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罗永浩直播狂想:一场特朗普式的自洽人生

娱乐资本论 · 2020-04-01
没有谁比我更了解小米

编者按:本文来自微信公众号“娱乐资本论”(ID:yulezibenlun),作者:姜东瀛,36氪经授权发布。

“肥粗老胖”这类日常化、生动的东北方言形容词口语,总能被罗永浩在说话时,自洽地插入到他无喘息的大长句子中。他为直播带货、为单口相声、为脱口秀、为开口饭而生。

十五六年了,肥粗老胖的罗永浩应该没掉过一两肉,他自己多次公开承认,虚胖不是吃出来的,吃的并不多,且没有酗酒等不良嗜好,不爱动是真的。

那就是胆经的问题了。中医术语,翻译一下,即长年的昼夜作息三餐颠倒,导致的轻微内分泌失调和生物功能紊乱。

媒体镜头中,他的样子永远是睡眠不足的小眼睛,外加慵懒和没有起伏变化的平淡语调,还有怎么打亮都显黯淡无光的脸部皮肤。另外,深蓝色宽松的老头版唐装,绝配一双旅游鞋,走起路来,大腹便便,外八字足力健。一直看似工整,从未有过精致。在不修边幅和邋遢之间,东北有两个非常有趣的拟声词,就叫“哐哧哐哧”,“嚏叻嘡啷”。

八卦故事中,他的标签色彩是暴君,焦躁易怒、偏激极端、容错度低,龟毛到崩溃。同理心分别心奇差无比,包容力宽恕力逼格丧失,情绪控制和心态管理,糟糕到透顶。产品一丢丢不合意,他对自己人的折磨,比赢房子赢地的杀红眼儿还恐怖。

当然往好了解读,他是创造并带火了“工匠精神”一词,对企业的控制力不是一般的强,对人才的饥渴胜过性饥渴,在产品层面心细如发。

可惜的是,被锤下的理想主义者,没有同样心细如发的101首长“一将功成对手哭”的盖世之功和战神之命。脾气决定商场和战场的命运。战术勤奋最终掩盖不了战略懒惰,最大的战略在员工的人心,最大的人心向背,则看老板本尊,视下属、战友以及宿敌,有多忍耐多克制多不动于声色。这一点,101首长的湖北老乡雷总,给多少附加题都不怕,格局就是大很多,可给罗永浩抄作业,他不把手里笔掰折,就算面子事儿。

处处学乔布斯的老罗,妄想自己是东半球和北半球的乔布斯第二,然后内化为“体验派表演”的一系列自我叙事,享受着被乔帮主吸附了灵魂的体,再也找不准自我定位,再也下不来台,确实,罗永浩没有面具,但也卸不下包袱;确实,罗永浩擅长自处,可根本适应不了他律。创业圈子不糊他,那人生就太容易了。

他的能量密度,在顶级王牌销售之路。飘飘何所似,天地一沙鸥,梦想如果撑不住野心,野心如果挡不住霉运,放弃背水一战、赌光四射的高压和负担,谁都舒服。而且还存着最优解:拾起老底,重操旧业,去给实力和天赋对位一个新价值,不辜负东山再起的转机。

罗永浩很幸运,因为他是个理性的乐观派。

不矫情不过分的原则下,身段之柔软是商人之美德,唯有躬身,才能入局。放心,懂事儿的,不会把老罗对号入座成三国里的吕布和军阀里的冯玉祥。

新冠疫情中的愚人节,江湖传闻,罗主播带货处女作,主要议程之一,就是替小米手机10大摆龙门阵。熟悉罗永浩和锤子这些年剧情的,知道这里边的反转,充满了多少奇妙的戏剧张力,挺考验心理素质的。罗永浩当年专门为“小米”和雷军造了一个词,叫“友商”,被日后手机圈各种营销战和新品发布舆论战玩儿残,在雷军眼里,真正够得上“友商”格儿的,只能是劲敌,比如华为手机和它的掌舵人余承东,而罗永浩和锤子,不配,因为不构成威胁,连一句’Are you ok 都不值得说。

曾经,微博用户“罗永浩可爱多”以小米黑姿态,对小米手机的指桑骂槐,不足以平复其满腔怨恨,那么2015年夏天火力全开,主动约战,就是造势之举,借第三方评测机构王自如之瑕疵,打着为“污名化”自证清白的名义,在优酷上,老罗搞了一次演播室1v1辩论+审判,那一天是罗永浩和锤子手机的高光时刻,“谁质疑谁举证”的战斗模式和逻辑清晰、攻防转换无尿点的辩护技巧,以及骂人酣畅淋漓不带脏字的本事外,人们又一次见识了,锤子手机只是罗永浩的符号,作为长年网红但不同身份的魅力人格体,老罗吸引的目光,并不是锤子手机自身的价值,这是当时同情罗永浩创业经历的看戏者,都不忍心戳破的事实。在自由的市场上,创始人拿产品说的话,不如创始人说话本身更有影响力。王自如的评测机构被雷军等手机厂商包养的“绝杀”梗,被罗永浩的一嘴芬芳,不要怼的更漂亮。

罗永浩的话术语言系统,厉害的是一个没有强调、没有重点的流畅、无卡顿节奏感,语言变化层次鬼斧神工,不叨唠,不重样,不招人烦。最重要的,他的句子虽长但不难,细节丰富多姿,凝聚着无差别的大白话舒适度,听的进去听的懂。语速快但不但强势的特点,是基于他的母语之一朝 鲜语,加上他后来务工韩国、自学英语的多重语言思维训练,他对语义的准确性、敏感度和传播心理的把握,都到了出神入化、随意玩弄、无死角无缝掌控的地步。

这个能力,在搞培训、开发布会、说脱口秀都成功了,而且是巨大成功,雷军再学两辈子也追不上,但嘴皮子功夫在直播带货的新赛道上,是不是还那么好使,那么流量大,那么购买转化率高,真不好说。李佳琦和薇娅的核心竞争力,不是会说的“术”,也不是思想的“趣味”,而是对用户购买心理的重构,以及多年线下销售实战经验积累的用户感知,这些,正是罗永浩以前玩儿脱了的地方。

“没有谁比我更了解balabala”是特朗普典型的招牌句式,拆解开了,就是无知无畏,信仰自己,世界唯我独尊,什么尴尬症,什么打脸,这些个人心理的负反馈系统都是累赘,共鸣共情和照顾别人感受的触动阀必须关闭,愧疚、自负、自恋这些词永远不存在。

以上神力,只有特朗普和乔布斯这种生物,能够泰然处之。

罗永浩曾经为了那个手机梦,想这样,结果就差卖身了。老罗最多可以装成一个偏执狂,还真没有本事练就一个政客人格,或者,能力不足以具有统治力。

许久前的很多事情,都成为了他的古战场。干什么不像什么,是他的宿命。英语老师、牛博网、英语培训学校他没想扎根好好做,这些方向让他见异思迁;手机他上心了、专注了,但是方法不对,无用功唐捐;子弹短信和电子烟,他虽走过,却痕迹悲哀。

其实还有一件事,暴露出他的交付意识和做事恒心有问题,那就是给罗振宇的得到APP打造的课程“罗永浩产品日记”,中途大开天窗,悄默声放弃。罗振宇和得到app旗下这么多线上课程,没有一个主理人在契约意识上,丢得起这样的脸,半途而废,就算是罗永浩的同乡,新东方苟富贵不相忘的兄弟,比特币中国一哥李笑来,在国家监管虚拟货币的风暴眼中,也没在自己的课程上,给罗振宇开这个先例。白费了那个中国电视史上时间最长的人物访谈,罗振宇利用深圳卫视,在罗永浩最困难最受质疑的时期为其鼎力造势。

但愿,带货这个事儿,罗永浩别虎头蛇尾,末了,弄的一地鸡毛,最起码莫要干一干撂挑子,也祝愿他别遇到什么倒霉点儿背,让直播生涯中道崩殂。他相当烦的高晓松在《晓说》里讲过一个“妄人列传”,里边有康有为、蒙巴顿、切格瓦拉,很多点都可以扣到锤子时代的罗永浩身上,希望那些痛苦和笑话般的回忆能被未来冲淡。

最后,期待他转圜的力量,期待他拐弯的柔韧,期待他怎么把和小米的恩怨在抖音带货中,给圆好、圆平了说。

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