用反UGC的思路做美食应用,街旁旗下产品Pick想帮用户挑选周末值得一去的精致小店

苑伶@36氪Pro · 2013-10-14
Pick是街旁出品的一款美食潮地(trendy location)应用,它在首页中以高清大图呈现每一个店家的特色吃食,还会在图片下方辅以一句恰如其分的注脚,让人一眼便知道这家店的最大特色,比如Small Spice这家店的注释是——“东京深夜食堂,蛋包饭与咖喱饭温暖白天夜晚”。

依靠UGC来做帮助用户发现美食的app我们已经见过不少,其中大众点评最为知名,也有基于社交的本地美食推荐app饭本,还有针对高端群体的熟人美食社交app食遇,但像Pick这样直接摒弃UGC思路,而打造精品美食应用的app还是难得一见。

Pick是街旁出品的一款美食潮地(trendy location)应用,它在首页中以高清大图呈现每一个店家的特色吃食,还会在图片下方辅以一句恰如其分的注脚,让人一眼便知道这家店的最大特色,比如Small Spice这家店的注释是——“东京深夜食堂,蛋包饭与咖喱饭温暖白天夜晚”。

用反UGC的思路做美食应用,街旁旗下产品Pick想帮用户挑选周末值得一去的精致小店

要做到每间美食小店都有如此精致的图片、注释与评论并不容易,这是无法依靠UGC的力量达成的,因此Pick选择建立自己的编辑团队,从街旁中筛选出对美食十分有经验的核心用户(Picker),让他们出发探店,并按照app制作需求发回符合要求的食物图片,并撰写优质的探店心得,最终经过团队编辑的修改再整合到每一个店家的主页下。另外Pick也会接入一些街旁上的优质评论,相互补充。

你可能会觉得,这样费心思的人力运营,会使得Pick发展得太慢。没错,Pick目前也只整合了北京和上海两地各50家特色小店的数据,这都是他们从街旁上精心筛选出来,经过探店后觉得不错才产生的内容,并且在他们的规划里,成长的脚步不会很快,大概每一天会增加一至两家店的数据。

在Pick产品市场总监徐黛妮的理解里,她希望Pick像是用户闲时翻阅的美食杂志,告诉用户有哪些小众而精致的食地,可以周末携三两好友同去品尝。也因为这个想法,她们目前都未将每家店的人均价格展现出来,害怕多了价格元素之后,用户会将其当做快速的工具去使用,而是在介绍里声明Pick介绍的店家均价在70——200元之间。

目前在Pick里,你所能明显见到的街旁痕迹并不多,只有每个店家页面内地图下“已收藏到*个地点册”的数据来自街旁。它是一个用户所创建的榜单,如果该家店面被某个街旁用户收藏在了自己的某个榜单里,便会在这里体现出来。换言之,你能通过这个地方发现更多不在Pick里,却已经被街旁收录的食地。

用反UGC的思路做美食应用,街旁旗下产品Pick想帮用户挑选周末值得一去的精致小店

其实在团队的规划中,美食只是他们最早的一个尝试,他们希望做的是一个潮地(trendy location)的应用,把那些很酷的,人们很难在大众媒体上看见却已经在街旁有很多数据的地点,都展现在这里,比如未来可能加入的密室逃脱游戏的店家等等。未来街旁中所有成熟的地点数据或许都将搬家到这里,而街旁则专注做一个记录生活的社交应用。而这对那些小众的商家来说也是迫切需要的事情,因为他们本身很难做宣传,店内的面积又不适合与大众点评做团购的活动,一旦带来太多的用户量店内面积不够也无法容纳。在为商家与饕客搭建桥梁的过程中,或许Pick未来能找到自己成熟的盈利模式。

想要试试Pick的用户,可以点击此处iOS版已经更新,下载地址点此

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