“二兔”出品儿童益智玩具产品,国产动漫尝试按月订购新模式

曾子嶒 · 2012-11-26
“二兔”是互联网上知名的动漫形象之一,曾在2011年春节期间以《二兔贺兔年》、《回到上一个兔年》等动画短片走红网络。现在这只兔子的缔造者 -- 麦草动漫希望它能给孩子们带来更多欢乐,因此发布了按月订购产品“二兔邮包”。

“二兔”出品儿童益智玩具产品,国产动漫尝试按月订购新模式

“二兔”是互联网上知名的动漫形象之一,曾在2011年春节期间以《二兔贺兔年》、《回到上一个兔年》等动画短片走红网络。现在这只兔子的缔造者 -- 麦草动漫希望它能给孩子们带来更多欢乐,因此发布了按月订购产品“
二兔邮包”。

二兔邮包主要为3-7岁儿童提供动手益智玩具套装,帮助开发儿童的想象力、创造力和动手能力。它的定位与此前我们介绍过的“
拉比盒子”很相似,不过两者的产品与运作方式却不尽相同。

麦草基因里是一家动漫公司,而二兔邮包也以“二兔”这个动漫形象为特色主线,每期都会附带一集“二兔”的主题动画故事。例如第一期就是以航海/海盗为主题,所以这期邮包中提供的动手材料和道具也是与此相关。相比之下,拉比盒子是更纯粹的互联网公司,因此他们在主题策划、产品内容等方面需要花的心思可能会更多一些。

“二兔”出品儿童益智玩具产品,国产动漫尝试按月订购新模式
麦草动漫创始人黄涛告诉我们,他们将继续制作二兔系列动画片供给电视台播出。而该系列动画的创意总监兼总导演吴海涛,曾是迪斯尼动画片《小龙大功夫》的执行导演,能够保障二兔系列动画片的品质。同时作为文化部认定的“国家级动漫认定企业”,麦草动漫的作品也有机会在央视少儿频道播出。

黄涛认为在电视台播放动画片能够促进“二兔邮包”的订购,就像上市企业奥飞动漫以相同的方式带动四驱车与悠悠球等产品的销售一样。此外,麦草动漫还组织演出团队进行一系列线下商业演出,在线下拓展二兔形象知名度的同时,推广线上的二兔邮包。

黄涛表示,虽然目前公司已经赢利,但自己也在与投资者接触。他希望尽快把最新的二兔系列动画制作出来播放,而这需要足够的资金。麦草的动漫公司基因,让其能够充分发挥自己在传统渠道的宣传优势,但在互联网运作方面还是有欠缺。所以黄涛认为如果麦草能与熟悉互联网的投资机构合作,将会是更好的选择。

目前国产动漫正处于尴尬时期,国家从政策和资金方面都在大力扶持,但优秀的作品还是很少。其中有版权保护不力的原因。然而更重要的原因在于,国家的扶持政策也让众多动漫团队或企业就靠赚补贴过活,虽然这让国产动漫看起来一片繁荣,但却很难出现精品。

正是在这样的背景下,已有“二兔”品牌的麦草动漫从动漫制作转型品牌运营,并因黄涛对互联网的持续关注,开始尝试一些新模式。虽然麦草缺少互联网基因,但是“按月订购”本身就不是纯粹的互联网模式,所以他们或许真能借助多渠道优势,完成国产动漫的成功转型。

“二兔”出品儿童益智玩具产品,国产动漫尝试按月订购新模式

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