搜索

猫眼2019年盈利4.59亿元,影院全面复工即将迎来转机

文娱商业观察 · 2020-03-26
业务多元化进展顺利,猫眼全文娱战略见效

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:浮萍,36氪经授权发布。

全国影院即将复工之际,猫眼公布了其2019年的年报,首次实现了整个年度意义上的盈利。

根据猫眼财报资料显示,2019年猫眼实现营业收入42.66亿元,同比增长13.6%;实现毛利26.57亿元,同比增长12.8%;全年盈利4.59亿元,转亏为盈。

这对于猫眼来说是重大的阶段性事件,对于在线票务行业来说同样如此。

在经过7年时间的发展,在线票务巨头终于通过多元化业务、减少票补、提升货币化等综合能力实现全面、稳定的盈利,从资本市场回报角度证明了在线票务行业健康发展的可能性,而不再是之前依靠补贴换取用户的持续亏损行业。

从这个角度来说,猫眼为行业做出了探索性的贡献。

票补减少致营销费用大幅减少,猫眼盈利的关键原因之一

猫眼2019年实现盈利的两大主因是票补的减少和业务多元化。

先说票补的减少,这是外界一直非常关注的话题。在线票务的诞生和发展一直都与票补深深绑定着,大量票补刺激了电影市场的增量人群,对中国电影年度票房从2014年不足300亿元跃升到2019年的超过600亿元,起到了关键性的助力。

但是票补越来越成为片方、平台的一种负担:小档期小投入、大档期大投入令一些片方暗自叫苦。同时从本质上来说,依靠票补发展市场也是一个畸形的市场,难以形成健康的血液,于是市场上开始呼吁取消大规模的票补。

经过2018年和2019年两年的磨合,如今停止大规模票补已经成为行业共识,取得了非常大的成绩。猫眼财报显示2019年销售及营销开支为15.48亿元,相比较于2018年的19.40亿元下降了20.21%,其中很大一部分都是因为票补取消而带来营销效率的提高。

票补的减少曾让业内担心:没有票补的优惠,观众会不会流失?

对于这个问题至少从猫眼的数据来看没有。猫眼财报显示,2019年在线票务的交易额同比上升6.7%,出票量同比上升0.9%,均超过大盘增幅,这说明票补减少,只要有好内容观众依然愿意走进电影院。

业务多元化进展顺利,猫眼全文娱战略见效

多元化的业务在2019年帮助猫眼打开了新的增长空间,也是拉动其营业和净利润双增长很重要的一个原因,这相当于猫眼的开源。

通过在线票务的高市占率和流量优势,向上拓展电影的宣发、出品业务,以及横移至现场演出业务都是比较自然的事情,这一块猫眼在2019年做的比较不错,属于固有业务的扩展。

这一块2019年取得的成绩也非常明显。财报资料显示猫眼电影2019年主控发行了14部电影,总体票房74亿元,包括《反贪风暴4》《最好的我们》等,基本上覆盖了全年各个主要档期。现场演出方面2019年也与林俊杰演唱会、话剧《断金》《阳台》等达成了合作。

文娱商业观察想要重点说的是猫眼的MCN业务和电视剧领域逐渐崭露头角,这是猫眼在新领域的亮相,也是猫眼业务边界的扩展,这两部分的成功证明猫眼团队能打仗、打胜仗。

前者是以猫眼电影、小小莎老师等短视频账号为主的自媒体矩阵,已经在全网拥有3亿以上的粉丝量,是中国最头部的文娱媒体矩阵之一;后者在2019年参与出品了《长安十二时辰》《老酒馆》《河山》《奔腾年代》等剧集,成为剧集领域的一股新势力。

经过2019年沉淀和梳理,猫眼已经完全走出了单一电影业务的发展格局,形成了全文娱的发展战略,这是猫眼在2019年首次对外输出的品牌形象,也是猫眼业务变化的系统性总结。

影院全面复工即将袭来,电影行业迎来转机

2019年猫眼发展的良好势头,随着2020年初疫情黑天鹅的到来按下了暂停键,毋庸置疑的是在整个电影行业停摆的情况下,猫眼自身也受到了很大的影响。

根据财报资料显示,春节档撤档的电影中,所有猫眼用户均可无条件、全额退票退款,同时猫眼先行垫付所有退票款,最大程度维护用户权益,仅3天时间即完成春节档影片的全部退票工作,累计退票500万余张,金额总计超过2亿元。

在今日的业绩电话会议中,猫眼娱乐CEO郑志昊也坦诚疫情带来的影响,预计电影市场的空窗期估计会延续到3月末、4月初甚至更长,但郑志昊也强调“这并不意味着整个影视行业或者猫眼丧失了发展机会。”

比如猫眼一直搭建的小程序业务,在疫情期间生态用户已经突破3.5亿,这个发力短短几年的业务,已经建立起了面向C端的获客平台;而猫眼旗下MCN直播带货业务的博主小小莎老师,已经迅速蝉联抖音周榜第一,成为MCN电商变现的重要一环。

疫情的影响显而易见,但是也是因为这几年多元化的布局,让猫眼所受的影响相对纯电影公司来说,会小很多。站在猫眼年报发布之时,全国影院也迎来了“黎明前的曙光”。

自从3月16日新疆电影院打响影院复工第一枪,截止到3月24日全国已经有495家影院复工,整体复工率为4.36%,复工地区涉及新疆、内蒙、江苏、浙江等诸多省市自治区。

面对复工影院缺乏新片,只能放映《误杀》等少数电影的局面,中影让利公布了《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》第一批5部影片,也在今天透露出将引进《复仇者联盟》系列的好莱坞影片,帮助全国影院复工复产。

目前最乐观的估计是清明节前后影院市场会有起色,五一到暑期档期间电影市场将会恢复正常,因此2020年下半年将会承担起拯救2020年全年票房的重担,此前积压的包括2020年春节档在内的多部大片也可能在暑期档至2021年春节档期间陆续上映,下半年的档期将会异常紧张。

这也给了电影行业极大的信心,希望疫情结束后在观众报复性观影、优质影片集中上映、政策层面的扶持等综合因素的拉动下,影片票房能够迎来红利,将疫情带来的损失降到最低。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业