前Tumblr总裁加盟创业公司Circa,赌轻态化移动阅读会成为趋势?

沈超 · 2014-04-26
人们在移动端的阅读习惯正发生改变,碎片化的场景和时间要求一种更轻态、更简洁、更干货的阅读方式的诞生。很多人都知道这一点,但能在产品上有力落实的并不多。我们的“8点1氪早间版”算是一种有限尝试,而Circa则走得更彻底一些,整个产品机制都是以“硬核读者”为导向。最近这家规模不大的公司吸引了前Tumblr总裁John Maloney的加盟,似乎在向外界宣示:Wow!我们要牛逼了! 先说说Circa这家公司和它的产品。Circa由Matt Galligan和Ben Huh(美国幽默出版商Cheezburger的CEO)联合创建于2012年10月,Maloney本人和Tumblr创始人David Karp都是它的投资人。Galligan做Circa的初衷,是认为人们在移动端的阅读行为已经极度碎片化,但是在新闻内容层面,并没有按移动的阅读体验来组织。

人们在移动端的阅读习惯正发生改变,碎片化的场景和时间要求一种更轻态、更简洁、更干货的阅读方式的诞生。很多人都知道这一点,但能在产品上有力落实的并不多。我们的“8点1氪早间版”算是一种有限尝试,而Circa则走得更彻底一些,整个产品机制都是以“硬核读者”为导向。最近这家规模不大的公司吸引了前Tumblr总裁John Maloney的加盟,似乎在向外界宣示:Wow!我们要牛逼了!

先说说Circa这家公司和它的产品。Circa由Matt Galligan和Ben Huh(美国幽默出版商Cheezburger的CEO)联合创建于2012年10月,Maloney本人和Tumblr创始人David Karp都是它的投资人。Galligan做Circa的初衷,是认为人们在移动端的阅读行为已经极度碎片化,但是在新闻内容层面,并没有按移动的阅读体验来组织。

作为一只来自氪星的“笔畜”,我们很容易理解这点:平时写文章总讲究个起承转合,段落之间要有衔接,逻辑结构要清晰,而且文笔上有时还要加一点润色——所做这些事情的前提假设是,你有足够的时间被我们的文字“卷入”。但事实上是,读者会为你付出的时间和精力都极其有限,注定其阅读行为是很浅的。我同事阳仔早就忍不住了,抛出了“硬核读者究竟要什么”的命题。而Circa则已经迈过了求证阶段,将“轻态阅读”的理念产品化。

简单说,Circa是一个移动端的新闻聚合应用,但它和其他新闻类App不同的是,在它眼里不存在“文章”的概念,所有新闻都被还原为一个个相互关联的信息点。Circa用人工编辑的方式(早期出于成本和体验考虑,用人工编辑内容的做法很常见,等成本压力和用户增长到达一定临界值才加入更多程序处理),将不同新闻源的信息点提炼出来,以每屏一段话的形式呈现。所有新闻都以“话题”为线索组织,用户可以对“话题”进行订阅,以得到更即时、更直接的新闻推送,而不会被无关信息打扰。最有意思的是,Circa只会把新消息与旧消息的差异点推给你,而不是扔给你整篇文章让你自己去“找茬”——这就好像是一种信息增量同步,是不是很有趣?

初步体验这款产品后,会有这样一种感受:从“文章”层面看,Circa是干货而散碎的。而从“话题”层面看,Circa又是高度整合的——这真是一种奇妙的和谐,个人看来,即便它不是下一代移动阅读的通用范式,也能开启不小的细分市场。

前Tumblr总裁加盟创业公司Circa,赌轻态化移动阅读会成为趋势?

好吧说了半天产品,让我们再回到事件本身。John Maloney迄今为止的最大人生赌博,是在2008年以咨询师身份加盟Tumblr。当时的Tumblr甚至比今天的Circa还小,基本只有David Karp和Marco Arment等寥寥几人撑场。但在Maloney 2012年离开Tumblr时,这家公司的估值已经高达8亿美元,不久后被雅虎以11亿美元收购。

离开Tumblr的Maloney做了一段时间的风险投资和创业咨询,Circa就是他此时所接触的项目。Maloney坦言,他在加入Circa之前已经谈了15家创业公司,但最终还是选择了Circa:“我是Circa的天使投资人之一,我认为他们在电子阅读这件事上做了颠覆式的创新。我希望自己的加盟能让创始人Matt更加专注在产品上,其他所有杂事都冲我来。”

Maloney已经为他的下一次人生战役押下筹码,不知国内创业者们怎么想?

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2014-04-26

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