娱乐就是在节操碎碎间生产出来的,“节操精选”要做90后群体的娱乐中心入口

Chloe · 2014-05-14
节操,在互联网时代早已是一个被转义了的词,可以碎,碎了还能捡起来,很多时候娱乐感就是在这一次次掉掉捡捡间生产出来的。“节操精选”做的事情大概就是生产这种娱乐吧,其创始人 @陈桦Grace 告诉我她们想做“90后的娱乐中心入口”,我心想一坨坨段子怎么就娱乐中心了呢?我不知道自己几时形成的刻板印象,但是亲自试用了以后,确实不只是“段子”一词足以蔽之。 消费了几天这上面的内容,感觉总体内容在风格上比较“蛇精病”,是一种由于非正常逻辑导致你脑回路打个结然后又“会心一击”,能戳中笑点、痛点、槽点的东西。就媒体形态而言,“节操精选”目前有图文贴、长音频、还有GIF三类内容,未来会增加视频形态,平台本身不生产内容,而是由入驻的第三方原创团队提供(很像是一个个主题Club的感觉),PGC主导,目前为邀请制,而节操的运营团队在入驻者的把关上很严格。

节操,在互联网时代早已是一个被转义了的词,可以碎,碎了还能捡起来,很多时候娱乐感就是在这一次次掉掉捡捡间生产出来的。“节操精选”做的事情大概就是生产这种娱乐吧,其创始人 @陈桦Grace 告诉我她们想做“90后的娱乐中心入口”,我心想一坨坨段子怎么就娱乐中心了呢?我不知道自己几时形成的刻板印象,但是亲自试用了以后,确实不只是“段子”一词足以蔽之。

消费了几天这上面的内容,感觉总体内容在风格上比较“蛇精病”,是一种由于非正常逻辑导致你脑回路打个结然后又“会心一击”,能戳中笑点、痛点、槽点的东西。就媒体形态而言,“节操精选”目前有图文贴、长音频、还有GIF三类内容,未来会增加视频形态,平台本身不生产内容,而是由入驻的第三方内容贡献者提供(很像是一个个主题Club的感觉),PGC主导,目前为邀请制,而节操的运营团队在入驻者的把关上很严格。

娱乐就是在节操碎碎间生产出来的,“节操精选”要做90后群体的娱乐中心入口

不管哪种内容形态都不同程度上体现了90后的话语体系,离他们的生活及他们关注的东西很近,图文内容当然更适合不宜大声喧哗、及没Wifi的场合(比如上课时,这事儿我们都干过),就刚上线不久的音频帐号就是一个个电台,往往是主播针对某个话题来个脱口秀(扯扯淡)。可能由于PGC生产的机制,节操目前的互动形式还仅限于评论与分享到社交网络,不久会新增游戏化的强互动方式(具体形式暂不明)。

个人觉得这货最大亮点就是内容定位很精准,Grace介绍说,“节操精选”的目标用户群体就是90后用户,她认为这个群体的生活场景、人际关系都比较纯粹,大部分时间都花在课堂和宿舍,因此这个群体的形象很容易被抽象出来。这幅图是节操精选团队对于90后的研究:

娱乐就是在节操碎碎间生产出来的,“节操精选”要做90后群体的娱乐中心入口

个人觉得这是一搓“重口味的小清新”,Grace认为娱乐是90后的刚需,他们有很多碎片化、无聊的时间需要娱乐来填补。此前该团队还做过一款叫做“声声”的偏小清新风格音频类产品,目前已没有在做了,但是声声这个产品的失败也让该团队对90后群体兴趣认识更为明确,算是把用户最高频的需求保留下来了吧。

除此之外,“节操精选”对用户数据采集及分析也能更深度的挖掘用户的兴趣图谱。因此未来会在个性化内容分发上下功夫,根据用户行为路径、时间、季节、网络环境的差异推送不同不媒介形式、题材的内容。再将来的话,它希望逐渐建立起90后、95后甚至00后的兴趣数据模型,为第三方应用提供数据支持。兴趣图谱——内容/互动——更精细的兴趣图谱,你懂的。

广告多年来一直都是内容挣钱的最主流方式,只不过在当下,赤裸裸的硬广早已不合时宜了,因此更多会选择内容营销、或者原生广告这样的思路,记不清谁说的了,“People don't like ads,but they like interesting things that happen to be ads。”这种广告方式必然要求团队有过硬的原创能力(国外Buzzfeed在这点上做的就挺不错),植入生硬的内容很容易遭用户反感的,“节操精选”在内容上的娱乐性决定了它还是蛮适合这种软性植入的。目前节操已为《等风来》、《北京爱情故事》、《大闹天宫》、《安德的游戏》、《赞鸟历险记》、《雪国列车》、《钢铁侠2》、《催眠大师》等20余部电影、吉克隽逸演唱会等多个合作伙伴做过推广,目前节操在商业合作上有PGC方和平台接洽两种方式,不过在分成上会有区别。就内容营销而言,个人认为新近的搜狗输入法(PGC方接洽策划)这个做得不错。据Grace介绍,VIP增值服务等也会是以后另一收入来源。

娱乐就是在节操碎碎间生产出来的,“节操精选”要做90后群体的娱乐中心入口

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2014-05-14

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