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最前线 | Redmi推出99.9元的彩屏手环,继续代替小米的性价比标签

袁斯来 · 2020-04-03
小米想要甩掉的,都由Redmi接了下来。

4月3日,Redmi 下午 2 点在米粉节新品发布会上发布首款可穿戴设备Redmi手环,售价99.9元。

继洗衣机和真无线蓝牙耳机之后,Redmi也开始涉足手环这样轻巧的产品,可以预想,未来Redmi可能还会有更多穿戴式设备。

Redmi的IoT路线走得颇为激进。上个月的K30 Pro发布会上,Redmi还推出了98英寸的电视,当然,这样大尺寸的电视实用性如何还有争议,但也算为它赚得了一些噱头。

Redmi的IoT线基本复制了小米的布局,用卢伟冰的话说,就是““把小米目前的品牌、目前的IoT布局简单的映射到Redmi。”

二者主要在价格上拉开了差距,定位更为低端,这次的Redmi手环和小米的普通手环价格相同,但是加了屏幕,功能也更丰富,类似的小米手环价格为169元。

但不得不说,Redmi和小米之间在IoT产品上的差距越来越小了,尤其是手环这种毛利低、门槛低的产品,两者开始争夺同样的一群用户。

小米以“性价比”博得传统家电市场的一席之地,但现在面临和Redmi左右手互博的局面。未来要和Redmi区分,小米定位会偏高端,推出更昂贵的产品,这样一来,小米在家电这个红海市场,赖以生存的前提也就不复存在。

更大难题在于,Redmi如何在保证低价同时,和供应链维持良好的关系,又能够让产品质量稳定。单纯只是靠走量去摊薄成本,这种模式的护城河看着并没有那么深。

Redmi的性价比策略自然能够以低价收割销量,然而IoT的价格区间并不如手机宽松,接下来小米避不开的问题,就是如何保住自己在家电领域的地位,又能处理好和Redmi之间的关系。

(图片来自官方)

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