一小时内,人们在电子设备间的切换高达21次

Eastmoon · 2014-01-05
OMD是全球最大的媒体购买公司之一,而 OMD英国 的《英国之未来》研究项目的调查结果显示,当人们在家中的时候,一个小时中注意力在不同设备(电视、平板、电脑、智能手机、笔记本等)之间的转换平均高达21次。 该研究针对200名受访者,要求这些受访者报告一个上午中其中一个小时期间电子设备的使用情况。受访者用他们的移动电话去记录他们所正在使用的设备。

OMD是全球最大的媒体购买公司之一,而 OMD英国 的《英国之未来》研究项目的调查结果显示,当人们在家中的时候,一个小时中注意力在不同设备(电视、平板、电脑、智能手机、笔记本等)之间的转换平均高达21次。

该研究针对200名受访者,要求这些受访者报告一个上午中其中一个小时期间电子设备的使用情况。受访者用他们的移动电话去记录他们所正在使用的设备。

调查结果显示,一个小时中他们在包括移动电话、平板、笔记本之间的切换频次平均为21次。虽然如此,但在整个一个小时中有95%的人都还打开着电视。

OMD的研究总监Chris Worrell说:“我们十分吃惊,我想受访者也是很意外的。不止他们在进行着多任务的操作,我们也很吃惊他们从一个设备转换到另一个设备夸张的频次。”“在整个一个小时中,绝大部分人都还打开着电视,但他们却在使用他们的手机,然后又平板电脑,又回到手机上,往复如此。”

研究指出移动电话及平板是“茶壶在21世纪的替代物”。在家庭中拥有多设备之前,人们在看电视的时候,碰到广告会去倒杯茶或咖啡,但现在人们会很快去拿起其它电子设备。研究中还包括一名年龄超过45岁的女性,她反馈说在他看电视的时候基本一直在使用她的手机,她三心二意的在看着电视。一名30到34岁之间的男性评论到:“看电视的时候,我是经常使用我的智能手机或笔记本。如果在电视上我看到一些没吸引力或有一点厌烦的,我立即就打起游戏或去上网。”

近年智能设备的大规模普及,家庭中拥有的电子设备越来越多,以往人们的家中只有电视、收音机等,手机都是只具备基本的打电话的功能,而到如今的智能互联时代,家中拥有了越来越多的移动电子设备,这些设备又拥有丰富、庞大远超电视的内容资源及功能,拥有比电视等传统媒体操控性更强的使用方式。

消费者的家庭媒体环境正发生着巨大的变化,30秒的广告片还能留住消费者的注意力吗?

Image credit: Nathan Daniels

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2014-01-05

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