友盟监测数据显示,移动应用开始争夺春晚期间用户注意力,人们逐渐从“看春晚+聊天”变成“看春晚+刷手机”模式

JohnTian · 2013-02-20
数据显示,通信聊天、社交网络、拍摄美化、游戏类应用在春晚期间启动次数涨幅局前。而春晚节目吸引力与移动应用吸引力也在一定程度上出现了此消彼长的情况。


友盟今天发布了一份春晚期间的移动应用监测数据,显示移动应用开始争夺春晚期间用户注意力,人们的行为逐渐从“看春晚+聊天”变成“看春晚+刷手机”。

友盟对自己覆盖的移动应用(友盟声称有近8万款,覆盖iOS、Android、WP等平台)在春晚前后5个小时内的启动情况进行了分析,如果以分钟来计算,峰值超过了116万次;而春晚近4个半小时内,APP总启动量达到了2.3亿次。
友盟监测数据显示,移动应用开始争夺春晚期间用户注意力,人们逐渐从“看春晚+聊天”变成“看春晚+刷手机”模式

根据友盟的数据,通信聊天、社交网络、拍摄美化、游戏及系统工具类应用在春晚期间启动次数涨幅排在前五位。而春晚节目吸引力与移动应用吸引力也在一定程度上出现了此消彼长的情况,当节目比较吸引人时,App的启动次数会迅速下降。

在近40个节目中,刘谦、李云迪的魔术《魔琴》获得的关注度最高,《魔琴》演出过程中,APP平均每分钟启动次数与前一个节目相比大幅下降,降至整个春晚时段内的最小值。小品类节目对用户的吸引力也比较高,《想跳就跳》、《你摊上事儿了》、《搭把手,不孤独》等节目都让用户放下手机,使移动应用的启动次数环比呈下降趋势。而歌曲类节目上演时,用户更愿意拿起移动设备。如下图:
友盟监测数据显示,移动应用开始争夺春晚期间用户注意力,人们逐渐从“看春晚+聊天”变成“看春晚+刷手机”模式

尽管上图仅以移动应用启动次数变化这一项指标衡量春晚节目吸引力,不能代表节目绝对意义上的受欢迎程度,但总体趋势来看,仍然具有一定参考性。

随着移动互联网快速崛起,移动应用开始逐渐渗入人们的生活。从春晚期间用户的行为可以看出,人们对移动设备的依赖性在提高,移动设备已具备与传统广告争夺观众注意力的能力,这最终可能会提高移动广告的渗透力和竞争力。

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2013-02-20

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