百度造了个”咻咻星球“，做不成游戏就做游戏社区？

三易生活·2022年05月11日 20:30

游戏业务一直未能取得成绩的百度，推出游戏社区会有戏吗？

去年年末在互联网公司裁员的浪潮下，百度游戏部门整体被裁撤，也成为了其中颇受受关注的“浪花”之一。在游戏业务被曝解散团队近4个月后，百度在今年4月的版号重启中，迎来等待已久的游戏版号。看起来，百度方面在游戏业务的探索似乎要以这种颇具黑色幽默的结局收场，然而尽管这个团队已经没了，其对于游戏业务的希望还在。

日前有消息显示，百度方面宣布推出游戏社区“咻咻星球”。

据悉，咻咻星球是百度移动生态事业群MEG推出的产品，是一款年轻化游戏社区。百度方面希望通过咻咻星球一站式满足游戏玩家全生命周期的需求，设计目标则是通过建立年轻、潮流化的设计语言，打造出一个符合玩家认知的品牌印象。据悉，咻咻星球集游戏种草内容、社区交流、游戏分发等多重特质于一身，在产品形态上则类似于TAPTAP+Discord的组合体。

TAPTAP作为一度被称为“手游版Steam”的存在，是一个以中心化内容分发平台为外壳的游戏联运体系，用类似传统应用商店的海量游戏资源、评论区、评分机制和游戏攻略，构筑了一个非典型的手游分享社区。而拥有上百亿美元估值的Discord，则是一个以聊天频道为中心的游戏社群，大规模的实时语音交互、繁荣的内容生态，以及高度自主的社区治理模式，则是Discord的魅力所在。

无论TAPTAP还是Discord，其实都可以被视作是游戏社区的一员，在目前“玩家之间的交流”成为游戏体验中的重要组成部分，游戏之外的互动反哺游戏成为了行业共识的今天，游戏社区俨然已经是整个游戏生态的重要组成部分，甚至于反过来可以影响游戏厂商的决策。例如在4月20日的魔兽世界内容更新发布会上，暴雪官方人士口中就曾多次出现了“倾听玩家社区意见”的表述。

尽管游戏社区的概念确实不错，但可惜的是，咻咻星球或许早已注定前途叵测。

在一些业内人士看来，咻咻星球的问题在于百度对其产品定位可能出现了问题，或者说是想要的太多，既想要TAPTAP的游戏分发和内容，又想要Discord的游戏社交，但毕竟鱼与熊掌不可兼得。

诚然TAPTAP与Discord的商业模式都相当成功，可将两者的模式糅杂在一起却显然不那么容易，因为在这一过程中要搞定的东西实在太多。或者说，在如今TAPTAP本身都在走下坡路，中国的Discord Like们一个都没有跑通的情况下，挑战更高难度的咻咻星球，又有多少成功的概率呢？

TAPTAP当初能够成功，是因为手游玩家经过数年的时光后开始“觉醒”，其顺应了彼时玩家对于低质量换皮游戏的厌恶，用高质量单机游戏确立了最初的社区调性，争取到了一大批核心玩家的支持，然后再通过这些核心玩家的影响力，将TAPTAP的名字扩散到了普通玩家群体中。从某种意义上来说，TAPTAP的成长轨迹其实与知乎非常相像，都是从“精英”走向“大众”，但如今知乎所遇到的问题TAPTAP要需要面临，即中心化内容分发平台采用的“坐地收租”这个商业模式，反过来导致了社区内容的枯萎。

TAPTAP与知乎想要变现，将流量以广告的形式卖出无疑是非常经典的模式。平台是借助内容创作者创造的内容积累流量，再将流量变现的一部分收益回馈给创作者。但问题就出在这里，内容创作者的内容是需要持续产出的、否则流量就会流失，可高质量内容的持续输出能力是稀缺且很难持续的，稀缺是因为输出内容的能力是需要天赋和训练，很难持续则是因为一个人肚子里干货数量总是有限的，最终的结果就是有能力的个人开始组建团队来输出内容。

团队化作战无非两种，其一就是像B站、抖音中的百万、千万粉大号一样，将内容的单价变高、以质量求生存，并且还需要服从产品风格甚至定制化创作；其二就是各种营销号，用洗稿来以量取胜。然而可惜的是，确保质量的结果就是产出量变低，很容易使得内容淹没在营销号以量取胜的战术里。

回到TAPTAP上，早期TAPTAP上是将核心玩家作为主要的内容创作者，但随着商业化的推进以及平台自身的壮大，大众化带来的就是内容信噪比不断降低，有价值的内容越来越难出现，并迫使核心玩家纷纷离开。

如果你是TAPTAP的老用户就不难发现，2017年这个平台的内容与2021年的内容几乎是两个世界了。最为重要的一点是，TAPTAP当年能够成功是顺应了玩家觉醒的历史机遇，但如今手游玩家早就变成了“老油条”，咻咻星球要从哪里去找这样一批愿意分享的核心玩家呢？

至于说模仿Discord无疑就更难了，Discord的诞生是因为彼时Teamspeak、Skype等海外语音软件在衰落，Discord用更低的延迟、更稳定的通话完成了冷启动，此后才开始向社区转型。

遗憾的是，如今国内市场几乎不存在Discord壮大的机会，游戏外的第三方语音是YY的天下。时至今日，在有联机要素的PC、主机游戏上，YY依然是国内游戏玩家的首选，而移动端上也有TT语音，甚至于大量游戏更是自带语音交流功能。而从社区的角度来看，无论NGA、虎扑、贴吧、小黑盒等综合性社区，还是MAX+、掌上英雄联盟、米游社等特定游戏社区，更是早已将玩家牢牢锁住。

没有Discord当时天时地利人和的情况下，自2020年开始，搜狐畅游的井盖Chat、腾讯的NokNok、TapTap创始人做的好说等等，一系列中国版Discord在两年的时光后依旧没有溅起几乎任何水花，就连腾讯自己都没能将掌上英雄联盟和微信群里的玩家引流到NokNok。

在当下的国内市场里，做中国版Discord可以说是非常高难度的了，复制TAPTAP更是难如登天。所以咻咻星球想要兼而有之，即使百度手握大量的流量，或许也是一个不太可能实现的梦。