看准移动互联网语音交互机会,英语流利说以游戏化机制切入口语教育移动化市场

苑伶 · 2013-08-15
以兴趣驱动,也跟市场上其它直接针对雅思、托福等考试的口语产品形成差异化,瞄准单纯为了提升自己的大学生和白领用户,类似“素质教育”,而这部分人群练口语的出发点无论是考试、出国或者是生活所需,英语流利说不会做太多针对性的需求满足,而是尽量提供多的场景让用户自己选择。

时至今日,人们通过语音和移动设备交互的案例已不鲜见——微信用于沟通对话,唱吧用于唱歌消遣,各类语音导航则用来指引方向。但以移动设备上的语音互动切入线上教育领域的玩家,还为数不多。英语流利说就尝试挖掘口语教育移动化的市场。

和我们报道过的爱卡微口语“每日一句”的思路不同,英语流利说想以极简单的界面引导用户进入口语对话,再以游戏机制使用户产生黏性,驱使用户在没有老师的情况下,用自身的动力来持续学习——这种动力就是“闯关”。

英语流利说在首页即直接给出不同场景的“关卡”,比如新手级的“国家与国籍”场景、进阶级的“电子游戏”场景,挑战级的“商业人生”场景等。选好场景即可修炼、闯关,修炼过程需要跟读原对话中的每一个句子,后台系统的语音评估技术会实时打分,只有当单词的发音标准、句子连贯性和语调都和原音相近时,用户才能得到及格以上的分数和金币奖励,否则只能面对一张红果果的哭脸了。而当你信心足够时即可闯关,扮演任意角色和另一角色对话。

英语流利说的联合创始人王翌说,他们在游戏机制上借鉴angry birds等闯关游戏,不过第一关,不能解锁下一关。尽量以兴趣激发用户自动学习的动力,他说根据后台数据显示,目前已经有部分用户一天录音的时间就达两三个小时,每天晚上会定时打开app闯关。

以兴趣驱动,也跟市场上其它直接针对雅思、托福等考试的口语产品形成差异化,瞄准单纯为了提升自己的大学生和白领用户,类似“素质教育”,而这部分人群练口语的出发点无论是考试、出国或者是生活所需,英语流利说不会做太多针对性的需求满足,而是尽量提供多的场景让用户自己选择。

王翌此前是在Google担任产品经理,回国后加入易传媒,之后自己出来创业做了“英语流利说”这款产品。他告诉我,之所以选择这个时间点进入英语口语的市场,有三个原因——

第一,是智能手机普及率足够高;

第二,语音识别的技术,已经发展到可以比较好的对语音进行评价。他的一位联合创始人是Google Android team的研究科学家,专门做语音识别。因此技术上可以做到在客户端打分,很实时的,不需要把语音传到云端了。

第三是用户行为习惯的改变:现在越来越多的用户已经在移动设备上利用碎片时间消费内容,而不是在电脑前长时间正襟危。 很多人都开始在手机上唱K,所以学口语是很自然的事情。

今年二月中旬英语流利说发布了iOS版本,上周五发布Android版本(点击链接可下载),iOS版的更新进度略快于Android,新增了场景分类和难度分类的filter,以及用户个人的课程库。未来想把产品体验做得尽可能简单、有趣,比如加入更多的榜单,给用户更多的机会上榜。

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PS. 英语流利说正在招募产品经理、后端程序员(最好是Rails)、数据分析软件工程师、语音识别和数据挖掘工程师和general hacker(在校同学也可)等,感兴趣的筒子们可以通过邮箱联系他们: jobs@liulishuo.com

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2013-08-15

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