在线教育如何变现?Coursera又出新招

陈小蒙 · 2012-12-15
借助最新的雇主匹配服务,Coursera又为自己开启了一个重要的盈利来源:雇主需要支付费用,来获取那些优质候选人的信息。

在线教育如何变现?Coursera又出新招
自从今年早先时候上线以来,开放课程教育平台Coursera已经成为在线教育的一股强力:吸引了超过200万学生加入课程,33个顶尖高校入驻,并成功募集了2200万美元融资。上周,Coursera在商业模式的探索中又迈出了重要一步:推出了一个匹配未来雇主和网站上的顶尖学生的招聘服务。

Coursera在官方博客上这样写道:

如果你选择加入我们的就业服务,我们就会基于你的兴趣、技能和知识的帮你匹配公司。假如你在Coursera的课程中表现优异并批准我们跟潜在雇主分享你的信息(这些雇主同意会保证信息的高度机密,这些信息的使用将完全用于招聘),那么你对雇主来说就会更有吸引力。

和课程一样,Coursera的这个就业服务对学生来说是免费的,但是雇主需要为获取潜在雇员的信息支付费用。目前,Facebook, Twitter, AppDirect和TrialPay等数家公司都已经跟Coursera签署了协议。尽管Coursera的这项服务目前还限于软件工程,但会在之后拓展到其他学科。

Coursera公布这项计划实际不足为奇,因为Coursera之前就暗示了这种商业模式的可能性。而它先前提到的另外一种可能性,则是通过授予合作高校证书向学生收费。就第一种商业模式而言,Coursera目前尚未公布它向各公司收费的额度;就第二种模式而言,合作高校的分成比例目前也是未知数。但是,基于Chronicle网站在今年暑假公布的Coursera与密歇根大学的一项协议推测,高校应该可以拿到收入的6%到15%。

根据Chronicle的报道,Coursera的就业服务项目会向参与雇主提供一个满足他们要求的学生列表,该列表通常都会显示在某个特定地区(Coursera面向全世界)、特定学科的优等生。假如某个学生满足公司要求,Coursera就会通过邮件方式询问学生是否有意被介绍给该公司。另外,合作高校也有权利选择是否加入这个项目。

Coursera的联合创始人Andrew Ng称,目前并非所有的高校都已经加入了这个项目。不过,因为这个商业模式也没有什么争议(跟授予证书相比),他预测未来会有更多高校加入。另外,尽管这个就业服务项目目前的结果非常积极,但他预期Coursera未来更多的收入依然会来自出售证书(Coursera计划在未来几月推出该项服务)。

实际上,另外一家在线教育平台,美国在线教育的三座大山之一Udacity也有类似的“猎头”服务。据其创始人Sebastian Thrun,目前已经有20名学生通过网站找到工作。

虽然这项尚处于非常早期的阶段,但考虑到Coursera在今年第一季度刚刚上线,Coursera取得的这些进展也显示出校方和雇主方双边的兴趣。

但话说回来,教育是一个慢热行业,教育的变现也是一个相对漫长的过程。所以先把内容做好,让更多的学生获得优质教育,潜在雇主才会愿意为这些学生的信息买单。

via GM

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我是一名天使投资人。过去的5年里,我见过不计其数的创业者(其实是过去的25年,不过过去5年都是面对面见的),并投资了超过30家的创业公司,也跟无数家创业公司说过“No”。当我说“No”的时候,通常情况下我是觉得这个项目不是我的“菜”,或者说,我不知道这个到底要怎么规模化。但不管怎么样,我都会给出一个理由,一些反馈,而创业公司他们自己可以选择接不接受,这是我拒绝的方式。 我希望创业公司也能懂,投资人怎么做的时候,实际已经意味着他们在说“No”。

2012-12-15

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