「一几文化」完成数百万元天使轮融资 将打造虚拟偶像造星工厂

张孜@36氪四川 · 2020-03-31
你会粉虚拟偶像吗?

36氪四川获悉,虚拟IP运营商成都一几文化科技有限责任公司(以下简称「一几文化」),完成了数百万人民币天使轮融资,由原力创投二期基金原力燃点投资。

本轮资金将用于加强现有虚拟IP伊拾七的内容孵化和商业化实力,包括做虚拟直播,声库引擎技术开发,歌曲专辑的打造等;并签约新的虚拟IP,打造虚拟偶像造星工厂。

2007年日本虚拟偶像初音未来的诞生揭开了虚拟偶像产业的序幕,国内首位虚拟歌手洛天依出现于2012年,微博粉丝已超450W。虚拟IP作为一种“舶来品”,越来越多的出现在大众视野之中。在抖音上,已诞生了不少粉丝千万,点赞过亿的虚拟IP账号。比如一禅小和尚、猪小屁、萌芽熊等。

伊拾七3D虚拟形象(图源一几文化)

抖音粉丝达889万,关键在内容

「一几文化」公司的经营模式为运营旗下虚拟IP伊拾七,将伊拾七的内容价值最大化,通过做品牌代言和授权合作来变现。

去年5月,伊拾七在抖音上线。它采用2D动漫形象,通过展现她与男友的日常,向观众传达音乐热舞和搞笑段子。一上线发布的首个视频即获得89.7万的点赞量。2D动漫之外,伊拾七的3D超写实形象也已设计出来。”接下来我们将以伊拾七的3D形象布局微博、小红书等平台,也会开始运营海外渠道、如INS、YouTube等”。

据宋薇介绍,伊拾七的3D超写实形象对标的是超写实虚拟偶像imma和Lil Miquela。imma和Lil Miquela在 Ins上拥有超高人气。主要变现模式为商品展示带货,和品牌代言。如Lil Miquela已与 OutdoorVoices 和 Supreme 之类的品牌合作。

目前,伊拾七的抖音粉丝已达889万,点赞量1.1亿次。超过1000万播放的作品近70个,总曝光达24亿,也就意味着伊拾七上线以来平均每天的曝光近800万。

一上线就爆红,伊拾七做对了什么?「一几文化」创始人宋薇告诉36氪四川,“关键在于内容和团队。”

据悉,「一几文化」内容团队的核心成员,几乎都是宋薇在抖音上挖掘出来的。“他们天生具有网感,都是爆款内容创作者,甚至是我们实习生也有几十万粉丝。”在内容题材选择上,伊拾七的主要内容为情侣间的日常,“贴近生活的内容,再加上抖音热门音乐、话题等,极易引发观众共鸣。”

投资方:看重内容创作能力和IP打造能力

对于虚拟IP运营来说,如何保持内容输出,持续吸引粉丝,是一大关键。可以看到曾经爆火的一些虚拟IP账号,粉丝在后期也会大量流失。“这也是我们的担心,我们的想法,一是紧跟热点,吸引用户;二是扩宽渠道,增加曝光率。上线到现在我们一直维持每天几万的的粉丝增长量。”

“对于短视频或MCN这个赛道,在我们看来机会很多,我们更偏好有内容创作能力和IP打造能力等壁垒的项目。”原力创投创始合伙人卢宇翔表示。“此次投资‘伊拾七’,即是看中他们将短视频和内容IP相结合,同时创始团队还有优秀的创作和运营能力。”

谈及下一步的规划,宋薇表示,公司未来的发展重心都会放在虚拟偶像的内容运营,以及一些新的美术和技术效果,也会做虚拟直播,声库引擎技术开发,歌曲专辑的打造。“此外也在考虑复制模式,签约新的IP形象,打造虚拟偶像造星工厂,把虚拟偶像的可能性开发到极致。”

在盈利模式上,「一几文化」的主要收入为广告植入收入、伊拾七的游戏授权收入、衍生品授权收入。“以后我们的收入结构会进一步扩宽,比如直播收入,歌曲以及声库付费、线下演唱会收入、代言合作收入等。”宋薇说到。

同赛道中,据卡思数据,目前仅抖音上粉丝在500万以上的虚拟IP账号有22个。头部账号“一禅小和尚”拥有4291.1万粉丝,主要内容为和师父阿斗老和尚,在一问一答间揭示道理,散发温情;“唐唐”账号拥有2348.5万粉丝,主要内容为热门搞笑段子。

团队方面,创始人宋薇从事美术行业、游戏发行8年,拥有深厚IP合作经验;运营总监张奥,是导演、短视频KOL、营销创意达人;2D动画负责人陈桂雄,是前奥飞资深动画师,短视频达人。

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