至于“Beats 的设计和产品线” 这一点,32亿美元,即便打个折扣算的话,是不是太贵了点?

2.Peter Kafka 同时认为,苹果更加看重的是 Beats Music 这项服务的长期潜力。

Beats Music 这项服务于 1月21日正式上线,目前订阅用户大概在 20万左右,这相较同类产品Spotify 和 Pandora 而言,只能算是九牛一毛,并且值得主意的是,大部分的订阅用户来自 Beats Music 同 AT&T 的合作。

另外别忘了,苹果早于去年 6月,就亮相了自家的流媒体服务 iTunes Radio,无论从曲库数量,音乐种类来说,苹果都不逊于 Beats Music,并且苹果自家的 Radio 还能记录追踪你所有苹果设备的收听记录,以此来给用户做个性化推荐,这一点是 Beats Music 所不具备的。

而 Beats Music 最大的优势在于,它会同时使用算法和人为创建的歌单来为用户推荐歌曲,而这些人为创建的表单,则来自于 Beats 一群资深的音乐专家,另外,它会在用户搜索某首歌曲时,将最原始的原唱版本放在首位,用户也可通过对应的按钮,来查看其他版本及翻唱版,同时还可根据自己的心情来搜索音乐等更加细化的功能。

但我怀疑它的理由,跟买“设计和产品线”的理由一致,如果买的是这些,那真的太贵了。同样,如果是购买音乐版权,也还是太贵了。

苹果当然会有自己的考虑,这是从目前透露出的信息看,我并没有找到真正说服我的点。如果有什么信息是我遗漏掉的,也希望你能在评论下,说出你的看法。

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2014-05-09

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