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36氪首发 |「星辰教育」收购酸橙教育成人培训业务,下一步的重点是从轻到重的用户运营

静婷 · 2020-03-23
要做流量的深度运营。

36氪获悉,在线教育品牌「星辰教育」(原名「轻课」)已完成对酸橙教育旗下教育培训类产品酸橙英语及其业务的收购,收购完成后,酸橙英语将作为星辰教育旗下独立品牌运作。

星辰教育成立于 2015 年,以成人英语“轻教育”产品起家,发展至今旗下已有轻课、极光单词、趣课多、潘多拉英语、益伴、清新冥想等多个教育子品牌,包含英语、冥想、读书、考研等多条产品线,课单价在数百元到四千元之间。截止到 2020 年 2 月,星辰教育共有付费用户 500 万、2万多名班长志愿者团队。

创始人肖逸群将星辰教育的产品分为两类,一类是低客单价的兴趣类轻教育产品,另一类则是效果导向的重服务产品。根据星辰教育此前的运营经验来看,成人轻教育产品的拓科和复购有一定难度,且在线发展已有 5 年时间,几乎每个细分赛道都有头部品牌,所以目前星辰教育的重点是做流量的深度运营,完成用户从兴趣类的轻产品到重服务的转化。

酸橙英语成人业务和星辰教育目前的运营重点基本契合。据肖逸群透露,“酸橙英语依托短视频的流量,吸引了大量以白领和学生群体为主的付费用户,与星辰教育的目标用户高度一致。同时,星辰教育也会进一步加大在短视频领域的研究和投入力度,完善自己的业务布局。”

在完成业务的并购之外,星辰教育后续也将与酸橙教育展开在短视频方面的合作,进一步增强在短视频获客方面的能力。值得一提的是,星辰教育也是教育赛道里最早做短视频运营的品牌,抖音头部帐号“潘多拉英语by轻课”粉丝数为 452 万,品牌整体的粉丝量在千万级别。

最后再来介绍一下酸橙教育。成立于2018年,酸橙教育是从短视频切入教育行业,签约教育类 KOL 数十位,教育垂类粉丝矩阵达 4000 万。此前酸橙教育曾获英诺天使和AC加速器的投资,并于2019年推出成人英语培训类产品酸橙英语。

酸橙教育创始人马克Malik硕士就读于哥伦比亚大学传播学专业,是教育行业的头部KOL,全网粉丝 300 万,从 2016 年开始进入短视频+教育赛道。剥离教育培训类产品及业务后,酸橙教育将All In教育类短视频KOL孵化,及为教育机构提供短视频代运营和自媒体获客解决方案。


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