社交类App们:更好是不够的,你必须够特别

Kryptoners · 2014-02-21
针对各类社交类app(例如Whisper, Confide,Secret 和Wut等新近蹿红的app),我要就其中我认为最重要的一点展开来讲:只有更好是不够的,你必须够特别 。也就是说想要成功,要能够推出崭新的功能,即便不行,功能大致相同的前提下,也必须有显著的特点。

本文作者Satya Patel曾在Twitter任职产品VP,现为天使投资机构Homebrew 的合伙人。

前些时候我以前写过一篇文章,说的是我认为的一个成功的移动产品必须具备的条件。而针对各类社交类app(例如Whisper, Confide,Secret 和Wut等新近蹿红的app),我要就其中我认为最重要的一点展开来讲:只有更好是不够的,你必须够特别 。也就是说想要成功,要能够推出崭新的功能,即便不行,功能大致相同的前提下,也必须有显著的特点。

以messaging为例,不推翻现有的模式,再怎么折腾也不大可能吸引住眼球。必须推陈出新。很明显,那些获得成功的消息类app相比之前的同类产品都有一些显著的特点,同时满足了不同层次的用户需求。

例如Facebook首先在私人社交圈里有了状态更新这个功能。Twitter的特点是让状态更新公开化(与Fackbook相比改变了可以看到更新的人)。Instagram主打图片化的状态更新(它改变了更新的形式)。WhatsApp可以使用免费的手机短信来进行状态更新。Snapchat采用“阅后即焚”模式(改变消息发布的时效性)。相比之下,那些大肆宣传后却销声匿迹的app的下场如何呢?Path,Frontback和MessageMe又有什么特别新的地方呢?

而其他新晋的“热门”的app仍有待观察,看它们能否通过时间的考验。例如Whisper允许匿名发布公共信息(提供匿名模式)。Confide就像是文字版的“阅后即焚”。Secret采用了半公开的匿名模式(匿名八卦会在朋友以及朋友的朋友中传播)。Wut同时支持匿名消息发布,朋友圈更新和“阅后即焚”。

这些app到底有没有新的举措来满足用户的需求?不知是幸运还是不幸,社交类网站公司通常不适合我们所说的自下而上的经济理论。所以我们不必断言这些产品会不会成为下一个Facebook,Twitter或Instagram。但如果一定要我说,我会挑一个最与众不同的。因为在现今社会中,仅仅做得比别人好一点,是远远不够的。

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2014-02-21

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