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最前线 | 除了奥斯卡影帝,OPPO又请了韩寒拍新的广告片

袁斯来 · 2020-03-31
片子使用深色为基调,显然是想往商务方向靠拢。

OPPO为了塑造自己的高端商务形象不惜余力。

OPPO刚刚发布的Find X2,全球品牌代言人找的是奥斯卡影帝埃迪·雷德梅恩,而在31日公布的新广告片中,韩寒、以徒手攀岩闻名的Alex Honnold和科技博主Marques Brownlee则成为了主角。和第一支广告片类似,这三位男性都被塑造成为了敢于探索未知的勇敢者的形象,片子使用深色为基调,显然是想往商务方向靠拢。

图片来自官方微信

OPPO一直在代言人上不惜血本。Find第一代产品希望打入国际市场,当时也是希望塑造高端形象,所以找到了莱昂纳多·迪卡普里奥当代言人,在2011年时,这一则广告代言费就高达500万美元。

但除了Find之外,OPPO选择的代言人都是流量明星。在很长一段时间,蓝绿两厂的代言人来来去去,几乎成了流量明星热度的排行榜。OPPO R11找到了迪丽热巴、杨幂、杨洋、TFboys等等9位代言人,在国产手机历史上,也很少有一款产品集中了如此多的流量明星代言人。那款手机两周就卖出了100万台。

OPPO在2019年经历了品牌转型,新的Reno系列最开始没有找特定的代言人,想塑造高级潮流的形象后,以品牌拉力带动用户购买。但显然没有达到效果,Reno 3又回到了流量代言的老路上,找了炙手可热的肖战做代言。

但在商务形象塑造上,OPPO似乎一直没有找到对策。这次一口气拍摄了4条广告,也足以可见他们的急迫。只是,商务人士或许很难会因为这几条广告改变心中对OPPO的固有印象。

(图片来自官方)

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