为什么人们喜欢购买商超的自有品牌？这场大会给出了答案
文 | 司高妍
编辑 | 刘玉坤
越来越多的商超喜欢在主要位置售卖自有品牌的商品，盒马鲜生就是其中的代表，而消费者也养成了新的购买习惯，自有品牌逐渐形成了新的供应链体系，这背后到底蕴藏着怎样的消费密码？
11月30日，第六届全国自有品牌大会于线上召开，本次大会由蚂蚁商联和“我爱自有品牌”共同主办，北京、上海、成都、台湾各地多位行业重磅专家参会，包括盒马鲜生创始人侯毅、硬折扣店代表奥特乐创始人陈诚、弘章投资以及蚂蚁商联董事长吴金宏，费芮互动创始人等。
蚂蚁商联董事长、理事长吴金宏先生在演讲中谈到，消费萎缩期做好自有品牌是一个必选项，中国消费者对自有品牌的认知度也发生了非常大的变化，越来越多的消费者愿意购买自有品牌产品。此外，吴金宏先生分享了蚂蚁商联开发自有品牌的4个逻辑，即：全品类开发，打造超级爆品，提供综合解决方案和订制化的店型解决方案，联合中小企业构筑独有的护城河。
上海零性化妆品公司创始人蒋美兰女士认为，消费者直接去选择的是零售商，他们是透过零售商的品牌力，才带动了自有品牌的品牌力。
弘章投资创始人翁怡诺发表了关于B端供应链企业如何构建C端自有品牌能力的看法。自有品牌的前期流量是零售商主动提供的，用相对低的成本去突出自己的自有品牌，而C端企业的价值往往是品牌、渠道、供应链三者之间的一个综合结果。
最后，作为本次论坛的压轴大咖---盒马鲜生创始人侯毅分享了盒马35%背后的秘密。侯毅表示盒马做自有品牌是为了追求商品的差异性，而商品差异性追求是为了提升零售门店的核心竞争能力，让盒马不同于其他零售企业。
本次大会的超级发布会环节，推出4大自有品牌新品，包括宠物食品“萌享趣”、创新兼香白酒“真迹”、口腔护理“植控”、洗护系列“花的心事”。
2022年第二届九霄奖再度启航，其中麦德龙，盒马鲜生，北京物美集团，上海罗森，中石化易捷，天虹集团，厦门元初食品，T11生鲜，奥乐齐（中国区），蚂蚁商业联盟等零售商凭借对自有品牌开发的贡献，获多项大奖。
